国庆出游点评：新“慢充式旅游”消费习惯正形成

请仔细阅读本报告末页声明 Page 1 / 6 证券研究报告 | 行业点评 [Table_Main] 国庆出游点评：新“慢充式旅游”消费习惯正形成 [Table_Invest] 休闲服务 评级： 看好 日期： 2024.10.11 [Table_Author] 分析师 何晓敏 登记编码：S0950523110001 ： （021）6139 2631 ： hexiaomin@w kzq.com.cn [Table_PicQuote] 行业表现 2024/10/10 资料来源：Wind，聚源 [Table_DocReport] 相关研究  《《黑神话 悟空》：耐心资本崛起的里程碑》(2024/8/22)  《线下零售边际修复 长线游成暑期热点》(2024/8/5)  《【消费瞭望录】梳理消费税改革三十年》(2024/8/1)  《【消费瞭望录】新消费格局：从商品迈向服务消费》(2024/7/12)  《消费行业月报：服务消费“正升级”》(2024/7/3)  《端午出游点评：“微”度假受追捧 出入境游火爆》(2024/6/14)  《消费行业月报：社消增速表现平淡，旅游工作重要指示推动建设旅游强国》(2024/6/5)  《2024 年五一旅游数据点评 出行人数创新高，“下沉式旅游”吸睛》(2024/5/10) 报告要点 国庆旅游市场强劲复苏，多元化趋势明显 2024 年国庆假期，全国国内旅游市场呈现强劲复苏态势。根据文化和旅游部数据中心的测算，国庆节假日 7 天，全国国内出游 7.65 亿人次，同 比增长5.9%，恢复到 2019 年同期的 110.2%；国内游客出游总花费 7008.17 亿元，同比增长 6.3%，恢复到 2019 年同期的 107.9%。这些数据表明，国内 旅游市场已经基本恢复至疫情前水平，且有进一步增长的趋势。根据携程数据 ，国庆假期周边及本地游订单占总订单量近 7 成，国内长线游预定量同比增长 20%。同时，长线游目的地如新疆、青海甘肃等地备受青睐。这种趋势反映了 游客对于旅游体验的多样化需求，以及对于旅游品质的更高追求。 出游人群和目的地呈现出多元趋势。一线城市如北京、上海、成都、广州等依然是热门的旅游目的地，而小众旅游目的地的热度也在上升，如黄山、阿坝藏族羌族自治州等增速最快的目的地。此外，四五线城市的居民开始走出国 门，成为出境游新的增长点，国庆假期日均出境游订单分别同比增长 1 倍、3 倍。同时，一二线城市居民开始走得更远、花得更多，选择长线目的地，如英 国、美国、澳大利亚等，这表明出游人群的消费习惯和选择正在发生变化，呈现出更多元化的趋势。 出入境旅游市场双向增长 国庆假期期间，出入境旅游市场呈现出“双向奔赴”的态势。本次国庆入境游和出境游的订单量均创历史新高。出境游方面，中国至新加坡、马来西 亚等地的国际航班量已全面恢复，超过 2019 年同期，推动了短线出境航线价 格重回理性区间。入境游增长更为明显，免签“朋友圈”扩容效应显现，国庆期 间，携程入境游日均人次增速近 80%，超 50%的外国旅客在中国停留超过 7 天。这种双向增长不仅为全球旅游业注入了新动能，也显示了中国旅游市场 的开放性和吸引力。 松弛感、疗愈型的“慢充式旅游”成为新趋势 国庆假期，越来越多的旅客选择随性出游和“慢充式”旅行。携程的数据显示，旅客的平均提前预订天数有所下降，近 3 成旅客选择当天或提前 1天出行，反映出旅游消费的即时性和灵活性增加。这种趋势表明，游客对于旅游的体验和质量有了更高的要求，同时也更加注重旅游的个性化和舒适度。同时，推动了租车自驾、临时预订、错峰出游等新消费习惯的形成，游客不再追求快速的打卡式行程，而是更注重旅行的品质，沉浸在旅行的每一个细节中。 风险提示： 1.居民消费疲软，消费意愿不高； 2.宏观经济波动等。 -179%-116%-53%9%72%135%2018/62018/92018/122019/32019/6XX行业XX指数XX指数 请仔细阅读本报告末页声明 Page 2 / 6 [Table_Page] 休闲服务 2024 年 10 月 11 日 1. 跨区域人员流动量创新高，铁路民航表现亮眼 2024 年国庆假期，中国国内旅游市场增长显著，出游人次达 7.65 亿，同比+5.9%，较 2019年同期+10.2%。跨区域流动人次总计 20.03 亿，日均 2.86 亿，同比+3.9%，较 2019 年同期+23.1%。交通方面，铁路客运量 1.31 亿人次，日均 1875 万，同比增长 6.3%，较 2019 年同期+27.5%。公路出行量 18.46 亿人次，日均 2.63 亿，同比+3.7%，较 2019 年同期+23.3%。水路客运量 0.098 亿人次，日均 140 万，同比+10%，但较 2019 年同期-27.5%。民航 客运量0.161 亿人次，日均 229.9 万，同比+11.1%，较 2019 年同期+22%。总体来看，多模 态出游方式的客流量已经超过了 2019 年同期水平，铁路出行的恢复度较好，民航保持平稳，而水路恢复相对较慢。 图表 1：2023 年五一节后各假期国内多模态出行客流量数据 资料来源：Wind，交通运输部，文旅部，五矿证券研究所 2. 国内游人均花费增长，出境游及下沉市场游活跃度攀升 在旅游消费方面，国庆假期国内游人均花费为 916 元，与可比口径相比实现了 0.4%的 增长，恢复至 2019 年同期的 98%。 国庆期间机票及酒店消费呈现量升价跌趋势。国庆期间，国内航线实际执行客运航班量同比增长，但国内机票、酒店预订均价同比去年分别下降约 13%、6%；国际机票、酒店预 订均价同比去年分别下降约 19%、3%。去哪儿平台的数据显示，国庆期间国内热门城市机 票预订量同比增长 14%，平均支付价格同比下降 13%。酒店市场也呈现出类似趋势，尽管订 单量同比增长，价格却更加合理，去哪儿平台的数据显示高星酒店均价同比下降 15%，显示 出市场供应增加和消费者对价格的敏感度提高。 出境游及下沉市场活跃度攀升。携程平台的数据显示，出境游和入境游的日均订单量超过了2019 年，创下历史新高。特别是通往新加坡、马来西亚等地的国际航班量已全面恢复 ，超过2019 年同期水平，使得出境航线价格更加合理。四线和五线城市居民成为出境游新的 增长点，国庆假期日均出境游订单分别同比增长 1 倍、3 倍。同时，一二线城市居民开始走得更远、花得更多，出境游 TOP20 目的地国家中，有英国、美国、澳大利亚等 12 个长线目 的地， 请仔细阅读本报告末页声明