2024电动牙刷行业洞察

电动牙刷行业洞察艺恩出品 2024年20242CONTENTS01.电动牙刷市场概况02.电动牙刷市场概况01. 电动牙刷市场概况02. 电动牙刷品类需求洞察03. USMILE品牌种草分析301电动牙刷市场概况4source ：《2024电动牙刷行业洞察白皮书》；《2024年口腔护理创新趋势报告》近年来消费者口腔健康意识增强，口腔护理市场规模不断提升•根据调研数据，刷牙不到位、不健康饮食习惯和生活作息加剧口腔健康问题，大部分居民拥有一定的口腔健康意识；•随着居民口腔健康意识不断增强，中国口腔护理市场规模以4%的年复合增长率稳定增长，预计2024年突破500亿元；我国35-74岁居民口腔健康态度调查居民口腔问题成因调查81.5%52.5%49.5%41.3%31.0%刷牙太少或刷牙不到位先天因素吃太多甜食不规律的生活作息吃太多重口味食物2020-2024中国口腔护理市场规模92.2%口腔健康对生活很重要88.6%预防牙齿疾病首先靠自己81.5%定期口腔检查非常重要-10%-5%0%5%10%15%20%25%010020030040050060020202021202220232024E销售额（亿元）增速©2024.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn5电动牙刷市场向好，新渠道、新科技等因素激发潜在消费释放2019-2028年中国电动牙刷零售额规模6282.367.151.155.864738292103-25%-15%-5%5%15%25%35%020406080100201920202021202220232024E2025E2026E2027E2028E销售额（亿元）增速中国电动牙刷线上销售渠道对比传统电商渠道新型电商渠道销售规模较大增速趋于平缓新型销售渠道销售快速放量69.4%中国电动牙刷发明专利申请数量占比•随着营销渠道多元化发展，电动牙刷产品触及更广大的消费群体，2023年开始电动牙刷零售额规模回升，预计未来5年持续释放；•中国在产品科技层面发力，2023年中国电动牙刷发展专利申请占全球占比近70%，为电动牙刷行业发展提供充足的技术储备。source ：《2024电动牙刷行业洞察白皮书》；《2024年口腔护理创新趋势报告》©2024.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn6source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年9月；监控平台：抖音、小红书050001000015000020406080100120牙膏 牙刷电动牙刷 漱口水 牙线 冲牙器 口腔喷雾作品量（单位：万）互动量（单位：万）「口腔护理」分品类社媒声量占比作品量同比+101.4%+84.8%+57.8%+72.0%+37.1%+46.2%+28.2%口腔护理品类全线增长，牙膏、牙刷为代表的传统口腔护理产品声量高，电动牙刷成为口腔护理界新晋热门之选©2024.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn7source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年9月；监控平台：抖音、小红书050010001500200025003000350000.511.522.533.544.551月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月作品量（单位：万）互动量（单位：万）23年24年「电动牙刷」社媒声量趋势+57.8%近一年作品量同比+41.6%近一年互动量同比33.6万+近一年相关作品量1.9亿+近一年相关互动量近2年电动牙刷声量提升，热度随新品发布、礼赠/促销节点波动徕芬扫振一体电动牙刷发布520礼赠618大促•电动牙刷的社媒声量波动提升，每年5-6月、10-11月迎来热度高峰；2023年10月徕芬首创扫振一体电动牙刷发布引爆发式关注；•电动牙刷过去一年作品量增长58%，互动量增长42%，总互动量近2亿，影响力及讨论度显著提升。©2024.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn8平均作品量：5,743平均增速：83%source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年9月；监控平台：抖音、小红书「电动牙刷」TOP品牌社媒竞争格局徕芬以创新科技突破横扫电动牙刷市场，笑容加、飞利浦、欧乐B等成熟个护品牌影响力高，马博士等新兴品牌增长较快usmile,笑容加飞利浦,philips欧乐b,oral-b徕芬,laifen飞科,flyco舒客美的罗曼拜尔松下,panasonic高露洁素士华为,力博得贝因美创…马博士小米,米家0%50%100%150%200%250%300%350%0500010000150002000025000作品量增速作品量明星品牌成熟品牌潜力品牌行业新秀老牌势力正当红©2024.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn9source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年9月；监控平台：抖音、小红书「电动牙刷」主要需求人群健康至上党精致生活派美食爱好者细节控宝妈品质生活型男【人群侧写】男女均衡30-40岁一、二、三线城市【电动牙刷需求】拥有超前的口腔护理意识，全阶段预防口腔牙齿等问题，期待智能、实用性兼备的口腔护理产品，提升口腔健康效率。【人群侧写】女性为主25-40岁一、二线城市【电动牙刷需求】口腔护理成为日常社交及职场关注点，受到口气、牙黄等困扰，更愿意为口腔护理的各种进阶产品付费。【人群侧写】男女均衡18-25岁一二三四线【电动牙刷需求】日常饮食习惯特殊，口味较重，例如无辣不欢、酸甜都爱，口腔问题发生频率高，更易产生蛀牙、酸疼敏感等问题。【人群侧写】女25-35岁一线、新一线、二线【电动牙刷需求】关注儿童成长中的牙齿健康问题，拥有口腔护理意识，期待通过专业、实用的儿童专用电动牙刷帮助孩子维护口腔健康。【人群侧写】男25-35岁一线、新一线【电动牙刷需求】颜值经济延伸至男性市场，男性理容重点向口腔护理进阶，日常口腔清洁更注重实用、智能感，偏好高科技产品。电动牙刷人群以健康至上党、精致生活派、美食爱好者、细节控宝妈、品质生活型男为主©2024.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn1002电动牙刷品类需求洞察11口腔护理意识与心智升级，用户对于电动牙刷的需求从基础清洁功效进阶到「保护-护理」阶段，并孕育出更加细分的需求•用户对于口腔健康的意识不断提升，同比去年口腔健康相关内容声量提升20%；口腔护理认知实现大跨越，同比增长达到229%；•对于口腔护理意识的提升驱动用户对于电动牙刷的需求从基础的清洁功效快速进阶到护理阶段。口腔健康关注度口腔健康声量同比增速20%口腔护理声量同比增速229%用户「