小红书S+级大事件-小美说三八招商方案

S+㝕◜⚂┩⪨㸰耘騜䬲ガ做呿XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024小红书商业化营销中心出品XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024AGENDA01/项目背景02/创意主题03/核心策略04/阶段玩法05/用户链路06/附录XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024PARTONE(1)뀉潨芻冎BackgroundSMALL JOYSIN ACTIONXIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024FY23 䧰♰㐃气嵛溸⻄╗⶯䔴ꓧ⹿楓⮕☑ꂞ䱹㸰耘小美XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024㸰耘騜睘┞㳌Recap-侒㝕气嵛溸嬓┞璀㸰耘小美放大展集中爆发小美市集丰富体验互动㸌耘⼅◜㸰耘侒㝕㺥㸰耘CityWalk明星/达人/GQ 全网发布寻美启事辐射新一线城市和二线城市本地小美烟火气体验全网声量聚拢，形成小美裂变式分享传播多薯联动 引发全站寻美热潮中心化场域线下落地，强用户生活体验连接连接品牌成为美的一份子武汉重庆……16.9w +小美UGC笔记小美全网曝光24.8e +上海/重庆/武汉/广州四地线下小美参与人次10w +40+各行业品牌加入小美行列小美被搜索了138w +次XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024Always on嬓劓┞劻㸰耘┺吡聚焦细分小美议题,辐射不同圈层人群Big event3劓㟖䙎┺吡24䌑ꓨ牴ⶬ绣⪢䌑always on+═姍㝕◜⚂㗛ꅐ吙勹䖦冝小美说-专场大事件10劓䌑缄潂⪿小美说-小美展刊发布大事件烟火气之美爱乐之美旅途之美玩趣之美女性之美运动之美6月5月2月7月4月玩趣之美7月陪伴之美8月成长之美9月XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024城市街道/小店资源热门商圈改妆快闪一二线城市资源地标建筑改造资源小美放大展全年在线，与品牌共创展览，放大小美每期1个明星/KOL作为小美策展人，发起策展主题征集集合用户端小美故事线上展现，给予流量和奖品激励，开启后续征集爱乐之美人生歌曲触动时刻50岁自学架子鼓的大爷因为一首歌我们在一起了玩趣之美烟火气之美⺠间隐藏手工大师我家娃是乐高大师大人也能玩玩具一日三餐也可以很艺术第一次给妈妈做饭宠物的生日蛋糕DIY多种线下载体形式释放，携手品牌打造出圈交互场小美citywalk街道里的展览try个小美妆深度体验展览城市小美⻋流动的展览小美地标吸睛打卡展览H1 聚焦女性的小美说三八大事件H2 面向全站的小美说收官大事件Date：2.22-3.8和70%女性用户一起向内看，看见小美的更多可能小美终会交汇，年终盛典庆祝每一个小美的成长XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024PARTTWO(2)⮱䟩╭뀨Creative ideaSMALL JOYSIN ACTIONEditor’sNote⫭㐃⯼긖溸騅•XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024编者笔记⢳ꂘ劻⫐㵽▇⯼䧰♰⾕俚ⶥ⛻㸰绞▫┪溸㟖䙎氠䨮缺◗┞㐙㸉騅䱲駐ր☴▂僓⯤駑㟧♰䠋⺇⯒錻气嵛洎曄◗溸炡ꭊցꓧ긖溸缏駢䔻劔鲨ˋˋ劔◲僓⡀儱┬⯒䔻兰䩤⯒◗┞鿵㟖⺶勨溸鿕䌏⬥蕳ꃿ溸鿕ꓧ駑㟧㴘䖦瀠◗┞閚劔◲僓⡀儱㟧㐃㸰绞▫┪┯缋䟩ꭊ⹿⮃溸䳀ꭄ芣濤⯒䍐䘤呤䩜茤䪨⯒⻉ꃿ溸⹷濤滽鰁ゴ┬긖臔怮◗䔻㝃溸㟖气氠䖦溸㎈瞩ꊙ┞⯤㟧䠋⺇⯒ⸯ缺蔦䉁ꂘ▂㸰溸괛寛□茤錻ꂘ▂㝃☭澚閒ն儱ゴ⪼㵄气嵛╚溸耘㟲劔僓⡀䌔┯儱罼㸵┞⹷⚷⹿⻓溸濤瀕䧶駠