天猫家享生活行业“小家电新身份人群白皮书“-淘天集团

身份新升级催生新消费天猫家享生活行业“小家电新身份人群白皮书”2024.9全国小家电行业规模回升，整体保持稳定发展态势，线上销售渠道占比近8成20172018201920202021202220232024E 2025E成交金额同比增速2017201820192020202120222023线上线下数据来源：观研天下数据中心数据来源：欧睿，华经产业研究院中国小家电行业市场规模情况中国小家电市场销额渠道比重变化“一天繁忙的工作结束，上班的余女士回到家，具有预约功能的电饭煲已经飘出诱人的米饭香味儿，余女士熟练地烧了两菜一汤，和家人吃了一顿热乎的晚餐。然后她收拾完毕将油腻的碗筷放进洗碗机，打开扫地机器人，将一天的脏衣服塞进洗衣机便出门散步了。等她回来碗筷已经洗净烘干消毒，房间的地板清扫干净，洗衣机里的衣服可以晾晒了”消费者对于小家电的主要诉求数据来源：库润数据，36氪研究院家中办公差旅小家电使用场景占比情况居家场景下对健康化&智能化的追求，驱动了小家电行业的升级和增长“懒人经济”和“宅经济”愈发流行“健康化”和“智能化”的小家电需求增加消费者倾向于根据生活场景来选择小家电产品，居家场景仍为主流，办公室和差旅场景正逐步受欢迎跟风追逐潮流16%满足需求解放双手37%获得精致仪式感21%提升生活品质26%双128/1/239/1/2310/1/2311/1/2312/1/231/1/242/1/243/1/244/1/245/1/246/1/247/1/24销售额双1161838节年货节春节开学季七夕2024年天猫小家电行业增长显著，双11将是年度核心战场天猫小家电行业成交趋势（B店）年度核心战场天猫小家电行业（B店商家）2024H1同比两位数增长电风扇抽湿器/除湿器超声波迷你清洗机除螨仪电热毯/电热垫/电热地毯擦窗机器人扫地机器人空气净化器空气循环扇干衣机加湿器扫地机配件/耗材洗地机吸尘器蒸汽刷/手持挂烫机/美衣夹吸尘器配件/耗材香薰机/多功能香氛机/自动加香机洗地机配件/耗材电磁炉/陶炉茶吧机/泡茶机电饼铛/华夫饼机/薄饼机厨师机/和面机电茶炉/煮茶器/茶饮机净水器电饭煲咖啡机净水/饮水机配件耗材电烤箱豆浆机多功能料理锅/盘破壁机微波炉养生壶/煎药壶/养生杯空气炸锅台式净饮机调奶器/恒温调奶杯奶瓶消毒器/消毒锅宝宝辅食机/料理机/食物搅拌器暖奶器/加热器/保鲜机煮蛋器/蒸蛋器电动奶粉搅拌器/摇奶器炒菜机/烹饪锅/多功能料理机电吹风按摩椅/沙发颈椎按摩器/枕保健护具(护腰/膝/腿/颈)其它健康/保健/检测足浴器眼部按摩器/润眼仪按摩枪按摩靠垫/坐垫腰椎/腰部按摩器（带）按摩足疗机电热敷盐包卷/直发器其它美发工具宝宝理发器按摩穴位棒剃须刀体重秤/健康秤/体脂秤洗护/清洁泡沫机/洗手机生活电器厨房电器个护按摩保健0%10%0%10%叶子类目增速叶子类目体量大体量高增长小体量高增长中高体量加速增长中高体量平稳增长放眼小家电行业，清洁电器继续领涨，厨房电器稳定增长，个护/保健两极分化小家电行业2024年YTD分类目增长趋势时间周期：2024年1-8月高速增长的小家电品类，映射出了消费者的哪些潜在需求？