2024年第二季度全球数字市场情报

全球数字市场情报2024年第⼆季度探索本季度移动应⽤和数字⼴告的最新动态注：发⾏商排名基于应⽤商店收⼊ | 数据来源：Sensor TowerSensor Tower | 我们的客户排名前10的发⾏商全部使⽤Sensor Tower洞察信息，拓展⾃身业务© Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved2© Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved洞察⼒升级data.ai已加⼊Sensor Tower3⽬录移动应⽤市场 移动市场综述 顶级市场 主要类别 热⻔应⽤ 热⻔移动游戏数字⼴告市场 数字⼴告纵览 零售媒体⼴告⾏业速览5111621242735© Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved42024年第⼆季度移动市场综述© Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved5数据说明：移动应⽤统计⽅法本报告所含下载量和⽤户⽀出估算的数据均来⾃Sensor Tower移动应⽤洞察平台。 报告所示估算值对应苹果App Store和Google Play 2024年4⽉1⽇⾄2024年6⽉30⽇的下载量和⽤户⽀出情况。下载量按单⽤户计算，即每个苹果或Google账户最多只计⼊⼀次下载。 同⼀⽤户在多设备下载同⼀应⽤、更新或重新安装同⼀应⽤都不计⼊总数。 安卓应⽤的安装和⽤户⽀出估算都只考虑Google Play商店的数据。我们的估算不涉及任何第三⽅的安卓商店。⽤户⽀出按总额估算，其中包含应⽤商店抽取的所有提成。© Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved62024年第⼆季度⽤户⽀出达到创纪录的362亿美元，同⽐增⻓近12%2024年第⼆季度，iOS和Google Play全球⽤户⽀出呈现健康增⻓态势，⽀出总和突破360亿美元⼤关，年同⽐（2023年Q2）增⻓11.7%，较前⼀季度（2024年Q1）也略有上升。 移动端⽤户⽀出增⻓（同⽐增⻓22%）仍然主要由应⽤推动。2024年第⼆季度，⾮游戏应⽤在消费者⽀出的占⽐从⼀年前的42%提⾼到了46%，已经有望在这个⽅⾯超过游戏应⽤。从近期表现来看，移动游戏市场似乎正在触底反弹。截⾄2024年第⼆季度，该市场已连续四个季度实现年同⽐正增⻓。预计这种温和上升的态势还将延续，因为市场整体在努⼒重回2021年的巅峰⽔平。总计应用游戏$50B$45B$40B$35B$30B$25B$20B$15B$10B$5B02023 Q22023 Q32023 Q42024 Q12024 Q2$32.4B$33.9B$34.6B$36.0B$36.2B全球应⽤各季度的⽤户⽀出（Q2 2023 — Q2 2024）iOS和Google Play数据来源：Sensor Tower注：数据涵盖iOS和Google Play两⼤平台，只有中国的数据仅限iOS。不含第三⽅安卓应⽤商店的数据。+11.7%vs. Q2 2023© Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved7⽤ 户 ⽀ 出 ⽅ ⾯ ， 两 ⼤ 平 台（ iOS 和 Google Play ） 在2024年第⼆季度均实现⼤幅增⻓，但iOS依然领先2024年第⼆季度，iOS的⽤户⽀出年同⽐增⻓13%，突破250亿美元⼤关，由此进⼀步拉⼤了其与Google Play在这个⽅⾯的差距。但是，Google Play 的⾮游戏类增⻓更⾼（+27%，iOS +19%），⽽应⽤内购买在苹果平台上的货币化效果更好。需注意的是，除应⽤外，移动游戏在iOS平台也实现了⽤户⽀出增⻓（同⽐增⻓7%），但在Google Play的⽤户⽀出则下降了2%。$30B$25B$20B$15B$10B$5B02023 Q22024 Q2$11.97B$11.97B$11.97B$10.25B$10.25B$10.25B$12.85B$12.85B$12.85B$12.30B$12.30B$12.30B游戏非游戏2024年第⼆季度全球应⽤的⽤户⽀出iOSGoogle Play$25.2 B(+13.1%)$30B$25B$20B$15B$10B$5B02023 Q22024 Q2$6.97B$6.97B$6.97B$3.26B$3.26B$3.26B$6.84B$6.84B$6.84B$4.17B$4.17B$4.17B游戏非游戏$11.0 B(+7.6%)© Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved数据来源：Sensor Tower注：数据涵盖iOS和Google Play两⼤平台，只有中国的数据仅限iOS。不含第三⽅安卓应⽤商店的数据。8印度、巴⻄等市场⾛向成熟，移动应⽤下载量趋于稳定随着移动市场逐渐成熟和新⽤户数量的减少，应⽤下载量的降低是可以预⻅的。尽管如此，对⽤户注意⼒和⽤户⽀出的争夺依然⾄关重要。以美国为例，尽管该市场的下载量已跌⾄2018年以来的最低点，但⽤户⽀出却⼀直在持续地攀升。全球范围内，应⽤（不含游戏）下载量有⼩幅增⻓（年同⽐上升1%），移动游戏下载则下降6%，跌⾄疫情前的最低⽔平。两个市场基本没有丧失疫情期间获得的增⻓。相⽐2019年第⼆季度，应⽤和游戏的下载量分别增⻓了15%和21%。总计应用游戏45B40B35B30B25B20B15B10B5B02023 Q22023 Q32023 Q42024 Q12024 Q234.3B34.7B33.5B34.2B33.7B全球应⽤季度下载量（2023年Q2⾄2024年Q2）iOS和Google Play-1.7%vs. Q2 2023© Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved数据来源：Sensor Tower注：数据涵盖iOS和Google Play两⼤平台，只有中国的数据仅限iOS。不含第三⽅安卓应⽤商店的数据。2024年第⼆季度，iOS在⾮核⼼市场保持稳定下载增⻓2024年第⼆季度，iOS下载量再次⼩幅增⻓（同⽐上升3.1%）。具体来说，三⼤主要iOS市场（中国、美国和⽇本）合计增⻓1%，相⽐之下，该平台在世界其他地区的增⻓超过了5%。在Google Play⽅⾯，2024年第⼆季度的下载量再次出现下滑（同⽐下降3.6%），但值得注意的是，该平台下载量在疫情期间的增幅更⼤，且⽬前仍占据两⼤商店总下载的四分之三。30B25B20B15B10B5B02023 Q22024 Q21.95B1.95B1.95B6.16B6.16B6.16B1.84B1.84B1.84B6.52B6.52B6.52B游戏非游戏全球应⽤下载量（2024年第⼆季度）iOSGoogle Play8.4B(+3.1%)30B25B20B15B10B5B02023 Q22024 Q211.47B11.47B11.47B14.71B14.71B14.71B10.72B10.72B10.72B14.53B14.53B14.53B游戏非游戏25.3B(-3.6%)© Sen