2024进口孕产消费趋势白皮书

2024中国进口孕产行业消费趋势报告2024中国进口孕产行业消费趋势报告01 孕产行业发展动态02 进口孕产人群趋势03 孕产营养品趋势04 孕产个人护理趋势目录2024中国进口孕产行业消费趋势报告孕产行业发展动态PART012024中国进口孕产行业消费趋势报告数据来源：国家统计局4过去几年，随着老龄化、不婚化的趋势演变使得我国出生人口率不断降低，尤其在2021-2022期间受到疫情影响，部分家庭也随之推迟生育计划。后随着疫情的影响减弱，挤压的生育需求逐渐释放，2023我国出生率的下降步伐放缓，有望在2024迎来小幅回弹；另一方面，有孩家庭秉持品质化的消费理念，人均母婴消费支出将维持增长态势。我国人口出生率或迎小幅回弹，家庭母婴消费支出持续增长0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%6008001,0001,2001,4001,6001,8002,0002018201920202021202220232024e2018-2023 出生人口及出生率变化出生人口出生率万人0%2%4%6%8%10%12%14%01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,000201820192020202120222023e2024e2018-2024e 中国母婴家庭人均ARPU母婴家庭人均ARPU同比去年增长2024中国进口孕产行业消费趋势报告数据说明：智篆GI结合外部资料自主整理绘制，中国孕产行业市场规模指孕产相关的实物消费商品，不包含虚拟和服务类商品。2022 vs. 20212023 vs. 20222021-2023 中国孕产行业线上线下渠道的市场规模增速市场整体线上渠道线下渠道5从备孕、怀孕和产后的不同阶段，孕妇妈妈的产品消费需求逐渐多元；根据当下母婴消费者的关注重点及行业热点赛道，报告将重点以孕妈为使用对象，针对孕产市场展开趋势研究。当前，中国孕产行业规模持续扩张，其中由线上渠道带动增长，2023年线上孕产的规模增速超过20%。线上孕产行业消费保持增长，预计未来将继续引领孕产全渠道的规模扩张201920202021202220232019-2023 中国孕产行业市场规模（亿元）孕产市场母婴行业消费品分类婴童营养/食品婴童服饰婴童用品婴童护理孕产妇营养孕产生活用品孕产妇美容/洗护孕产妇身体护理孕产妇服配婴童市场2024中国进口孕产行业消费趋势报告MAT2022MAT2023MAT2024MAT2022-2024 淘系进口孕产市场在整体孕产市场下的成交贡献趋势数据来源：智篆GI洞察数据说明：MAT2024为滚动年逻辑，取数时间段为2023年8月-2024年7月，MAT2023以此类推；淘系进口孕产市场包含全球购、天猫国际以及所有非大陆地区产地的孕产商品。6进入2024年，淘系进口孕产市场的消费规模继续增长，进口商品份额在淘系整体孕产市场中的贡献占比持续扩大。追溯成交背后的增长动因，一可见“买得人变多”——新客的进入带动消费者规模的扩张，二为“买的数量更多”——人均消费件数的快速上升，两者共同驱动淘系进口孕产市场的稳健成长。淘系孕产市场进口份额不断扩大，买得人更多、需求更丰富双双驱动增长MAT2023-2024 淘系进口孕产市场各驱动因子增长情况MAT2022MAT2023MAT2024MAT2022-2024 淘系进口孕产市场消费金额趋势进口消费金额进口金额增速整体金额增速消费次数消费金额消费人数客单价件单价人均件数2024中国进口孕产行业消费趋势报告数据来源：智篆GI洞察7孕早期消费者继续秉持精细化的个人护理习惯，在面部护理、面部防晒、身体护理方面的孕产品类消费连年增长：其中，基础的面护及防晒/隔离是进口高渗透的优势品类，面部精华、身体护理套装等方面可继续扩容。