2024年Z世代消费报告（英译中）

12Z 世代 ， 或者它的消费习惯和模式将显示 -Spend Z ， 是今天和未来几年要追踪的一代人。几乎 25% 的人口 ， Zen Gers 是一支全球力量 ， 将到 2030 年 ， 消费者支出阶层的大部分资金。如果你要和 Z 世代一起成长 ， 你需要全面了解现在和下一步是什么。目录单击要导航的内容05 Introduction花费 Z: Z 世代改变一切07Gen Z 解码Z 世代的重量还有什么使 Z 世代独特 ？ 什么价值观对 Z 世代最重要 ？Z 世代的现实和观念如何影响购买13Z 世代支出优先事项近期快照 （ 0 - 2 年 ） 什么是 Z 世代购买 ？是什么助长了 Z 世代的购买行为 ？中期展望 （ 2 - 10 年 ）新的生命阶段及其影响 Z 世代的必备产品长期前景 （ 10 年以上 ）26五大战略考虑Z 世代对自有品牌增长的影响Zen 世代对家庭购买的影响范围Z 世代购买模式与其他世代必须利用营销渠道确保终身品牌忠诚度32品牌和零售商的大外卖4A WEL COME NO TE FR OM:感谢您有机会与您分享 Sped Z ： Global Report 。我们知道，就像 Z 世代一样，你的注意力被拉向多个方向。我们相信，这份首创的报告是 NielseIQ 、 GfK 和世界数据实验室 (WDL) 之间的共同努力，将非常值得您花时间。虽然你可能认为你知道 Z 世代 — — 或者正如它的消费习惯所显示的那样，“Sped Z ” — — 我们的综合分析表明，关于这个不断增长的消费者群体，有很多东西需要了解。到 2030 年 ， Z 世代的消费能力预计将增长至 12 万亿美元 ， 在不久的将来 ， Z 世代将对制造商和零售商销售的产品产生重大影响 ， 同时成为关键且尚未开发的增长杠杆。 Spend Z 旨在帮助零售商和制造商在消费品包装 （ CPG ） 和技术和耐用品 （ T ＆ D ） 行业在全球 Z 世代消费者中培育和维护忠诚度。从破译他们的数字行为到揭示他们的价值观和购买习惯 ， Spend Z 提供了一个全面的工具包 ， 可以与这个有影响力的人群建立有意义的联系。我们相信 ， 挖掘 Z 世代今天的支出潜力将使您的品牌走上未来成功的轨道。我们的团队对 Z 世代的这项研究充满热情 ， 欢迎您对这项研究或如何与 Z 世代进行战略互动的任何疑问。将在 “Spend Z ” 时代推动您的业务向前发展。玛尔塔 · 西汉Bowles沃尔夫冈丰勒Marta Cyhan BowlesNielsenIQ 首席通信官兼全球营销 COE 主管沃尔夫冈丰勒世界数据实验室联合创始人兼首席执行官5Introduction花费 Z: Z 世代改变一切几十年来，零售商和制造商都在分析代际支出，以揭示全球消费者购买什么 （ 以及如何购买 ） 的关键见解。每一代人都由独特的属性和共同的价值观组成，随着时间的推移，这些价值观转化为不同于前几代人的代际支出模式。对这些支出模式的研究有助于组织吸引新的客户群，同时进行适当的下游投资以建立早期忠诚度 - 忠诚度可以帮助维持今天，明天和未来的收入。虽然代际支出模式是组织的首要任务 ， 但绝大多数零售商和制造商仍然专注于捕捉今天的美元。这项研究是 NIQ 、 GfK 和世界数据实验室的一项合作 ， 将研究如何从历史上最大和最富有的一代 Z 世代中 “解锁 ” 未来的支出。此外 ， 这项研究应作为指导 ， 以帮助消费者包装商品 （ CPG ） 以及技术和耐用品 （ T ＆ D ） 领域的零售商和制造商建立兴趣 ， 促进参与并通过挖掘支出潜力来保持 Z 世代的忠诚度到 2030 年 12 万亿美元。