护肤品行业抖音电商“肤感”护肤趋势洞察：即时满足，肤感当道

蝉妈妈× e! 蝉魔方即时满足肤感当道抖音电商“肤感”护肤趋势洞察2024/09Sep.CHANMOFANGDATAREPORTC2024 chanmofang All Rights Reserved蝉妈妈×蝉魔方研究背景相比延迟交付的功效体验，肤感，在消费者使用的那一刻，就已经价值毕现肤感在消费者的心中，并不仅仅是因人而异的主观体验，也是产生功效联想、促进消费决策的重要因素。这对美妆从业者来说，是一个值得重点关注的市场信号。本报告以2023年8月至2024年7月为分析时间窗口，从肤感定义、趋势洞察、细分品类表现、人群洞察、以及案例拆解等角度分析“肤感”在护肤品行业中的发展趋势与表现。品类说明·若无特殊标注，本篇报告中所使用的数据均来源于蝉魔方、蝉妈妈；本篇报告所出现的“销售额指数”，指经过指数化处理后的销售额（销售额指数越高，代表销售额越高），仅用做分析趋势判断。：研究时间：2023年8月一2024年7月（主要）、2022年8月-2023年7月（次要）子数据定义使用体验定义细分嗅觉体验产品的香味通过商品标题关键词定位视觉体验产品包装形式通过商品标题关键词定位触觉体验产品肤感通过商品标题关键词定位，将肤感分为10类主流肤感（水润，滋润、舒缓、清爽、易吸收、油感、丝绒感、凉感、温感、颗粒感)数据范围：抖音电商蝉妈妈××蝉魔方CONTENT 01“肤感”护肤行业洞察趋势洞察市场表现卖点洞察品类分布人群洞察02热门“肤感”案例拆解“以油养肤”概念说明&案例“冰感”肤感概念说明&案例“温感”肤感概念说明&案例新奇特之“土豆泥质地”肤感03报告小结行业现状洞察DATAREPORT肤感卖点趋势@2024chanmofang All Rights Reserved重点品类细分肤感案例拆解蝉妈妈蝉魔方“肤感”护肤一行业洞察扫领取蝉魔方试用CHANMOFANGDATAREPORT+蝉妈妈×?蝉魔方趋势洞察悦己理念下，使用体验为关键卖点，其中“肤感”成为品牌发展的重要方向悦已理念下，护肤品行业不再单纯追求产品的功效和成分，而是将消费者的使用体验作为关键卖点。MAT2024，护肤品行业的触觉体验（下称“肤感”）、视觉体验和嗅觉体验均呈增长趋势，成为护肤品行业增长的新机遇。在视觉体验方面，商品通过联名包装、礼盒包装等形式，受到消费者的关注和青，销售额同比增速达到90.51%。同时，“肤感”销售额远超其他两类体验卖点，以“肤感”作为销售亮点的商品不断涌现肤感”类型也日益丰富，成为品牌发展过程中不可忽视的重要方向。MAT2024护肤品行业“使用体验”销售趋势MAT2024护肤品行业含“肤感”卖点的商品销售额——同比清爽水润全新升级防晒更养肤商品名称：商品名称：欧莱雅小金管防晒隔离霜清爽面【VC】五重维C精华霜抗皱水润90.51%部敏感肌女男正品淡化细纹专抹皱纹嫩肤保湿亮肤销售额：7500w~1亿销售额：5000w~7500w舒缓滋润紧致抗皱舒缓保湿58.41%56.50%商品名称：商品名称：娇润泉三重蛋白紧致抗皱舒缓保雏菊的天空琥珀时光眼部精华油护肤品行业销售额同比：+44.89%湿面霜抗皱滋润紧致官方销售额：1亿+268销售额：1亿+199拍1发4到手74克伊能静同款眼部抗皱精华油易吸收油感抗皱淡纹补水紧致商品名称：商品名称：魅弋·灵芝多肽补水紧致活效抗皱【以油养肤国货版】米加气泡油面膜保湿养肤易吸收提亮改善淡纹紧致提拉销售额：1000w~2500w销售额：500w~750w触觉体验 (肤感）视觉体验（包装）嗅觉体验 (气味）69。