品类趋势|备孕期与孕早期消费集中个人护理，进口优势侧重防晒、水乳与叶酸MAT2024 淘系进口孕产备孕期&孕早期趋势品类优势品类 – 行业高增长 进口高渗透防晒/隔离化妆水/爽肤水乳液/面霜蓝海品类 – 行业高贡献 行业高增长身体护理套装面部精华面膜面部护理用品孕产妇叶酸孕妇打底裤连衣裙面部护理用品身体护理套装面膜面部精华防晒/隔离乳液/面霜孕产妇美护发用品孕产妇身体护理用品洁面孕产妇叶酸化妆水/爽肤水MAT2024 淘系整体孕产市场备孕期&孕早期品类消费矩阵消费人数增速气泡大小：进口的消费渗透率横轴：MAT2024 消费人数占比2024中国进口孕产行业消费趋势报告数据来源：智篆GI洞察8孕中期妈妈身体产生明显变化，胎儿进入快速发育期，消费者对营养补充需求高增，并强势关注进口渠道品牌。伴随身体“显怀”，服配方面的托腹带、休闲裤呈现蓝海机会。品类趋势|孕中期营养补充需求高增，叶酸、DHA等进口品类强势增长孕妇打底裤内裤家居服套装托腹带/保胎带连衣裙护腰枕乳房乳霜/羊脂膏孕妇休闲裤妊娠纹护理孕妇直筒裤孕产妇DHAT恤秋衣裤套装孕产妇叶酸孕产妇钙铁锌孕产妇多元营养孕产妇益生菌孕产妇维生素MAT2024 淘系整体孕产市场孕中期品类消费矩阵纵轴：消费人数增速气泡大小：进口的消费渗透率MAT2024 淘系进口孕产孕中期趋势品类优势品类 – 行业高增长 进口高渗透孕产妇DHA孕产妇叶酸蓝海品类 – 行业高贡献 行业高增长托腹带/保胎带横轴：MAT2024消费人数占比孕产妇益生菌孕产妇钙铁锌孕产妇维生素妊娠纹护理孕妇休闲裤2024中国进口孕产行业消费趋势报告数据来源：智篆GI洞察9DHA、叶酸、钙铁锌、益生菌等孕期核心营养的分段式补给贯穿孕程后半程，妊娠纹护理、乳房护理的消费显著提升，护腰、托腹用品赛道呈现蓝海机会。品类趋势|分段式营养补给持续至孕晚期，护腰、托腹用品需求提升束腹带孕妇打底裤哺乳文胸连衣裙一次性内裤产妇卫生巾家居服套装托腹带/保胎带妊娠纹护理乳房乳霜/羊脂膏孕妇直筒裤护腰枕孕产妇DHA孕产妇叶酸孕产妇钙铁锌孕产妇益生菌MAT2024 淘系整体孕产市场孕晚期品类消费矩阵横轴：MAT2024消费人数占比纵轴：消费人数增速气泡大小：进口的消费渗透率MAT2024 淘系进口孕产孕晚期趋势品类优势品类 – 行业高增长 进口高渗透孕产妇DHA妊娠纹护理乳房护理蓝海品类 – 行业高贡献 行业高增长孕妇打底裤一次性内裤护腰枕托腹带/保胎带孕产妇叶酸孕产妇益生菌孕产妇钙铁锌2024中国进口孕产行业消费趋势报告数据来源：智篆GI洞察10哺乳期的品类需求机会相对更加多元，在母乳储存、妊娠纹护理和通乳护理方面，行业整体消费高增且进口渠道高渗透；月子期间孕妈的日化用品消费必不可少，其中卫生用品消费继续增长。品类趋势|哺乳期消费机会丛生，母乳及通乳护理有进口优势，内衣日化呈蓝海束腹带母乳储存保鲜哺乳文胸防溢乳垫吸奶器看护垫/一次性床垫乳房乳霜/羊脂膏通乳产品哺乳吊带乳房护理工具哺乳枕妊娠纹护理孕产妇DHA吸奶器配件面部护理用品MAT2024 淘系整体孕产市场哺乳期品类消费矩阵横轴：MAT2024消费人数占比纵轴：消费人数增速气泡大小：进口的消费渗透率MAT2024 淘系进口孕产哺乳期趋势品类优势品类 – 行业高增长 进口高渗透母乳储存保鲜吸奶器乳房乳膏蓝海品类 – 行业高贡献 行业高增长哺乳