Kantar BrandZ China 2024_演讲版 Part3_实现高质量增长

© Kantar 2024 | 12024年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强 TOP 100 VALUABLE CHINESE BRANDS排名 品牌名2024品牌价值(亿美元)排名 品牌名2024品牌价值(亿美元)排名 品牌名2024品牌价值(亿美元)排名 品牌名2024品牌价值(亿美元)1腾讯1,290.3926五粮液87.3851饿了么32.4176华润置地20.782茅台872.9827快手85.7252喜茶32.0177TCL20.753阿里巴巴684.8228中国石油84.3653泸州老窖31.0778京东方20.364抖音568.8229百度80.1854理想汽车30.6479同仁堂20.335华为410.3930顺丰速运74.5755安踏30.2280哔哩哔哩20.216中国移动352.7631小红书73.4456中国光大银行30.0381青岛啤酒19.987海尔324.1432国窖157364.9557格力29.7982优酷19.648中国工商银行285.2133今日头条62.7958双汇29.6283元气森林18.999平安205.1434VIVO53.7559爱奇艺29.4384中信银行18.1810拼多多202.5735美的52.5660万科28.1385中国联通18.1311中国农业银行196.1536蒙牛51.4161古井贡酒26.8686国缘17.5212美团190.5437中国国航50.5962大众点评26.5587微医16.9113农夫山泉189.1838海天47.1363雪花啤酒25.9988用友16.6714京东174.8039科大讯飞46.7764保利地产25.6889蔚来15.9815希音160.0540周大福45.0665中国人民保险25.6390中国民生银行15.7116中国建设银行152.6741交通银行39.8566大疆25.5591宁波银行14.9117中国人寿147.8042中国南方航空39.4567瑞幸咖啡25.1792圆通速递13.6818中国银行142.3643中国东航38.9068贝壳找房24.6193好来（黑人牙膏） 13.5319中国电信112.2244中国太平洋保险38.8369东鹏饮料24.3594唯品会13.3220小米110.8945联想38.3870链家24.1095喜马拉雅13.3121伊利104.4746携程37.5271云南白药23.3496飞猪13.2222中国石化103.9047滴滴出行37.1372Boss直聘22.5197海南航空13.2123招商银行102.9448中通快递35.2773泰康21.2498哈弗13.0924比亚迪96.3649杏花村34.7774洋河21.1899酷狗12.9025网易87.7550海底捞33.0775芒果TV21.07100 华润三九12.89© Kantar 2024 | 3如何在周期面前实现高质量增长？HOW TO ACHIEVE QUALITY GROWTHIN THE STAGNANT CONSUMER MARKET?Click to add titleNo.基于有意义（Meaningful）、差异化（Different）和活跃度（Salient）品牌资产研究框架和最有意义的数据资产行动准则：保持一致，互相连接，持续优化帮助品牌主有效实现增长的三大加速器PREDISPOSE MORE PEOPLE占领更多消费者心智FIND NEW SPACE找到增长新空间增长依靠在更多人心智中打造有意义的差异化GROW BY BEING MEANINGFULLY DIFFERENT TO MORE PEOPLE品 牌BE MORE PRESENT强化品牌存在感© Kantar 2024 | 5品牌增长公式BLUEPRINT FOR BRANG GROWTH亿美元410.4152141118104有意义Meaningful差异化Different品 牌增长依靠在更多人心智中打造有意义的差异化GROW BY BEING MEANINGFULLY DIFFERENT TO MORE PEOPLE多More买更多buy more付更多pay more更多人more people© Kantar 2024 | 7有意义：当消费发生结构型变化，您的品牌还有意义吗？When consumption undergoes structural changes, is your brand still meaningful? © Kantar 2024 | 8差异化是渗透率和溢价的保证!您的品牌真有差异吗？Difference supports penetration and protects margin growth品牌差异化是利润增长的驱动力 ‘Difference’ supports margin growth表示品牌“价有所值”的受访者比例 (%)% Saying brand is “worth paying more for”最低差异化指标最高数据来源: 凯度Brandz数据库，约15,400个品牌在差异化指标上的滚动平均数，2019-2023© Kantar 2024 | 9领导力Leadership清晰的情感Emotive Clarity独特性Distinctiveness功能利益Functional Benefits差异化以下四方面打造！Four ways to create “difference”© Kantar 2024 | 10品牌差异化品牌有意义探索：如何让品牌的差异化更有意义继续：接下来研究如何让品牌占领更多消费者心智探索有意义的差异化诊断探索：如何在人们心目中建立相对差异化用“有意义的差异化”占领更多人心智Predispose to more people with “meaningful difference”在这张战略地图上，您的品牌在什么位置？© Kantar 2024 | 11PREDISPOSE MORE PEOPLE占领更多消费者心智增长加速器品牌的心智份额 超过市场份额时，销售增长加速Share of Mind must exceed the Market Share to support faster sales growth© Kantar 2024 | 13沟通体验影响心智累积依靠两个核心元素The accumulation of influence on the mind relies on two core elements© Kantar 2024 | 14沟通内容：高质量广告带来5倍利润回报104.5 亿美元 #212024品牌价值/排名104.5 亿美元2024品牌价值© Kantar 2024 | 15在媒介烟雾化的当下全球广告回归单一信息聚焦模式单一信息比多信息传播效率高3倍© Kantar 2024 | 16沟通媒介20%媒介渠道影响80%的心智积累80% of brand predisposition comes from 20% of the media channels5688 亿美元 #42024品牌价值/排