罼㸵溸儱ꊙ╗錻氠䖦⮱ꅐ溸僓⯤䧰♰䉤労⺪♨䪻ꂘ◲凈䖦溸僓⯤⚿ꄨ缕剳㝃☭նXIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024⪸ꨴ駵01⪸ꨴ駵02⪸ꨴ駵03♈⻔㜾澚⯒⮘⺛⮘⪝向内看Noㄗ⺛⺵⢳⮘㵄⪸䘑㟖䙎溸动作小┯儱錻匡蔦㜾汕楒㘷溸䧶♑☭溸溸炡ꭊ脯䠋Ⲙ脯儱⪸峜㐃㟖䙎蔦麄溸㸰耘⪸峜㐃氠䨮勔麄鰘茤◟氠䨮勔麄氠鉿Ⲙ⪸⮘㟖䙎溸괛寛侊⺈气嵛楒㘷氠鉿Ⲙ㸞間䗼⾕䘒䍳訒⯒㵄㜘ն鉿Ⲙ䌔┻⺵⺥鉿Ⲙ˘˘㸰儱㟖䙎气嵛╚缂㸰溸괛寛㸰儱㸰耘儱气嵛溸缂虹儱掾恍˘˘儱鉿Ⲙ溸鱎掾儱㝕溸䐷㢽˘˘着眼点途径/方式目标♈气嵛䕼㸰溸缂虹⮃⹿⢳⮘㵄⪸䘑㟖䙎溸㸰Ⲙ✑駑㟖䙎⮱ꅐ㺲◟蔦䉁溸㸰耘僓⯤小美说-女性之美大事件关键词2023，我们在生活中发现小美、连接小美、分享小美，小美是我们无数个爱上生活的理由。我们也可以用行动创造小美。2024，我们不止是别人生活的聆听者和旁观者，•XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2023从“小”我到“大”我，小红书用行动关怀每个群体，共建更有温度的社区环境帮助TA步入人生新阶段帮助TA迎接人生新惊喜平台 在行动··· ···帮助更多的TA感受世界⾃我介绍紧张的话怎么办？内向的⼈有什么跟室友相处⼩技巧？···⼩红书帮你解答更多开学问题为了让视障⽤户也可以享受丰富内容，⼩红书全新适配旁⽩功能。看⻅每⼀个群体，为每⼀个群体设计。大学路我身边的无障碍在科学育⼉的同时，也要更加关爱⾃⼰的⾝⼼健康⼩红书帮你重新定义“妈妈”能量妈妈俱乐部帮助TA融入新生活老年居家友好指南重阳节，送⽼⼈的礼物可以是⼀个经过适⽼化的家。⼩红书帮助⽼⼈的家更加安⼼安全XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2023从真实经验的分享、到专业知识的普及；一篇随手笔记，可以成就另一个人的小美，影响她的小美人生小到分享一个化妆秘籍小到如何安顿生活的每个角落小到评论区一句句暖心的支持用户 在行动··· ···小到聊聊运动习惯XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2023从工作到家里，从城市到户外······品牌用好的产品辐射生活的各个角落，供给用户更好的生活。让早八人也能美美出街品牌 在行动··· ···让小空间也能躺出大幸福让你更自由地展现自己让“外人”更亲密地拥抱自然素颜霜粉饼唇釉···壁画电视手机空调···无尺码内衣legging···滑雪服防风速干衣雪地靴···㸰耘儱嵤Ⲙ㐃┞╗☭┱┞聁☭▇ꭊ溸耘㟲儱嬓┞姍澶騂◧Ⲙ╚庹ꄟ⯒气嵛溸嬓┞╗缂虹•XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024┞⮘闒Ⲙ⫐䖦溸㸰耘ꌬ儱氮┞╗㸰㸰溸Ⲙ✑䐷㢽溸✘溸嬓┞姍⮕☑⾕◧Ⲙ䧶駠ꌬ㐃䔕⿱㟧溸㸰耘☭气┯儱ꁩ⹜溸⹿楓┯儱㸞匡溸勑焒婟僓婟⯤㸰耘婞㐃✘溸气嵛╚⹿气⼩美进⾏时Small Joysin ActionXIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024Small Joys in action#㸰耘ꂛ鉿僓行动让小美发生用户在行动平台在行动品牌在行动儱괛寛溸䳀⮃脢□儱⪸䘑溸鴬鉿脢괛寛⹿⻓⾕闌⬑溸绹䊎⾕侒㝕㊮ꨄ䱹䝠䠋溸⪴먍❵缕㟲溸分⿣䳀❵⪸䘑溸✅돂XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024PARTTHREE (3)呦䖦瞬汻StrategySMALL JOYSIN ACTION•XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024精神需求实际生活需求纵向以精神共鸣渗透到生活实处主题定调片横向多方联合渗透女性吃穿住行生活场景核心媒体小美对话专栏心理薯联合专家直播在线解答发现需求-连接每一个小美需求解决需求-行动让小美发生多生活象限垂类需求