心智青（谢斐）：银发产业掘金实战分享

1全国400＋连锁老年教育用户服务心得银发产业掘金实战分享2024/08/13心智青 | 谢斐2中老年文娱消费洞察全国 400+连锁老年大学头部品牌掘金银发产业实战经验分享心智青 | 谢斐3老年教育市场环境新时代新老人特点老年人的需求供给形式心智青服务用户逻辑010204034老年教育环境分析015城市60岁及以上 65岁及以上第一 梯队大连24.7%16.9%上海23.4%16.3%沈阳23.2%15.5%重庆21.9%17.1%天津21.7%14.8%长春20.9%14.2%青岛20.3%14.2%济南20.0%14.1%第二 梯队无锡19.8%14.7%北京19.6%13.3%南京19.0%13.7%宁波18.1%12.6%石家庄18.0%12.5%成都18.0%13.6%城市60岁及以 上65岁及以 上第三 梯队武汉17.2%11.8%苏州17.0%12.4%杭州16.9%11.7%福州16.8%11.7%哈尔滨16.8%11.7%兰州16.6%11.7%温州16.5%11.7%太原16.1%10.6%北海16.1%11.5%西安16.0%10.9%长沙15.3%11.1%合肥15.3%12.0%南昌15.0%10.5%城市60岁及以上 65岁及以上第四 梯队昆明14.4%10.5%南宁14.4%10.1%西宁14.4%10.1%贵阳13.3%9.5%呼和浩 特13.3%9.1%乌鲁木 齐13.3%9.1%郑州12.8%9.0%银川12.8%8.8%海口12.4%8.7%广州11.4%7.8%三亚10.4%7.0%厦门9.6%6.2%深圳5.4%3.2%2020年中国60岁以上比例18.7% ，老龄化已经成为全国普遍现象， 38个大中城市已经步入老龄 化，老龄化程度的不同主要因计划生育落实情况和人口外流导致， 各城市老龄化存在差异老 龄 化 已 经 成 为 全 国 各 大 城 市 普 遍 现 象 67654321 01949 1951 1953 1955 1957 1959 1961 1963 1965 1967 1969 1971 1973 1975 1977 1979 1981 19831985 1987 1989 1991 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013 2015 2017 2019 2021 2023 20252.676.381962年- 1975年(第2次婴儿潮)1981年- 1991年(第3次婴儿潮)中国的第二次婴儿潮为6275人群，他们于2022年开始以年均2300万+的数量进入退休阶段。如考虑男女退休差异，则起始时间需往前推移。3.2亿人已经退休，即将退休1.6亿人进入高龄状态, 4.8亿中国老年人将进入退休或者高龄状态第1次生育高峰1.6亿 第2次生育高峰3.2亿 第3次生育高峰2.5亿2022-2023/1950年- 1958年 (第1次婴儿潮)35003000250020001500100050002010— 201812022-203522018 2022中国新出生人数(人) 中国生育率60 203020101.7732226317635035528818-25岁 25-35岁 35-45岁45-55岁 55-65岁65+中国的 6275 人群在受教育程度 、 信息开放程度及资产储备水平上绰有余裕2500020000150001000050000100%90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 400350300250200150100500教育水平(高中及以上学历) 网络触网率 家庭月收入6070年 8090年4050年3040年8我愿意为了健康投资100%的资产 我愿意为了健康投资 60%的资产我愿意为了健康投资 80%的资产41%28%23%第 二 波 婴 儿 潮 人 群 同 样 是 最 具 有 消 费 意 愿 的 群 体 我愿意为了健康投资 40%的资产我愿意为了健康投资 20%的资产50%45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%65+岁45-5526-3535-4555-6546%45%92010-2050年中国“银发经济”市场规模及预测(万亿) (根据45+人群推算)据多个统计口径推算，“银发经济”的规模市场约为百万亿级备注：老年消费市场规模=城镇人口数量*45+以上老年人比重*人均可支配收入*消费倾向+农村人口数量*45+岁以上老年人比重*人均可支配收入*消费倾向；1201008060402050年2040年2020年2010年2030年102.768.333.913.81601403.420010新时代新老人特点0211文化娱乐唱歌跳舞走旗袍、 退休生活不无聊 ， 我要到全世界看看50-65岁 65-77岁 77-85岁 85-100岁养老照护上门助浴、 家庭适老化改造、 养老地产、 临终关怀保健养生零售保健品医疗器械、 眼科、 骨科、 口腔科、 老花镜安宁百年2042-55年高峰入土为安传统思想不会变化12老人们的3大核心需求：娱乐、健康、 陪伴【老老人】 陪护、活动 排解苦闷和孤独【初老】 活力老人、展示自我 活得比你好、去世界看看【中老】 延长寿命、提高生活质量 避免去医院13以上数据来源于2020中国中老年康养康养白皮书稳定的退休工资新老人的3大特点：有钱、有闲、孤独14老年人的需求供给形式0315品牌与触达人 需求产品+服务中老年新价值模型重构如何判断中老年消费市场的细分机会 场场景+渠 道16自我实现健康需求 价值认可实现梦想、自我价值人际