中康科技（潘文）：中国院外市场高潜品类预测发布

2024/08/12中康科技 | 潘文中国院外市场高潜品类预测发布高潜品类洞察：抗衰老需求潜力01高潜品类解构：抗衰老与年轻态0203 高潜品类发展：院外市场布局建议高潜品类洞察：抗衰老需求潜力0133.7%61.0%5.3%增加健康消费支出与2023年持平减少健康消费支出“精养时代”到来，消费者对健康有着更高的关注度和要求标准数据来源：2024年1月调研，受访者N=2000精养时代健康标准不生病、能满足正常生活所需•体质良好，身体健康•能正常入睡、能自由走动，身体能够支撑正常生活；•心脑血管健康、肝肾健康，无三高、肝肾疾病或疾病能得到良好控制爱自己，也被人爱•性功能健康、有自由选择生儿育女的条件和能力、家庭美满美好的容颜、安定的灵魂，由内而外状态提升•心理情绪与免疫力息息相关；免疫力良好时，情绪会更稳定，张弛有度；•健康的皮肤、匀称的身材、丰盈的头发、清新的口气也是免疫力高的体现营养吸收良好、精神饱满，身体强健，不易生病•骨骼关节健康，能跑能跳，满足运动和旅行等进阶功能；•消化吸收好，营养充足，精神抖擞，不容易感到疲惫；•耳聪目明，工作学习效率更高•免疫力强，恢复速度快95% 的受访者表示：2024年将维持/增加健康消费支出2024年中康CMH消费者大健康洞察数据来源：中康CMH《国民防疫及免疫健康消费者洞察报告》感冒发烧呼吸道及肺部不适咽喉不适新冠及后遗症耳鼻不适睡眠困扰胃肠道疾病皮肤问题口腔问题脱发白发体力营养不足情绪心理困扰眼部疾病妇科疾病高血压肌肉骨骼关节不适高血脂过度肥胖记忆力脑力不足糖尿病高尿酸泌尿系统疾病肝胆类疾病心脑血管疾病男科困扰备孕生育健康困扰分化趋势酝酿结构性增长机会，除呼吸系统疾病困扰依旧强劲外，常见病、慢病等健康困扰也持续受到消费者高度关注近一年健康困扰问题呼吸系统疾病常见病及慢病相关疾病数据来源：2024年中康CMH消费者大健康洞察，2024年1月调研，基数：所有受访者 N=200076.9%58.3%44.8%36.5%26.6%22.9% 22.5% 20.9%18.0% 17.7% 15.3% 14.4%10.7% 10.6%8.7%6.9%6.7%5.9%5.2%3.1%2.7%2.3%2.1%1.8%1.6%0.6%常见病与慢病等健康问题，是衰老的临床表现，也是消费者用以判断衰老的重要依据；同时，衰老出现了明显的年轻化焦虑趋势数据来源： 《Cell Metabolism》期刊，2022年1月《Meta-hallmarks of aging and cancer》文章指出——睡眠、皮肤、肠胃、脱发等问题是衰老的临床表现；本质上是由于蛋白稳态丧失、营养感应失调、线粒体功能障碍、细胞衰老、干细胞耗竭等造成。““常见病与慢病等健康问题，是衰老的临床表现，也是消费者用以判断衰老的重要依据；同时，衰老出现了明显的年轻化焦虑趋势数据来源： 新氧X第一财经《抗衰老报告》，《2022—2023年全球与中国抗衰行业发展及消费者需求研究报告》，图片内容结合公开资料整理衰老不仅体现在皮肤，也体现在身材、头发、睡眠等方面抗衰老焦虑线前移，需求人群基数庞大20岁以前, 7%20-30岁, 59%31-40岁, 27%41-50岁, 3%开始感到衰老焦虑的年龄对自身哪些部分的机能衰老感到焦虑86%42%38%32%30%5%皮肤松弛身体变形白头发或脱发睡眠问题记忆力减退其他消费者对抗衰老相关问题的健康干预，不仅为了延长寿命，更为了调节身心健康、保持年轻状态；抗衰老与年轻态是整体的健康维护方案，也是社会对老龄化的新态度年轻态，它超越了生物学上的年轻，涵盖了心理、社会和生理层面的年轻状态，是一种生活态度和生活方式 。