传媒行业：国庆档电影市场研究报告

拓普CENTURYCultural Consjitafon国庆档电影市场研究报告2024FILMAONALDAYMARKETINDUSTRYREPORTPOWEREDBY拓普数据出品TP2024年国庆档中国电影市场研究报告核心摘要2024年国庆档内地电影总票房21.04亿，同比2023年下降23.09%，居档期影史第六；观影人次5206.42万人，同比下降20.06%；受国庆档同比去年减少1天影响，累计放映场次316.9万场，同比下降10.4%。但日均放映场次45.3万同比增长2.4%。整体来看，档期首日开局得力，中后期票房疲软。尽管档期供片充足，但头部影片《749局》口碑失利，档期前半程排场耗损；再加上其他头部影片票房势能相对近年偏弱，而第二梯队影片票房产出能力亦不及去年档期后半程大盘走势疲软，综合导致本届国庆档大盘票房欠佳。映前热度预售方面，本届国庆档映前大盘整体热度居档期影史前三，其中《749局》热度领跑档期，其次是《志愿军：存亡之战》《浴火之路》。预售方面，本届国庆档映前7天开后启预售，早于去年同期4大。档期前1天预售之力预售向首日集中。其中，档期首日预售1.52亿，贡献当日票房的30.8%，创近4年新高。影片表现方面，国庆档新上映影片10部，较2023年同期减少2部，但市场数量供共给仍相对充足。档期内票房过亿影片5部，创历史新高，但档期票房5亿以上影片仅1部，头部影片票房爆发力欠佳。单片方面，《志愿军：存亡之战》票房领跑档期，档期票房8.05亿，贡献大盘票房38.28%；《浴火之路》居次席，档期票房3.58亿，贡献天盘票房的17.04%；《749局》居第三，档期票房3.56亿，贡献大盘票房的16.92%；《熊猫计划》得益于类型题材优势、影片质量及档期环境变化，票房居档期第四，档期票房2.15亿，贡献大盘票房的10.21%。影院经营方面，本届国庆档放映终端规模创历史新高，在映影院数1.23万，同比增长3.0%。但单影院收益2.44万元，仅为2019年的四成，同比下降15.0%；票房50万及以上的影院695家，占比仅5.6%，较去年同期下降5.4个白分点。分级城市方面，城市下沉停滞。三线以下票房占比41.9%，比例较去年同期减少0.8个百分点。院线影投方面，头部院线国庆档票房排名略有变动，中影院线排名上升7位中影南方、浙江时代各上升1位；头部影投票房排名有所更迭，大地影院票房排名较去年同期下降12位，至档期第17名。特效厅表现方面，本届国庆档特效厅票房4.24亿，同比下降18.4%，市场表现略优于普通厅（普通厅同比下降24.2%）；票房贡献天盘的20.2%，市场份额司比提升。其中，IMAX票房6207万，以14.6%的特效厅票房占比，居特效厅票房首位。本报告票房数据来源均为拓普电影智库，数据统计时间截至2024年10月7日。申请拓普电影智库试用账号请加微信号：186183508032TOP拓普目录O1国庆档电影市场概况02国庆档影片分析03国庆档地域放映情况04 国庆档终端市场分析05国庆档特殊厅市场表现大盘概况TOP拓国庆档大盘21.0亿，居档期影史第六普国庆档大盘票房居档期影史第六：2024年国庆档内地电影总票房21.04亿同比2023年下降23.09%；观影人次5206.42万人，同比下降20.06%；放映场次316.95万场，同比下降10.42%；尽管档期供片充足，但头部影片《749局》口碑失利，档期前半程排场耗损；再加上其他头部影片票房势能偏弱，而第二梯队影片票房产出能力不及去年，档期后半程大盘疲软，综合导致本届国庆档大盘票房欠佳。2024年国庆档大盘概况00大盘票房大盘场次21.04亿+同比-23.09%316.95万→同比-10.42%上映新片平均票价10部→较去年减少2部40.39元→较去年下降1.60元大盘人次场均人次5206.42万→同比-20.06%16.4人/场→同比-10.77%上座率单影院日均收益★同比-9.13%2.44万元/日→同比-15.00%13.04%2024年国庆档票房榜单??志顾铺149局9月30日《浴火之路》《志愿军：存亡之战》《749局》累计票房3.58亿累计票房8.05亿累计票房3.56亿注：本报告国庆档的统计时间按历年国家法定假日统计，报告中2017年及以后年份的票房均包含服务费大盘概况TOP拓日均大盘票房3.0亿，仅为2019年的五成普国庆日均大盘居档期影史第六：2024年国庆档大盘日均票房3.0亿，同比下降12.0%，显著低于2019-2021年同期，仅为档期历史峰值（2019年）的47.1%，居档期影史第六。2014-2024年国庆档大盘票房77.6% 66.6%134.0%66.9%82.5%14.6%28.1%11.2%10.6%23.1%65.9%44.743.939.726.627.419.121.018.615.911.2国庆档票房 (亿)一同比增减幅2014-2024年国庆档日均大盘票房134.0%59.4% _12.0%22.3% 26.4%-65.9%6.386.274.963.323.412.662.733.002.272.141.60国庆档日均票房 (亿)一同比增减幅数据来源：拓普电影智库5大盘概况TOP拓日大盘高开低走，首日爆发增长，次日后迅速下滑普档期前1天票房乏力：本届国庆档预售向档期首日倾斜，档期前一天预售疲软大盘低迷;档期首日开局得力：第一梯队影片《749局》《志愿军：存亡之战》《浴火之路》映前热度较高且预售强劲，带动首日票房产出4.9亿，同比去年档期首日增长34.5%，居档期影史第4；档期中后期蓄力不足，票房疲软：随看《749局》的口碑崩盘，其余各片均无突出的口碑表现，导致次日后大盘迅速下滑，档期自第3天起日票房同比跌幅均超两成。2018-2024年国庆档日票房走势单位：亿元8.27.87.46.86.96.56.56.66.76.67:5.96.36.36.25.15.04.95.95.64.34.34.23.73.9.3.73.43.73.13.12.83.63.22.72.92.62.62.72.92.41.92.7:2.62.51.92.72.51.32.21.5 2.12.01.80.91.26:0档期前1天2024年国庆档档期第1天日票房同比第2天第3天第4天第5天第6天第7天前1天较2018年-65.0%36.4%16.7%8.5%5.2%2.2%1.1%-19.3%较2019年-86.1%-39.4%52.3%54.9%-56.3%56.6%56.2%-62.6%较2020年-27.4%-33.6%44.9%46.7%46.7%41.0%-38.1%-58.0%较2021年-66.9%-21.5%-41.2%52.5%-58.7%-60.8%-63.4%-69.1%较2022年7.9%85.1%35.7%27.5%22.2%30.1%38.6%29.8%较2023年50.6%34.5%10.5%27.2%27.8%24.9%21.8%46.6%数据来源：拓普电影智库6终端场次TOP拓放映终端规模创历史新高普2024年国庆档在映影院数1.23万，同比增长3.0%；在映银幕数7.66