古茗品牌监测报告

12024古茗品牌监测报告艺恩出品 2024年2目录 Contents010203古茗品牌市场表现定位古茗品牌消费及趋势洞察古茗品牌社媒营销分析©2024.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn3GOOD ME古茗品牌市场表现定位©2024.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn48051,1171,2431,9052,0292,9223,4954,0234,6584,6935,38538.8%11.3%53.3%6.5%44.0%19.6%15.1%15.8%0.8%14.7%0%10%20%30%40%50%60%01,0002,0003,0004,0005,0006,0002018A2019A2020A2021A2022A2023A2024F2025E2026E2027E2028E市场规模增长率现制茶饮占饮料市场半壁江山，市场规模持续扩大，增长空间广阔source ：灼识咨询，嘉世咨询，华安证券©2024.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2018-2028年中国「现制茶饮行业」市场规模•现制茶饮市场规模持续扩大，2021年市场从疫情中强劲复苏后又在2022年加速回落，2023年恢复并超过疫情前状态；•2024年现制茶饮规模预计达到3,495亿元，并将持续保持高增长势头继续扩张。Y24中国现制茶饮占饮料市场占比万元增长率54,082,280478,11824%23%现制茶饮行业古茗声量同比增速现制茶饮消费者市场教育加深，声量持续走高；古茗声量对行业贡献较小，但市场潜力突出，声量增速与行业基本持平•现制茶饮行业同比去年声量增长24%，古茗目前声量规模有限，但增速达23%，与行业增长速度基本持平；•古茗声量对行业声量规模贡献较小，但增长速度稳定，今年1月实现大规模增长，达到184%。2024年1-8月「现制茶饮」 vs 「古茗」source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024年1月-2024年8月；监控平台：全网2024年1-8月「现制茶饮」 vs 「古茗」声量趋势184%1月2月3月4月5月6月7月8月行业声量古茗声量行业同比增速古茗同比增速©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn6霸王茶姬喜茶蜜雪冰城茶百道奈雪の茶古茗茶饮瑞幸咖啡一点点沪上阿姨爷爷不泡茶茉莉奶白Molly Tea7分甜星巴克阿嫲手作益禾堂书亦烧仙草茶颜悦色乐乐茶CoCo都可甜啦啦TIANLALA-100%0%100%200%300%400%500%600%700%020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000160,000同比增速作品量现制茶饮进入竞争白热化阶段，霸王茶姬作为行业黑马强势引领，古茗挤入成熟品牌赛道稳定增长•现制茶饮赛道竞争激烈，TOP20品牌均实现高速增长，霸王茶姬凭借强势的社交表现成行业黑马引领全行业；•喜茶、蜜雪冰城优势不减，老牌势力整体增速较低，行业新秀品牌展现突出潜力，瑞幸作为咖啡品牌在现制茶饮行业中异军突起。「现制茶饮」TOP20品牌竞争格局source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2023年1月-2024年8月；监控平台：全网平均作品量：41,059平均增速：139%老牌势力行业新秀明星品牌成熟品牌潜力品牌异军突起©2024.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn7古茗挤入果茶头部品牌，爆品策略带动品牌声量；奶茶品类成一线守门员，声量屈居top6；茶咖品类初入局，展现品牌潜力source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年8月；监控平台：全网 •霸王茶姬制霸奶茶品类，声量远超其他品牌，古茗位居声量top6，进入头部奶茶品牌只差临门一脚；•果茶品类是古茗优势品类，占据声量前五席，果茶爆品带动品牌声量；茶咖初入局，距离头部品牌还有差距。「奶茶」TOP15声量品牌「果茶」TOP15声量品牌「茶咖」TOP15声量品牌瑞幸咖啡CoCo都可喜茶霸王茶姬乐乐茶蜜雪冰城库迪咖啡奈雪の茶茶百道茶颜悦色幸运咖沪上阿姨古茗益禾堂喜茶蜜雪冰城奈雪の茶沪上阿姨古茗甜啦啦茶百道CoCo都可星巴克霸王茶姬一点点幸运咖书亦烧仙草茶救星球悸动烧仙草霸王茶姬喜茶蜜雪冰城茶百道一点点古茗瑞幸咖啡奈雪の茶沪上阿姨茉莉奶白CoCo都可益禾堂茶颜悦色书亦烧仙草乐乐茶©2024.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn8新品奶茶、果茶及茶咖是古茗“三驾马车”，奶茶单品兼顾口味与健康，果茶拥有多个爆品，咖啡赛道初入局•奶茶为品牌贡献大部分声量，声量占比达到73%。奶茶品类开发出经典奶茶，轻乳茶及芝士茶，口味、健康一网打尽；•古茗果茶及茶咖的声量贡献占比均高于行业水平，作为果茶爆品制造机，打造出多个果茶爆品；咖啡赛道初入局，推出多款咖啡单品。「古茗」饮品种类声量分布奶茶 73%声量占比vs行业 86%果茶13%vs行业 10%茶咖 9%vs行业 2%source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024年1月-2024年8月；监控平台：全网目前古茗奶茶品类主要由经典奶茶、奶昔、鲜奶茶及芝士茶组成经典奶茶布蕾脆脆奶芙69%声量增长鲜奶茶云岭茉莉茶528%芝士茶曲香茉莉63%声量增长声量增长古茗凭借喜茶“平替”超A芝士葡萄一炮打响，后续推出各种时令水果系列，并持续发展出百香双重奏、清补凉特色等爆款果茶。超A芝士葡萄308%声量增长百香果双重奏107%声量增长古茗积极发展咖啡赛道，重点打造茶咖单品，同时也将奶茶思路植入咖啡领域，打造创意单品。冰淇淋拿铁521%声量增长香蕉拿铁100%声量增长烘焙 5%vs行业 2%©2024.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn972%33%27%118%87%143%0%20%40%60%80%100%120%140%160%05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,000古茗乐乐茶奈雪的茶霸王茶姬星巴克瑞幸古茗加入「茶饮X烘焙」的生意组合模式竞争，推出早餐系列、甜点及欧包的全品类产品，市场认知持续加深•同比去年，古茗烘焙相关声量实现72%的增长，虽整体声量同头部差距较远但上升空间广阔；•传统烘焙茶饮品牌乐乐茶、奈雪的茶在竞争中处于下游，声量份额被瑞幸及初涉烘焙品类的霸王茶姬蚕食。「古茗」烘焙声量及同比增长3,1585,446同比增长72%主要品类source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024年1月-2024年8月；监控平台：全网早餐系列甜点欧包「茶饮 X 烘焙」市场竞争格局欧包烘焙、轻食烘焙、甜品蛋糕、早餐©2