2024年8月食饮行业市场观察

1本月重点内容2024年8月，食品饮料行业在抖音与小红书平台中品类声量呈现较大差异，休闲零食与酒水仍为长青品类；从热门话题角度看，各平台独立话题整体讨论度较高，新话题上榜趋势较为明显；2024年8月，食品饮料行业品牌声量表现、投放动作有较大差异度；2024年8月，食品饮料行业新增代言人数量22，较7月整体有所下跌；品牌类型更为丰富，除营销动作较大的乳品、线下茶饮外，其他零食品牌及垂直产品正在拓展代言营销赛道；2024年8月，食品行业赞助综艺、影视剧占比相对均衡，其中综艺投放以深度合作为主；饮料行业的剧综赞助活动数量整体高于食品行业，赞助类型包括贴片、植入、冠名等多模式，其中饮用水、饮料赞助动作较多，类型以剧集贴片为主 瑞幸计划年底大规模出海，重点东南亚和美国 康师傅2024上半年营收412.01亿元，实现净利18.85亿元 蒙牛奶粉新模式，贝拉米跨境有机婴幼儿奶粉第一 可口可乐携手奥利奥®打造限定新品 安慕希0蔗糖酸奶推出树莓新口味 卫龙湘味魔芋爽限定“上菜” 创意新品玩转品牌破圈密码 瑞幸咖啡以9.9元抢占下午茶市场 三得利乌龙茶首次跨界联名宝可梦 齐天揽月！稻香村中秋联动《黑神话：悟空》月饼礼盒食饮行业数据大盘 行业动态 企业动态 产品创新 营销玩法∣∣∣∣2024.8.1 - 8.312数据大盘01食饮行业 2024年8月，食品饮料行业在抖音与小红书平台中品类声量呈现较大差异，休闲零食与酒水仍为长青品类，小红书平台零食讨论度更高；从热门话题角度看，双平台除美食本身外，各平台独立话题整体讨论度较高，新话题上榜趋势较为明显 2024年8月食品饮料品类概况小红书平台食品饮料品类声量榜TOP休闲零食酒水酱料调味乳制品饮料咖啡蜜饯果干米面速食果蔬汁酒水休闲零食饮料酱料调味乳制品米面速食咖啡蜜饯果干果蔬汁食用油2024年8月食品饮料品类声量榜抖音平台食品饮料品类声量榜TOPsource：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31©2024.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年8月食品饮料品类热门话题抖音美食推荐官美食妈呀太香了省饭课代表农村美食美食教程新农人计划2024家常菜记录真实生活美食vlog美食一人食吃什么美食日常小红书爆款美食我的美食日记今天晚餐长这样家常菜美食视频扶持计划美食教程吃了甜食会开心小红书平台食品饮料品类话题榜TOP抖音平台食品饮料品类话题榜TOP3数据大盘01食饮行业 2024年8月，食品饮料行业品牌声量表现、投放动作有较大差异度，双平台主要营销动作均以饮品为主，小红书平台声量较高品牌以饮品、线下门店为主，小红书平台以饮料、酒水为主，投放品牌与整体声量差异度较高 2024年8月食品饮料品牌概况2024年8月食品饮料品牌投放榜剑南春五粮液汾酒认养一头牛伊利百事可乐寿全斋乐事茅台德芙金典可口可乐金领冠雀巢奥利奥雀巢咖啡百事可乐青岛啤酒美素佳儿Kronenbourg1664source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31©2024.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn小红书平台食品饮料品牌投放榜TOP抖音平台食品饮料品牌投放榜TOP2024年8月食品饮料品牌声量榜瑞幸咖啡茅台雪碧伊利可口可乐轻尔百事可乐锐澳青岛啤酒尖叫雪碧星巴克奥利奥海底捞明治meiji瑞幸咖啡轻尔伊利可口可乐乐事小红书平台食品饮料品牌声量榜TOP抖音平台食品饮料品牌声量榜TOP4 2024年8月食品饮料行业代言概况 2024年8月，食品饮料行业新增代言人数量22，较7月整体有所下跌；品牌类型更为丰富，除营销动作较大的乳品、线下茶饮外，其他零食品牌及垂直产品正在拓展代言营销赛道，代言人身份以符合品牌价值的明星为主2024年8月食品饮料行业新增代言人序号品牌代言人代言时间代言title1瑞幸咖啡Luckincoffe檀健次2024-08-02品牌代言人2Pretz百力滋夏之光2024-08-02品牌代言人3茶百道周翊然2024-08-03秋季饮品大使4瑞幸咖啡Luckincoffe李治良2024-08-03首席请客官5HERSHEY"S好时张颜齐2024-08-06品牌大使6江中猴姑曾黎2024-08-07食疗品牌大使7蒙牛冠益乳林雨薇2024-08-07品牌大使8蒙牛冠益乳陈佳鹏2024-08-07品牌大使9Gatorade佳得乐吴尊2024-08-09明星指导员10美汁源田嘉瑞2024-08-10品牌大使11瑞幸咖啡Luckincoffe刘亦菲2024-08-11全球品牌代言人&茶饮首席推荐官12伊利优酸乳杨迪2024-08-15品牌有料大使13优倍陈楚生2024-08-16鲜活代言人14八马BAMA宋佳2024-08-16品牌大使15悦鲜活牛奶刘宪华2024-08-17品牌代言人16紫燕百味鸡杨迪2024-08-18首席饭搭子17嘉桦白桦树汁李若彤2024-08-18推荐官18江中猴姑宋轶2024-08-23品牌大使19卫龙boystory2024-08-25一日主厨20来伊份孙亦航2024-08-26明星学长21Nescafe雀巢咖啡孟子义2024-08-30品牌大使22麻辣王子喻文波2024-08-31品牌体验官source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31©2024.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn5 2024年8月食品行业赞助概况2024年8月，食品行业赞助综艺、影视剧占比相对均衡，其中综艺投放以深度合作为主，如海天、趣多多品牌与腾讯热综《脱口秀和Ta的朋友们》，通过多元化的植入模式将品牌核心点通过轻快的方式实现表达，为后续多平台营销提供充足养料2024年8月食品行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次海天脱口秀和Ta的朋友们腾讯视频冠名/后期包装/现场植入5107趣多多脱口秀和Ta的朋友们腾讯视频后期包装/特约/现场植入123金龙鱼幸福草爱奇艺/芒果TV/腾讯视频贴片18金龙鱼春风化雨爱奇艺/芒果TV/腾讯视频贴片18金龙鱼四方馆爱奇艺贴片6金龙鱼孤舟爱奇艺/优酷贴片3金龙鱼九部的检察官爱奇艺贴片3金龙鱼法证先锋6 幸存者的救赎优酷贴片1金龙鱼听说很好吃第四季爱奇艺/腾讯视频/优酷指定产品王小卤孤舟爱奇艺/优酷贴片16王小卤多大点事儿腾讯视频合作/植入8王小卤边水往事优酷中插5王小卤前途无量爱奇艺/优酷贴片2卫龙战至巅峰第三季腾讯视频后期包装/现场植入/赞助25茄皇脱口秀和Ta的朋友们腾讯视频后期包装/指定产品17银鹭Yinlu边水往事优酷角标广告/预告/中插6银鹭Yinlu柳舟记腾讯视频贴片3银鹭Yinlu藏海花腾讯视频贴片3银鹭Yinlu燃烧的月亮爱奇艺赞助爷爷的农场边水往事优酷中插6爷爷的农场柳舟记腾讯视频贴片4王致和多大点事儿腾讯视频合作