「国庆假期」消费趋势报告

攻略策划PPT标题字体来源于字魂网，未经授权不可商用www.islide.cc「国庆假期」消费趋势报告艺恩出品 2024年9月2前言随着国庆假期的临近，国内出行再次迎来热潮。北京、成都热度不减，黑悟空带火太原旅游，慢游、宝藏小城、小众景点受到消费者关注，住的舒适、风景好看、玩的实惠成为消费者决策关键。消费者希望借助出行放松身心、去除班味儿，朋友出行、亲子游成热门。食宿是消费者最为关注的出行要素，成都、北京、重庆成为美食热度最高的出行城市，川味火锅、铜锅涮肉、重庆江湖菜、街头小吃等成为主要种草美食。此外，交通便利和穿搭出片同样重要。冲锋衣、工装裤、马甲等服饰品牌成为国庆出行穿搭的热门品类，雅丹风穿搭热度提升，品牌可抓住趋势进行出游穿搭种草。美团平台聚焦中秋国庆双节高爆发场景需求，通过实在的美团福利优惠等玩法触达对美食探店、出行攻略和摄影技巧感兴趣的人群，实现声量高增长。3报告目录行国庆出行热门城市食国庆热门美食衣国庆出行穿搭风格住国庆住宿需求401 行国庆出行热门城市502004006008001000120014001600180001234567898月1日8月5日8月9日8月13日8月17日8月21日8月25日8月29日9月2日9月6日9月10日9月14日9月18日万万作品数互动数「出行」相关内容社媒讨论热度趋势出行热度：9月以来，受国庆中秋双节影响，关于出行的讨论热度水涨船高source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）•「出行」相关内容社媒讨论热度自8月末开始持续看涨，小众旅游地、山西出行等旅行攻略互动热度高；•其中，国庆、中秋等节日相关的出行内容占比贡献达到33.7%。其他, 66.3%中秋, 11.6%国庆, 22.1%0%25%50%75%100%9月声量占比9月「出行」内容中提及国庆的占比阿尔山旅行衢州小众旅游地黑悟空带火山西旅游中秋、国庆双节纷至沓来6慢游、宝藏小城、小众景点受关注，住的好、风景好、实惠成为决策关键source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）•从「国庆出行」相关话题热度来看，慢游、宝藏小城、小众景点类话题互动热度高，吸引消费者兴趣；•住的舒适、风景优美好看、玩的优惠有性价比，是消费者做出最终决策的关键。红书「国庆-出行」互动TOP10相关话题国庆哪里人少小众旅行地我的旅行vlog日记国庆冷门路线大城市里的小景点旅行碎碎念国庆划得来逛吃指南旅行记忆放映计划被低估的宝藏小城国庆我要慢慢玩慢游宝藏小城小众地点小景点热门话题类型「国庆-出行」消费者决策关键住的舒适风景好看玩的实惠7出行同伴：朋友出行、亲子游成热门，学生党假期出行互动热度高source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）•从「国庆出行」提及到的同伴出行方式看，朋友出行、亲子游成为大众选择，闺蜜一起出行类内容互动热度高。「国庆-出行同伴」相关作品量与互动效果120.280.5113.377.2111.146.60 20 40 60 80 100 120 140 0%10%20%30%40%50%60%朋友出行亲子游自驾游情侣出行学生党出行独自旅行声量占比互动量占比互动TGI「出行同伴」热门种草内容朋友出行亲子游KOL：鲨鱼汉堡预估阅读量：4.0w互动量：2,296KOL：超可爱的旺旺麻麻预估阅读量：4.9w互动量：1.1w8北京杭州重庆上海南京成都长沙西安苏州太原广州深圳武汉郑州曼谷吉隆坡首尔大阪东京新加坡20 30 40 50 60 70 80 90 100 050001000015000200002500030000350004000045000平均互动量相关作品量京沪川热度不减，黑悟空带火太原；大阪、吉隆坡成海外出行热门城市source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）•「国庆出行」相关城市从社媒热度来看，北京、成都、上海、杭州、南京成为热度TOP5；•伴随首款国产3A游戏《黑神话:悟空》爆火，催生山西文旅热，太原互动效果最高。「国庆-出行」城市社媒热度平均声量：1.4w平均互动均值：49明星城市高增速城市「出行城市」热门种草内容太原成都KOL：海鸥薯条的环球蜜月预估阅读量：67.2w互动量：3.8wKOL：吴所胃预估阅读量：33.1w互动量：1.2w9山西文旅推出“跟着悟空游山西”主题线路，让“悟空”热度变长效流量•8月22日，“跟着悟空游山西”活动正式启动，将相对分散的古建筑串联起来，进一步挖掘文物故事，吸引旅客出行；•山西文旅等官方账号联合旅游博主、娱乐博主发布系列内容，延续热度。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）「跟着悟空游山西」8月22日，“2024数字文旅品牌创新大会”在山西太原举办，会上启动了“跟着悟空游山西”活动，并推出三条主题线路，将相对分散的古建筑串联起来，进一步挖掘文物故事，让游客的“打卡游”变成“深度游”，让“悟空效应”变成长效流量。0500000100000015000002000000020040060080010008月19日 8月22日 8月25日 8月28日 8月31日 9月3日9月6日9月9日 9月12日 9月15日 9月18日作品数互动数「跟着悟空游山西」社媒热度趋势小红书, 36.4%抖音, 26.6%快手, 23.2%微博, 13.7%传播渠道「跟着悟空游山西」红书核心传播者「跟着悟空游山西」抖音核心传播者KOL互动量点赞量粉丝量内容量山西文旅251.7w169.3w138.9w96镜头下的长治75.3w59.7w11.0w5印象·长治（山西）49.7w39.8w12.9w2娱乐喵呜酱40.1w25.6w418.1w2有温度的相机28.9w22.1w2.5w4主持人桑桑27.0w20.2w371.2w2秀才说22.9w17.2w488.8w1央视网文旅19.4w15.1w83.1w6青青说公考24.0w13.3w2.8w1与辉同行13.8w12.7w2,340.9w1新华社13.5w10.5w6,828.5w1KOL互动量点赞量粉丝量内容量山西省文化和旅游厅13.6w183.0w22.0w91山西日报9.7w153.6w9,31432小相访古4.3w101.8w3.2w20海鸥薯条的环球蜜月4.0w73.4w1.8w4大咖说人文旅行3.4w19.5w2.4w3余先森Jackson2.8w41.3w6.8w1画画的老张和面包2.7w22.7w97.3w1业余考古家2.7w65.4w5.8w4陆马克2.5w81.3w10.6w7蛋仔在旅行2.3w42.4w6.9w5山西省文化和旅游厅13.6w183.0w22.0w9110路路瑶Drinky小键键iiiiiiiris呵克洛伊和老邓格子苏土豆有点芒江江备忘璐阳崽奈何Dopa012345678910024681012141618互动效率（互动量/粉丝量）粉丝量（单位：万）热门内容：红书以出行类KOL为主，