2024H1明星营销市场与趋势观察

2024年上半年度明星营销市场与趋势观察艺恩出品 2024年2前言2024年上半年，明星代言市场迎来新高峰，官宣代言人数量同比2022年上涨61.9%。品牌与明星的合作愈发紧密，尤其在重要节日和电商大促这些关键营销节点，明星代言成为品牌吸引消费者、提升销量的重要手段；市场呈现出多元化的合作模式，从头部娱乐明星的长期代言到新兴力量的短期合作，品牌策略灵活多变以适应不同市场需求；领域专家、企业家、央视主持人也开始涉足代言领域，成为品牌营销的新宠；奥运明星的商业潜力在大赛前夕迎来了大爆发，代言数量攀升......社媒营销方面也呈现出活跃态势，抖音剧情化的植入广告效果显著，尤其是护肤类产品的推荐获得了极高的互动量；抖音计划助力明星变现，韩团带货锋芒初露。小红书上国产美妆势头强劲，合作明星数量增多......3明星代言市场扫描明星社媒营销分析明星营销趋势观察4PART1明星代言市场扫描5•代言人市场呈强劲上升趋势，官宣代言人的品牌数量和代言人数量均显著增长。•2024年上半年官宣合作的代言人和品牌数量再创新高，明星平均代言品牌数量和品牌平均官宣代言人数量也持续增长。2022H1-2024H1年官宣代言人品牌数量2022H1-2024H1官宣代言人数量(去重后)61.9%品牌平均官宣代言人数量1.881.821.98明星平均代言品牌数量1.421.651.66数据来源： 艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.30©2024.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn注：官宣代言人数量为去重数据，即XX明星官宣代言多个品牌，只计1次46.2%大盘|明星代言再掀热潮，代言人和品牌数量持续增长3995856462022H12023H12024H15286427722022H12023H12024H16头部|品牌长期代言向顶流聚集，成毅斩获最多代言•2024H1头部娱乐明星长期代言数量占比提高，品牌代言更加偏向顶流明星。•成毅以12个代言数量居首，凭借《莲花楼》的长尾效应和待播剧《赴山海》的热度，在头部明星代言中位居榜首。24.1%28.9%头部娱乐明星长期代言品牌数量占比头部明星其他外圈：2024H1内圈：2023H1注：头部明星指商业价值前30的明星艺人 长期代言指明星艺人代言身份仅为品牌代言人的艺人，含全球代言人、区域代言人、产品系列代言人，不含品牌挚友、品牌大使等短期合作序号姓名代言数量典型代言品牌1成毅12高姿COGI、Skechers斯凯奇2张若昀10蒙牛纯甄、广汽传祺3范丞丞9帕森parzin、GIVENCHY纪梵希4肖战8RalphLauren拉夫劳伦、TOD"S5杨紫7Prada普拉达、暴龙BOLON6王一博7COTTICOFFEE库迪咖啡、LACOSTE鳄鱼7檀健次6PALLADIUM帕拉丁、蒙牛酸酸乳8白鹿6MichaelKors、骆驼Camel2024H1头部明星长期代言品牌数量>5的明星数据来源： 艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.30©2024.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn7代言身份| 短代合作增多，热播作品新星成首选•从2021到2024年，短期代言人的数量呈现显著增长趋势，2024H1短期代言已大幅超越往年，品牌逐渐倾向于通过短期合作抓住热点和时机。•在热播作品《你好星期六》、《墨雨云间》等的加持下，黄子弘凡、王星越等成为代言市场的热门人选与品牌新宠。序号姓名代言数量典型代言品牌1黄子弘凡12Colgate高露洁、Dove多芬2王星越12FILA斐乐、外星人3常华森7Guerlain娇兰、夸克4周翊然7BVLGARI宝格丽、Gucci古驰5林允6Dior迪奥、中免日上6王阳6红旗、KONO7魏哲鸣6好来、威王Vewin8夏之光6霸王茶姬、E-CHANGE9张予曦6高姿COGI、OLAY身体护理10张远6外星人、支付宝ALIPAY11赵昭仪6伊利畅轻、Nescafe雀巢咖啡2024H1短期代言品牌数量>5的明星02004006008001000120014002021202220232024近4年长/短期代言人数量及占比短期长期注：短期代言指明星艺人代言身份为品牌挚友、品牌大使等短期合作的数据来源： 艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.30©2024.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn8•2024年半年度娱乐圈层明星依然是品牌选择的主要类型，从娱乐细分圈层来看，除偶像饭圈、时尚、脱口秀、喜剧代言人数量下滑外，其他各细分圈层均呈现增长趋势，其中电竞圈层增幅最多。•此外，随着社媒用户的持续增长和消费者行为转变，网红/KOL商业价值增幅较大。2024H1娱乐圈层代言人占比79.10%数据来源： 艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.30©2024.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn圈层|电竞涨势明显，网红/KOL保持商业价值增势30199818026269875310.7%33.8%5.2%-20.0%100.0%116.7%125.0%-11.1%-36.4%66.7%-25.0%娱乐影视体育娱乐音乐娱乐偶像饭圈娱乐综艺主持网红/KOL电竞娱乐时尚娱乐脱口秀娱乐舞蹈娱乐喜剧2024H1各圈层官宣代言人数量及同比增速代言人数量同比网红/KOL代言人商业价值同比增长6.2%9圈层|劳模杨迪居主持人TOP1，央视主持为国产品牌代言•2024H1，杨迪成为代言最多的主持人，在综艺节目如《你好，星期六》和《青春环游记5》中频繁亮相，凭借幽默风格和多元综艺表现斩获多个代言。•央视主持人进入代言市场。李思思虽然已经从央视辞职，但仍然保持较高的代言活跃度，获多品牌代言邀请。朱迅、马凡舒、任鲁豫等在职央视主持人也纷纷开始涉足商业代言领域。主持人姓名代言品牌数量2024H1综艺数量典型综艺杨迪410+《你好，星期六》《青春环游记5》李思思3--吴昕35+《大侦探9》《我家那闺女2024》张大大33+《跟我走吧》《十天之后回到现实》黄健翔21+《欧罗巴的夏天》2024H1 代言数量TOP5主持人2024H1 央视主持代言品牌马凡舒、任鲁豫x五粮液和美文化大使召集人朱迅x芝华士升舱大使数据来源： 艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.30©2024.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn10圈层| 领域专家受追捧，企业家、垂直网红涉足代言圈•2024年上半年，薛兆丰、冯唐等知名领域专家受到众多品牌追捧。•企业家也开始涉足代言圈。杜华代言了闲鱼与淘宝网，展现出在电子商务领域的影响力。•垂直领域中，母婴领域KOL年糕妈妈为海普诺凯1897代言；帕梅拉·莱孚则通过代言LIFE SPACE益生菌等品牌，