Kantar BrandZ China 2024_演讲版 Part2_市场环境及品类机会

© Kantar 2024 | 1CHINA'S CONSUMER MARKET IS UNDERGOING STRUCTURAL CHANGES…中国的消费市场发生结构性变化…非刚需不购买Non-essential, No purchase不要低估存量市场Do not underestimate the stagnant market,the foundation remains strong未来预期挑战Lowered future expectation © Kantar 2024 | 4卷价格死卷价值活SHIFTING FROM "COMPETING ON PRICE" TO "COMPETING ON VALUE"品牌建设比以往任何时候都重要，寻找价格之外有意义的差异化价值SBRAND BUILDING IS MORE IMPORTANT THAN EVERSEEK MEANINGFUL DIFFERENTIATED VALUE BEYOND PRICE© Kantar 2024 | 5「中速增长」时代来临ERA OF MODERATE GROWTH中国企业正在经历优秀到卓越的蜕变CHINESE COMPANIES ARE CROSSING THE THRESHOLD FROM GOOD TO GREAT© Kantar 2024 | 655 亿数据点430 万全球消费者21,000个品牌532个品类54个市场THE DEFINITIVE GUIDE TOBRAND BUILDING凯度BRANDZ是全球最大的品牌价值评估平台KANTAR BRANDZ - THE WORLD'S LARGEST BRAND VALUATION PLATFORM© Kantar 2024 | 7STEP01STEP02STEP03在同时考虑当前与未来业绩的情况下，财务总价值中可以归因于品牌的部分。品牌的销量提升能力和溢价能力所产生的财务价值比例。品牌价值是品牌对母公司整体业务价值所贡献的货币金额。凯度BrandZ估值研究法抽取了在消费者心目中单独由品牌优势产生的价值，而不考虑其他所有因素。FINANCIALVALUE($)BRANDCONTRIBUTION(%)BRANDVALUE($)凯度BRANDZ品牌价值评估方法介绍KANTAR BRANDZ - BRAND VALUATION METHODOLOGY财务价值(市场感知）品牌贡献(消费者感知）品牌价值© Kantar 2024 | 8全球最权威的品牌力增长模型 – 凯度MDS品牌资产研究模型WORLD’S MOST AUTHORATIVE BRAND POWER MODEL – KANTAR MDSMDS品牌资产研究量化了消费者在品牌选择时的消费动力MEASURING CONSUMPTION MOTIVATIONS DURING SHOPPING差异化 DIFFERENT活跃度 SALIENT消费者喜欢品牌，亦或是觉得品牌能够满足他/她的需求感到品牌在该品类里面的表现是与众不同，引领潮流的品牌需求力品牌溢价力品牌长驱力同品类中，最先浮现在消费者脑海中的品牌有意义 MEANINGFUL© Kantar 2024 | 9在消费者心智中打造品牌力比任何时候都更重要BUILDING BRAND EQUITY IN THE MINDS OF CONSUMERS IS MORE IMPORTANT THAN EVER*需求力上升：需求力指数增加，超过5；需求力下降：需求力指数持平或下降；仅有4个品牌的需求力变化在-5到5之内，不单算持平品牌。成长型品牌获得高出20%的品牌价值回报GROWING BRANDS (DEMAND POWER INDEX GREW >=5 IN LAST 5 YEARS) RECEIVE A 20% HIGHER BRAND VALUE RETURN14个需求力上升的品牌，5年间实现了品牌价值增值50个需求力下降的品牌，品牌价值流失14 BRANDS WITH IMPROVED DEMAND POWER GAIN BRAND VALUE OVER FIVE YEARS, WHILE 50 BRANDS WITH DECLINED BRAND STRENGTH EXPERIENCED BRAND VALUE LOSS五年间品牌价值变化 2024 vs.2019Average Gain -$1,774MAverage Gain $1,325M平均减少 17.74 亿美元平均增加 13.25 亿美元-9.1%11.2%需求力下降Decline in Demand Power需求力上升Improved Demand Power© Kantar 2024 | 102024年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强 TOP 100 VALUABLE CHINESE BRANDS排名 品牌名2024品牌价值(亿美元)排名 品牌名2024品牌价值(亿美元)排名 品牌名2024品牌价值(亿美元)排名 品牌名2024品牌价值(亿美元)1腾讯1,290.3926五粮液87.3851饿了么32.4176华润置地20.782茅台872.9827快手85.7252喜茶32.0177TCL20.753阿里巴巴684.8228中国石油84.3653泸州老窖31.0778京东方20.364抖音568.8229百度80.1854理想汽车30.6479同仁堂20.335华为410.3930顺丰速运74.5755安踏30.2280哔哩哔哩20.216中国移动352.7631小红书73.4456中国光大银行30.0381青岛啤酒19.987海尔324.1432国窖157364.9557格力29.7982优酷19.648中国工商银行285.2133今日头条62.7958双汇29.6283元气森林18.999平安205.1434VIVO53.7559爱奇艺29.4384中信银行18.1810拼多多202.5735美的52.5660万科28.1385中国联通18.1311中国农业银行196.1536蒙牛51.4161古井贡酒26.8686国缘17.5212美团190.5437中国国航50.5962大众点评26.5587微医16.9113农夫山泉189.1838海天47.1363雪花啤酒25.9988用友16.6714京东174.8039科大讯飞46.7764保利地产25.6889蔚来15.9815希音160.0540周大福45.0665中国人民保险25.6390中国民生银行15.7116中国建设银行152.6741交通银行39.8566大疆25.5591宁波银行14.9117中国人寿147.8042中国南方航空39.4567瑞幸咖啡25.1792圆通速递13.6818中国银行142.3643中国东航38.9068贝壳找房24.6193好来（黑人牙膏） 13.5319中国电信112.2244中国太平洋保险38.8369东鹏饮料24.3594唯品会13.3220小米110.8945联想38.3870链家24.1095喜马拉雅13.3121伊利104.4746携程37.5271云南