Kantar BrandZ China 2024_演讲版 Part1_百强品牌表现

© Kantar 2024 | 155 亿数据点430 万全球消费者21,000个品牌532个品类54个市场THE DEFINITIVE GUIDE TOBRAND BUILDING凯度BRANDZ是全球最大的品牌价值评估平台KANTAR BRANDZ - THE WORLD'S LARGEST BRAND VALUATION PLATFORM© Kantar 2024 | 3STEP01STEP02STEP03在同时考虑当前与未来业绩的情况下，财务总价值中可以归因于品牌的部分。品牌的销量提升能力和溢价能力所产生的财务价值比例。品牌价值是品牌对母公司整体业务价值所贡献的货币金额。凯度BrandZ估值研究法抽取了在消费者心目中单独由品牌优势产生的价值，而不考虑其他所有因素。FINANCIALVALUE($)BRANDCONTRIBUTION(%)BRANDVALUE($)凯度BRANDZ品牌价值评估方法介绍KANTAR BRANDZ - BRAND VALUATION METHODOLOGY财务价值(市场感知）品牌贡献(消费者感知）品牌价值© Kantar 2024 | 4全球最权威的品牌力增长模型 – 凯度MDS品牌资产研究模型WORLD’S MOST AUTHORATIVE BRAND POWER MODEL – KANTAR MDSMDS品牌资产研究量化了消费者在品牌选择时的消费动力MEASURING CONSUMPTION MOTIVATIONS DURING SHOPPING差异化 DIFFERENT活跃度 SALIENT消费者喜欢品牌，亦或是觉得品牌能够满足他/她的需求感到品牌在该品类里面的表现是与众不同，引领潮流的品牌需求力品牌溢价力品牌长驱力同品类中，最先浮现在消费者脑海中的品牌有意义 MEANINGFUL© Kantar 2024 | 52024年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强 TOP 100 VALUABLE CHINESE BRANDS排名 品牌名2024品牌价值(亿美元)排名 品牌名2024品牌价值(亿美元)排名 品牌名2024品牌价值(亿美元)排名 品牌名2024品牌价值(亿美元)1腾讯1,290.3926五粮液87.3851饿了么32.4176华润置地20.782茅台872.9827快手85.7252喜茶32.0177TCL20.753阿里巴巴684.8228中国石油84.3653泸州老窖31.0778京东方20.364抖音568.8229百度80.1854理想汽车30.6479同仁堂20.335华为410.3930顺丰速运74.5755安踏30.2280哔哩哔哩20.216中国移动352.7631小红书73.4456中国光大银行30.0381青岛啤酒19.987海尔324.1432国窖157364.9557格力29.7982优酷19.648中国工商银行285.2133今日头条62.7958双汇29.6283元气森林18.999平安205.1434VIVO53.7559爱奇艺29.4384中信银行18.1810拼多多202.5735美的52.5660万科28.1385中国联通18.1311中国农业银行196.1536蒙牛51.4161古井贡酒26.8686国缘17.5212美团190.5437中国国航50.5962大众点评26.5587微医16.9113农夫山泉189.1838海天47.1363雪花啤酒25.9988用友16.6714京东174.8039科大讯飞46.7764保利地产25.6889蔚来15.9815希音160.0540周大福45.0665中国人民保险25.6390中国民生银行15.7116中国建设银行152.6741交通银行39.8566大疆25.5591宁波银行14.9117中国人寿147.8042中国南方航空39.4567瑞幸咖啡25.1792圆通速递13.6818中国银行142.3643中国东航38.9068贝壳找房24.6193好来（黑人牙膏） 13.5319中国电信112.2244中国太平洋保险38.8369东鹏饮料24.3594唯品会13.3220小米110.8945联想38.3870链家24.1095喜马拉雅13.3121伊利104.4746携程37.5271云南白药23.3496飞猪13.2222中国石化103.9047滴滴出行37.1372Boss直聘22.5197海南航空13.2123招商银行102.9448中通快递35.2773泰康21.2498哈弗13.0924比亚迪96.3649杏花村34.7774洋河21.1899酷狗12.9025网易87.7550海底捞33.0775芒果TV21.07100 华润三九12.89© Kantar 2024 | 6消费者心智中的强品牌表现出超强的抗压能力和恢复速度STRONG BRANDS IN CONSUMERS’ MIND SHOW A SUPERIOR RESISTANCE TO PRESSURE AND HAVE STRONGER RESILIENCEBrandZ 中国品牌100强股票组合BRANDZ CHINA TOP 100 PORTFOLIOMSCI中国(中国股票加权指数) MSCI CHINA110.5%0.5%© Kantar 2024 | 7卫冕第一用户为本，科技向善亿美元1290#1© Kantar 2024 | 82024年凯度BrandZ中国最具价值品牌前10强KANTAR’S BRANDZ CHINATOP 10 BRANDS腾讯茅台阿里巴巴抖音华为中国移动海尔中国工商银行平安拼多多#11290.39 亿美元#2872.98 亿美元#3684.82 亿美元#4568.82 亿美元#5410.39 亿美元#6352.76 亿美元#7324.14 亿美元#8285.21 亿美元#9205.14 亿美元#10202.57 亿美元品牌价值© Kantar 2024 | 9百强品牌总价值相对平稳，相较 2019 年提升 9%TOTAL VALUE OF THE TOP 100 BRANDS REMIANED RELATIVELY STABLE, INCREASING BY 9% COMPARED TO 2019+22%+13%+6%+23%+30%+12%+57%-20%-19%-4%20142015201620172018201920202021202220232024品牌价值© Kantar 2024 | 102024年度100强更是生机勃发的一年PERFORMANCE OF 2024 TOP 100 BRANDS5在震荡的环境下依然实现了价值增长的品牌平均增长率15%AVERAGE INCREASE RATE 15%品牌重回榜单RE-ENTRY43645近半数的品牌仍然勃发STILL INCREASING新上榜品牌NEW© Kantar 2024 | 112024年凯度BrandZ中国品牌价值增速10强MOST VALUABLE CHINESE BRANDS:TOP 10 RISERS品牌名品牌价值 (亿美元)2023到2024年品牌价值变化%华为410