为了完成这项任务 ， 首席执行官 （ 和他们的战略家 ） 必须配备行业领先的 ， 可操作的数据和见解 ， 这将使他们有信心 ， 他们在 Z 世代 （ 和其他成熟的世代 ） 的低端市场投资将导致持续的 ， 增量未来的收入; 特别是 ， 不牺牲今天的收入机会。输入 NIQ 。6为了从 Z 世代中释放支出 ， 至关重要的是 ， 我们必须将自己定位在他们是谁 ， 他们的重点是什么 ， 他们的动机是什么 ， 他们今天的规模以及明天的规模。Z 世代大致定义为 1997 年至 2012 年之间出生的人 （ 目前年龄在 12 - 27 岁 ） 。千禧一代之后和阿尔法世代之前出生的一代 ， 您可能听说过 Z 世代的成员被描述为痴迷于手机 ， 摔断了 ， 从未离开家 ，仅举几个常见的先入为主的概念。然而 ， 数据讲述了一个更加复杂的故事 - 一个将消除一些神话并确认有关这一代趋势的一些事实。随着越来越多的 Zen 进入消费者阶层 ，1这一代人将在制造商和零售商销售的产品中发挥关键作用。事实上 ， 在未来十年 ， 人均Z 世代的支出将以 4.02 ％ 的复合年增长率增长 - 是前几代的两倍。1消费者类别定义为 2017 年每天支出超过 12 美元的任何人Meet为什么你应该关注 Z 世代 ：⚫这是迄今为止最大的一代 ， 也可能是有史以来最大的一代⚫这将是有史以来最富有的一代⚫它的消费能力增长最快⚫到 2029 年将超过婴儿潮一代的支出那些想要夺取 Z 世代的人明天必须今天投资。7Gen Z 解码Gen Z 'At - a - Glance'⚫ 与前几代人相比 ， Z 世代正在以不成比例的速度影响家庭购买 ， 这转化为巨大的消费能力。⚫ 经济令人担忧 Z 世代成员 ， 当试图影响他们做出购买决定时 ， 价值是最重要的。⚫ Zen Gen 声称他们想要的东西与他们实际购买的东西之间存在 “说做 ” 的消费差距。请继续阅读以进一步探索这些属性。有史以来最大的一代 ： 20 亿世代25%世界人口Z 世代的重量Z 世代将是历史上最大、最富有、支出最高的世代群体。世界数据实验室的研究表明 ， Z 世代是历史上最大的一代 ， 并且可能是唯一一代人口达到 20 亿 ， 约占全球总人口的四分之一 （ 图表 1 ） 。仅此统计数据就证明了这一人口统计是不可忽视的力量。附件 1Z 世代是有史以来最大的一代1997 - 2012 年出生Z 世代也空前富有。美国 25 岁的 Zer 世代的家庭年收入平均超过 40, 000 美元 ， 使他们比千禧一代 “富裕 ”年龄相同 ， 当婴儿潮一代 25 岁时 ， 他们的收入比婴儿潮一代的收入高出 50% 。43来源 ： 世界数据实验室 ， 世代预测但是收入并不等同于支出。那么 ， 全球 Z 世代支出呢 ？为了准确衡量当前 Z 世代的消费能力，我们利用购买力平价 (以 2017 年不变的国际美元计算) 来比较前几代人在当前 Z 世代相同生命阶段的支出。这使我们能够标准化到 2017 年的价格，使用普通的消费者 “一篮子 ” 商品来计算通货膨胀。结果 ？ 各国之间的准确可比性，随着时间的推移趋势 - 提供精确的经济预测，消除通货膨胀和货币波动造成的扭曲。在此分析之后 ， Z 世代也比之前的几代人 “更富有 ” - 在同一生命阶段。当您将其与先前讨论的收入优势结合起来时 ， 毫无疑问 ： Z 世代是迄今为止最富有的一代。如今 ， Z 世代占全球总支出 57.6 万亿美元的 17.1 ％