养自己养娃养宠物养家咖啡机 约+15%电吹风 约+35%卷直发棒 约+5%宝宝辅食机 约+45%电动奶粉搅拌器 约+20%奶瓶消毒器 约+15%空气净化器 约+ 10%扫地机器人配件 约+ 65%拖地/擦地/洗地机器人 约+15%除湿机 约+10%擦窗机器人 约+ 10%吸尘器 约+ 25%调奶器 约+10%悦己智能清洁宅家洗地机 约+35%台式净饮机 约+15%电饭煲 约+5%头皮护理仪 约+35%电热敷盐包 约+10%茶吧机/泡茶机 约+5%豆浆机 约+5%冰淇淋机 约+10%低温料理机 约+15%注重仪表和养生会为自己做咖啡和泡茶用更智能和健康的育儿解放双手科学养娃爱毛孩子也爱干净利用清洁智能处理宠物毛发居家清洁进阶到擦地擦窗会亲自下厨为自己和家人料理三餐时间周期：2024年1-8月70前00后80后90后购买力L2购买力L1购买力L3购买力L4购买力L5品质之家、精致单身占比最高低于5次5至10次20次以上10至15次15至20次更年轻对比全网人群，小家电是90后客群的主场，呈现更会买、更高频的消费特征80/90后占绝大部分90/00后占比约40%L3-5消费特征显著，占比近50%月均消费10次以上占40%+更会买更高频90后成为消费主力军，新身份成为消费原动力近7成的90后高消人群持有稳健的消费观念“开源节流，边赚边花”进入大学步入职场结婚买房生儿育女开始渴望已久的独立生活乐于布置寝室收拾头发打理妆容一边喝咖啡一边养生装修新房购置家具、家电开始拥有自己的宠物毛孩子松弛爸妈科学育儿智能家电解放双手数据来源： Mob研究院2024年90后高收入人群洞察报告校园新人职场新人新婚夫妻新晋宠主新晋父母结合淘系小家电人群消费习惯和人生阶段，划分出五大小家电“新身份”人群•<30岁的学生群体, 女性占比近8成•经济独立性较弱，爱买但价格敏感•偏好性价比高、高颜值且耐用的产品•宿舍场景特征显著•<34岁的刚步入职场或有1-5年经验的年轻职场人, 女性占比近8成•具有一定消费能力•偏好高实用性及便捷性、且外观有设计感的产品•办公室场景特征显著•<34岁的刚步入婚姻还未生育的年轻夫妻，女性占比近7成•高消费力，注重生活品质•对装修新房、购置家具家电有强需求，会进行多产品的研究和比对•居家场景特征显著•刚养宠物的年轻宠主，25-34岁占比最高，女性近9成•关注宠物的健康和生活质量，愿意投入时间与金钱•爱毛孩子也爱干净，对实用智能的宠物清洁产品有强需求•居家、宠物场景特征显著•<40岁的准妈妈&孩子年龄<5岁的新手父母，女性近8成•已婚已育阶段，有一定经济基础，注重品质实惠•追求解放双手科学养娃，对智能健康的育儿产品有强需求•母婴场景特征显著进入大学步入职场结婚买房生儿育女步入职场/结婚买房基础特征：<30岁女性学生群体城市级别：准一线/四线教育程度：本科生/专科消费水平：L2-318-24岁53%25-29岁47%一线准一线二线三线四线五线本科生专科高中硕士及以上初中购买力L3购买力L2购买力L1生活兴趣：热爱生活的小女生美食兴趣：好吃的我都要女性风格：上学OOTD文艺青年TGI=450日系软妹TGI=411帅气BF风TGI=409芝士脑残粉TGI=325就爱吃甜食TGI=220咖啡控TGI=177无辣不欢者TGI=167占8成杯子控TGI=271手工匠人TGI=175轻微萌物癖TGI=142古典匠人TGI=166100%“读书嘛，姐就是美丽女王，私下吃喝玩乐都来的啊”校园新人•<30岁的学生群体, 女性占比近8成•经济独立性较弱，爱买但价格敏感•偏好性价比高、高颜值且耐用的产品•宿舍场景特征显著userid:529794,docid:175276,date:2024-09-21,sgpjbg.com偏好度排名品类x品牌关联偏好人数12345678910接线板/插头x公牛防晒xMistine头发护理x潘婷美容工具x欧亿姿洁面x至本毛巾/浴巾/浴袍x三利美容工具x尔木萄美容工具x古迪面部彩妆x橘朵美容工具x健美创研偏好度排