未用数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）蝉妈妈×蝉魔方市场表现肤感”成为品牌创新和产品升级的一大重地，市场需求旺盛，未来趋势向好MAT2024，“肤感”成为品牌创新和产品升级的一大重地，越来越多品牌开始布局这一领域，动销品牌数和动销商品数均呈上升趋势，同比增速分别达14.16%和55.29%，其中动销商品数在MAT2024突破千万大关。“肤感”市场的稳步扩张，进一步推动了销售增长，销量和销售额增速分别达48.31%和58.41%，市场需求旺盛，且未来趋势向好。MAT2024护肤品行业“肤感”市场表现MAT2023MAT2024MAT2023JMAT2024MAT2023MAT2024MAT2023MAT20247,6841364.8万55.29%58.41%同比同比14.16%878.9万同比6,731动销品牌数动销商品数销量销售额数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）蝉妈妈×蝉魔方“肤感”卖点表现MAT2024，“清爽”、“舒缓”、“易吸收”为三大主流“肤感”卖点，销售额表现突出；从同比增速看，除“颗粒感”同比表现略有下降以外，其余卖点均呈增长趋势，其中“凉感”卖点同比增长106.11%，因其冰凉舒爽的独特肌肤体验，成为一大机会赛道；同时，以油养肤概念持续盛行，“油感”卖点增长86.34%，仍旧受到消费者青。从市场份额占比看，“清爽”卖点市场地位稳固，“舒缓”、“油感”市场份额略显扩张，整体上看，市场格局较为稳定，更新颖的卖点潜力较大，但需通过持续强化产品记忆点，以找到打开消费者心智的开关。MAT2024护肤品行业“肤感”细分卖点销售表现MAT2024护肤品行业“肤感”细分卖点市场份额占比MAT2024销售额—同比68691.01%13.88%13.61%106.11%■温感06.79%14.9/%86.34%凉感80.41%颗粒感■丝绒18.27%59.02%19.57%55.96%乙油感48.43%滋润41.79%40.21%水润■易吸收舒缓18.53%清爽-0.21%23.87%23.87%清爽舒缓易吸收水润滋润油感丝绒颗粒感凉感温感MAT2023销售额MAT2024销售额数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）蝉妈妈×蝉魔方“肤感”卖点销售热度肤感”消费热度主要集中在大促期间，同时受到季节变化影响双11和618大促期间，促销活动和优惠策略的推动，加之大促节点临近换季，消费者提前选购下一季护肤品的消费心理之下，MAT2024“肤感各细分卖点销售热度主要集中在23年10-11月和24年5-6月。除大促带来的影响外，消费者对“肤感”的关注也受到季节变化的影响。“清爽”和“颗粒感”夏季表现较佳，“水润”和“滋润”则在秋冬季受到消费者青。另外，新奇特卖点“凉感”24年以来销售热度有所上升，愈加受到消费者关注，为一大市场机遇。MAT2024护肤品行业“肤感细分卖点销售热度颜色越深，代表销售热度越高夏季秋季冬季春季夏季双十一预售双十618预售618预售卖点23年8月23年9月23年10月23年11月23年12月24年1月24年2月24年3月24年4月24年5月24年6月24年7月清爽舒缓易吸收水润滋润油感丝绒颗粒感凉感温感数据来源：蝉魔方 chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）蝉妈妈×蝉魔方品类分布肤感”销售额主要集中在面部护肤品类，其中清洁类产品更注重“肤感”体验MAT2024，“肤感”销售额主要集中在面部护肤品类，销售额占比达88.83%。从面部护肤细分品类看