2024小红书教辅工具行业营销通案

“小红书 教辅工具行业通案”工欲善其事，必先利其器industryEducation教辅工具行业概况小红书教辅工具生态解读 小红书教辅工具解决方案 教辅工具行业案例分享教 辅 工 具020304目录 /CONTENTS01教辅工具行业概况市场全景丨品类洞察丨用户需求丨趋势前景教 辅 工 具第 一 章PART 012021.07 国务院"十四五"发展规划 (2021 2025年) 》2022.06 教育部 《关于做好2022年暑期校外培训治理有关工作教育部 《关于推进教育新型 基础设施建设构建高质量教双减政策下优质教育需求不变, 教育服务供给端转换升级教育辅助工具对素质教育的加持学科内容培训受限，教辅工具属性凸显信息获取：智能互动屏身心健康：学习桌椅智识水平：编程机器人思想品德：VR/AR设备心智启蒙：早教工具行业背景多感交互编程 程序智能检查人体工学设计 智能学习辅助教育资源陪伴 生活百宝箱培养学习兴趣 激发孩子潜能沉浸体验感知 深入理解内化教 育 辅 助 工 具 提 升 交 互 体验素 质 教 育 对 工 具 的 广 泛 需求2021.072022.01数据来源：艾瑞咨询研究院70.30% 70.10% 68.50% 65.90%63.70%16.30%29.50%》》10.50% 10.60% 10.60% 11% 11.20% 11.40% 11.20% 11.70%8.80%目前 将来人均消费支出站可支配收入比例% 人均教育文娱支出占消费支出比例%10.80%9.60%疫情抑制居民需求,但教辅工具消费预期仍然乐观近十年全国居民消费及支出情况教育智能硬件支出占教育支出30%以上人群变化行业背景72.20% 71.90% 71.50% 71.80%数据来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院70.50%73%41%22%15.40%9.40% 8.70%0.60%668614561498431353249 2512019 2020 2021 2022 2023e 2024e 2025e 2026e市场规模（亿） 同比增长率数据来源：艾瑞咨询研究院市场现状以教育智能硬件为主的教辅工具行业已进入发展快车道随着我国对教育行业的重视, 以及扩大对教辅工具行业的投入, 教辅工具行业将继续保持正增长的态势2019-2026中国消费级教育智能硬件市场规模12.70%15%幼儿小学生 中学生72.10%83.80%77.10%72.50%61.10%36.70%29.30%20.20%玩具/辅具益智读物 软件内容智能硬件艺体用品 教材书籍49.50%36.80%32.50%27.60%18.10%教材习题智能硬件艺体用品 教育读物 教育软件 玩具/辅具57.60%53.20% 53.10%50.30%38.20%教材习题智能硬件教育读物 教育软件 艺体用品 玩具/辅具从类型看,教辅工具成为幼儿及中小学生重要教育装备各学段孩子的家长都会购买各类教辅工具, 用以辅助孩子的学习成长。 其中, 玩具、 益智读物等启蒙类教育用品 最受幼儿园家长欢迎, 而进入小学及中学阶段,越来越多的家长开始给孩子配备各类教育智能硬件近两年家长为孩子购买的教育用品类型市场现状数据来源：艾瑞咨询研究院与2023年1月调研获取幼儿 小学生 中学生78.20%53.10%47%41.80%28.80%26.10%15% 14.30%74.20%34.90%30.40%24.50%24.50%22.50%11.80%5.40% 4.60%67%61.10%49.80%5.60%早教机/故事机点读笔智能手表其他近两年家长为孩子购买的教育智能硬件类型市场现状强的教辅工具智能硬件最受中小学家长欢迎。专注教育的消费电子企业步步高、优学派、读书郎、希沃 ……2教育培训企业网易有道、作业帮、好未来、 新东方、猿辅导、掌门教育、 高途 ……3互联网科技企业百度、腾讯、字节跳动、小 米、科大讯飞 ……市场现状行业产业图谱教辅工具赛道企业数据来源：艾瑞咨询研究院步步高420395334保护视力，无蓝光，无屏闪 有智能学习路径规划，学习资源推荐 … 学习资源丰富，涵盖多个学科、学段 有家长监管功能，可以看到学习报告 学习辅导功课可以弥补“双减”时代 …孩子专属的学习设备 屏幕大，上网课更方便 外观设计简洁、美观 身边朋友的评价和推荐线上销量情况及用户评价 价格是否符合预期品牌知名度 孩子自己的意见科大讯飞2021 2022e 2023e 2024e 2025e 2026e购买学习平板时的决策因素中国学习平板市场出货量（万台）> 从2021第四季度至2022第二季度 中国学习平板市场共计出货量近400万台 同比增长了18%中国学习平板市场出货量份额（2021Q4-2022Q4）品类洞察 学习机&学习平板数据来源： IDC、艾瑞咨询研究院406436397学习机&学习平板功能及形态演变历程在AI、算法等技术支持下，逐渐实现学情诊断、学习规划、精准教学以及真人老师的线上服务工具属性凸显，护眼大屏、作业批改、学习管理、家长监督等功能价值凸显疫情影响下网课需求爆发，平板承接了大量网课需求