2024年8月服饰行业市场观察

1本月重点内容2024年8月，小红书、抖音双平台服装品类声量呈现差异不大，上衣整体讨论度更高；鞋靴品类在双平台呈现不同侧重；2024年8月，小红书鞋靴品类声量较高的品牌，均以品牌力较强的大牌、运动品牌、奢侈品品牌为主，而抖音平台声量TOP的品牌，分散在销量、热度较高的大牌、奢侈品、运动、新锐品牌，类型更为多元；2024年8月，TOP级投放品牌双平台策略差异较为明显，小红书平台内垂类品牌投放动作较高；F426品牌在抖音平台加大投放力度实现换季卡位；2024年8月，服饰内衣品牌新增代言人数量58位，较上月增长32%；2024年8，服饰品牌整体剧综植入量较少，整体类型以综艺为主；利郎品牌赞助《披哥4》，彰显男性本色，流量热度与品牌价值并行兼得 京东投入10个亿全面布局服饰品类 2024绍兴柯桥国际纺博会海外云商展（英国站）即将启程！ lululemon下调全年营收预期，中国成为核心增长市场 西班牙第一！Zara公司市值超1500亿欧元 安踏集团2024上半年营收超337亿，安踏、FILA业绩再创历史新高 王炸！AVIA官宣代言人蔡徐坤，开启复古潮流新纪元! 利郎联袂顶流综艺《披哥4》，引爆今夏品牌营销新势能 MISS SIXTY携手全球代言人杨幂，掀起机能风潮服饰行业数据大盘 行业动态 企业动态 营销玩法∣∣∣2024.8.1 - 8.312数据大盘01 2024年8月服装鞋靴品类声量概况2024年8月，小红书、抖音双平台服装品类声量呈现差异不大，上衣整体讨论度更高；鞋靴品类在双平台呈现不同侧重，女性向高跟鞋产品声量均表现较佳，夏季拖鞋、凉鞋类别在抖音的讨论度更佳，小红书长尾效应促使视觉美感更佳的拖鞋、低帮鞋、靴子讨论度更高服饰行业2024年8月抖音平台服装鞋靴品类声量榜抖音平台服装品类声量榜TOP抖音平台鞋靴品类声量榜TOP2024年8月小红书平台服装鞋靴品类声量榜小红书平台服装品类声量榜TOP小红书平台鞋靴品类声量榜TOP上衣下装配饰内衣高跟鞋拖鞋低帮鞋靴子凉鞋运动鞋高跟鞋拖鞋凉鞋低帮鞋运动鞋靴子上衣下装配饰内衣source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31©2024.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn3数据大盘01 2024年8月服饰品牌声量概况2024年8月，小红书鞋靴品类声量较高的品牌，均以品牌力较强的大牌、运动品牌、奢侈品品牌为主，而抖音平台声量TOP的品牌，分散在销量、热度较高的大牌、奢侈品、运动、新锐品牌，类型更为多元，服装品类表现更为明显服饰行业source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31©2024.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年8月服装品牌声量榜8月小红书品牌声量榜TOP8月抖音品牌声量榜TOP骆驼蕉内香奈儿巴黎世家波司登COS伯希和宫蝶无印良品SKG优衣库阿迪达斯香奈儿李宁骆驼耐克露露柠檬ZARA蕉内迪奥2024年8月鞋靴品牌声量榜8月小红书品牌声量榜TOP8月抖音品牌声量榜TOP卡骆驰爱马仕华伦天奴耐克圣罗兰巴黎世家骆驼回力阿迪达斯李宁卡骆驰安踏阿迪达斯耐克匡威骆驼迪奥百丽李宁普拉达4数据大盘01 2024年8月服饰品牌投放概况2024年8月，TOP级投放品牌双平台策略差异较为明显，小红书平台内垂类品牌投放动作较高，如运动健身、内衣头部品牌，通过换季阶段的海量种草，实现赛道抢位目标；值得注意的是，在该阶段以明星产品卫衣俘获年轻人喜爱的F426品牌，在抖音平台加大投放力度实现换季卡位，于旺季来临前的早秋阶段快速抢占大众视野服饰行业source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31©2024.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年8月服装品牌投放榜8月小红书品牌投放榜TOP8月抖音品牌投放榜TOPF426UBRAS蕉内幸棉伊维斯安德玛图兰朵维多利亚的秘密骆驼猫人斐乐阿迪达斯波司登蕉内优衣库新百伦露露柠檬KOLONSPORT可隆MLB香奈儿2024年8月鞋靴品牌投放榜8月小红书品牌投放榜TOP8月抖音品牌投放榜TOP朴西卡骆驰耐克安踏回力特步阿迪达斯安踏儿童鸿星尔克圣罗兰匡威斐乐百丽卡骆驰普拉达安踏耐克斯凯奇斯图尔特韦茨曼迪卡侬5 2024年8月服饰行业代言概况2024年8月，服饰内衣品牌新增代言人数量58位，较上月增长32%，换季阶段营销动作较为明显，代言人title除品类、区域代言人外，结合营销玩法开拓更多类型，为后续打造传播事件奠定基础2024年8月服饰内衣行业新增代言人序号品牌代言人代言时间代言title1普莱斯眼镜邢瑶2024-08-01全球品牌代言人2普莱斯眼镜郭亮2024-08-01全球品牌代言人3金至尊许凯2024-08-02全球品牌代言人4RADO雷达表罗一舟2024-08-02品牌挚友5DAZZLE地素那英2024-08-02品牌好友6Armani阿玛尼曾舜晞2024-08-02大中华区及亚太区男士腕表及配饰形象代言人7Lululemon陈清晨2024-08-03品牌大使8Lululemon贾一凡2024-08-03品牌大使9Dior迪奥陈梦2024-08-05品牌挚友10Gucci古驰金硕珍2024-08-07全球品牌大使11HAZZYS张晚意2024-08-07品牌代言人12TooManyShoes孙千2024-08-08品牌代言人13UTO悠途徐梦桃2024-08-08全球品牌形象大使14诗篇PSALTER周雨彤2024-08-08品牌代言人15PALLADIUM帕拉丁檀健次2024-08-08全球品牌代言人16LV路易威登汪曲攸2024-08-08品牌挚友17VERAWANG王薇薇戚薇2024-08-08全球首位品牌好友18BABYCARE李嘉格2024-08-08品牌挚友19361°敖瑞鹏2024-08-09品牌代言人20拇指白小T李小冉2024-08-10明星代言人21特步XTEP何杰2024-08-10跑步代言人22特步XTEP吴向东2024-08-10跑步代言人23特步XTEP杨绍辉2024-08-10跑步代言人24LV路易威登覃海洋2024-08-12品牌挚友25MichaelKors檀健次2024-08-12亚太区品牌代言人26BronzeLucia蒋雪鸣2024-08-13品牌挚友27RIMOWA日默瓦樊振东2024-08-14品牌挚友28六福珠宝LUKFOOK郭俊辰2024-08-14FUN享爱大使29Miss Sixty杨幂2024-08-14全球品牌代言人30FILA斐乐陈卓璇2024-08-14低碳行动大使source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31©2024.09 艺恩 ENDATA Inc. ww