抗衰老是指根据衰老的生理机制，通过综合运用先进的生物技术、健康产品和医疗药物，主动推迟和延缓衰老过程的健康策略。抗衰老+ 年轻态“抗衰老与年轻态”已成为集消费升级、银发经济、大健康等众多发展主线为一体的黄金赛道02 人口老龄化加剧与健康意识的提升，消费群体持续扩张，消费者趋向低龄化0103消费升级带来抗衰老市场规模上升，“健康衰老”逐步成为新的消费市场抗衰老产品的多样性涵盖多个品类，内服抗衰市场爆发式成长中国65岁及以上人口已达到2.1亿人，占总人口的 14.9%，预计到2030年比例将进一步上升至 19.4%2023年抗衰老与年轻态总体市场规模达到3000亿元以上，较2022年同比增长13%，保持较快增速53.2%的消费者在26-35岁时开始注重抗衰老，抗衰老已不只是中老年人需求，市场主力军已变成了90后和95后人群。国内的抗衰老需求日益增长，并主要体现在面部抗衰和内服抗衰两方面抗衰老医学在理论研究和临床治疗等方面日臻完善，抗衰老赛道超30家企业获融资，总融资金额逾250亿元新型抗衰成分的发展让银发第四餐经济进入拓宽期，在需求侧和供给端的共同推动下，显现蓝海市场数据来源：国家统计局，艾瑞咨询公开报告整理国家政策助力产业发展前景，2024年官方首次明确提出发展抗衰老产业数据来源：中康终端中心整理《国家积极应对人口老龄化中长期规划》2019.112021.11国务院印发《加强新时代老龄工作的意见》国务院关于印发《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》2022.02卫健委等事务部门印发《“十四五”健康老龄化规划》2022.03国务院办公厅印发《“十四五”国民健康规划》，提出“促进老年人健康”2022.05国务院印发《关于推进基本养老服务体系建设的意见》2023.05《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》2024.01➢ 首次在官方层面对“银发经济”进行系统性规划与支持，明确提出发展抗衰老产业。国内抗衰老市场发展潜力机会数据来源：Euromonitor，中康CMH国内抗衰老市场发展前瞻：对比国际市场相对滞后，但蕴藏着巨大发展潜力中国抗衰老市场现状3,259 18,257 - 4,000 8,000 12,000 16,000 20,000中国全球2023年抗衰老与年轻态市场规模（亿元）政治环境经济环境✓ 伴随老龄化程度加深，政府已出台且将持续出台更多老年相关政策✓ 抗衰老医学与药物研究、医美护肤技术✓ 创新将成为重点扶持的方向✓ 居民可支配收入的增加，和消费水平的提升✓ 现代消费者追求高质量的生活方式，更愿意为抗衰老产品和服务付费社会环境技术环境✓人口结构的变化✓公众健康意识的提升✓文化观念的演变✓教育水平的普及✓消费者行为的变迁✓科学技术的融合和创新降低生产成本，提高生产效率✓再生医学领域的研究不断取得突破高潜品类解构：抗衰老与年轻态02衰老的临床表现将抗衰老按人体解剖学分为九大细分品类衰老的临床表现头发脱落、发量减少、变白、皱纹增加、皮肤松弛、无光泽、各种色斑及色素沉着肌肉减少、弹性减弱、肌肉力量减弱、骨质疏松、容易骨折动脉血管硬化、弹性差、血压高、肺脉差增大、心脏瓣膜增厚、心功能不全、心率降低记忆力减退、睡眠质量变差、反应迟钝、情绪波动牙龈萎缩、牙齿松动脱落、消化功能减退、消化不良、便秘肺容量减退、肺活量和肺功能减退眼花、视力减退、晶状体和玻璃体混浊、听力减退、失聪、嗅觉减退、味觉减退更年期、性功能减退内分泌混乱、免疫力下降解剖系统皮肤外观肌肉骨骼系统心脑血