秋冬抖音服饰六大趋势方向

01抖系平台相关消费者结构、人群偏好数据来源：《2024年抖音服饰行业趋势报告》，巨量算数&算术电商研究院；数据说明：抖音话题播放量截止至2024年4月20日70%+月均内容搜索 同比增速#拿捏秋日的轻盈感180亿+#秋冬穿搭181亿次#冬天就要保暖又好看 1047亿次30.5亿次#秋冬穿出时髦贵气感 短视频 月均播放次数2200亿+动销直播间 月均商品点击抖音秋冬服饰&穿搭相关热门话题播放量#浅交个秋季穿搭作业吧#我的冬日ootd80.2亿次#秋冬才是穿搭的主场 2023年抖音服饰行业 不同形式内容消费情况92.5亿次12.4亿次90.1亿次数据来源：抖音电商；数据说明： 2023年秋冬季指2023年9月至2024年2月，同比2022年9月至2023年2月90%60%30%0%销售额指数 同比增速2023年秋冬季抖音电商服饰细分品类销售概况女装 男装 运动户外 童装 内衣裤袜 女鞋 箱包 男鞋 童鞋 服饰配件秋冬季抖音电商服饰核心品类市场结构变化趋势数据来源：抖音电商；数据说明： 2023年AW指2023年9月至2024年2月，2022年AW指2022年9月至2023年2月22年AW 女装男装运动户外核心品类价格带分布变化 0-100元 100-200元 200-300元 300-400元 400-500元 大于500元23年AW22年AW23年AW22年AW23年AW份额+1.6%份额+4%份额+1.3%2023年秋冬季抖音电商服饰内容兴趣用户画像数据说明：时间为2023年9月-2024年2月女性TGI13965%性别分布35%男性女性149 129121 40%30% 20% 10% 0%年龄分布人数占比 TGI41-50岁24-30岁31-40岁18-23岁50岁以上城市线级分布人数占比 TGI五线及以下25%20% 15% 10% 5% 0%新一线城市一线城市三线城市二线城市四线城市18-30岁 潮流个性 —— 综合趋势指数增速—— 41+岁实用主义 —— 综合趋势指数增速 ——31-40岁品质时尚 ——综合趋势指数增速 ——# 保暖 +49%# 鹅绒 +343%# 休闲 +115%数据来源：抖音电商；数据说明：时间为2023年9月-2024年2月# 工装 +103%# 国风 +355%# 高档 +183%# 赫本风 +130%# 黑金 +138%# 羊毛 +247%2023年AW不同人群服饰消费市场关注元素9745828780117137155数据来源：问卷调研；数据说明：哪个选项最符合您的秋冬服饰“性价比“消费观念？N=1451。请问您愿意为服饰的哪些方面而多花钱/支付溢价？ N=1954。消费者愿意为哪些因素支付溢价更好的品质更个性的设计 适配潮流风格 品牌科技力IP/明星同款 其他从性价比到“质价比”，消费者愿意为更好品质、更个性单品买单购买高品质耐穿的服饰追求“质价比”29%的消费者倾向购买“品质款”服饰15%8%3%2%80%53%47%时尚功能46% / —防风性保暖&防寒性耐脏性硬核功能 66%消费者购买秋冬服饰时关注的功能分布运动性&机动性修身&美体数据来源：问卷调研；数据说明：您比较关注秋冬服饰的哪些功能性？N=695防静电基础功能 96%100%80% 60% 40% 20% 0%女性TGI11618-30岁 TGI118显高&显腿长防雨&防水性透气性耐磨性“功能党”正进阶，从基础功能逐步迈向硬核与时尚功能关注【知衣科技】公众号了解更多服装行业数据趋势消费者看重服饰穿搭风格的最主要原因认为不同场景需要 不同穿搭风格来适配23%高特征人群36-45岁追求情绪价值，合适的 风格能够治愈/取悦自己46%高特征人群女、18-35岁想通过穿搭风格表达 自己的个性/生活态度31%高特征人群男、36-50岁数据来源：问卷调研；数据说明：您看重服饰穿搭风格因素的最主要原因是？N=1004消费者关注的秋冬穿搭风格方向TOP10数据来源：问卷调研；数据说明：您已经尝试过或未来愿意尝试的 秋冬穿搭风格方向有哪些？N=1004上班场景休闲场景运动场景日常通勤场景工作&商务场景户外休闲逛街场景 仪式感场景居家休闲场景户外轻运动场景 硬核户外运动场景数据来源：问卷调研；数据说明：您比较关注秋冬服饰的哪些穿着场景？N=547旅行出游场景亲子户外游玩场景消费者关注的秋冬服饰穿着场景 旅游 场景静奢风慵懒松弛风都市户外风新中式混搭风高奢风暗黑风性感风复古风田园风53%37%34%33%33%24%22%19%18%16%0224秋冬最新服饰趋势及追新偏好关注【知衣科技】公众号了解更多服装行业数据趋势01关键色 Key Colors 城市机能Urban Utility801.2369.2 万次288.9万次13.9亿次城市机能风抖音播放量关键词：工装裤多功能口袋废土风挺阔棉混冲锋衣关键单品：多口袋外套万次冲锋衣工装裤工装长裙穿搭公式 工装夹克+长裙工装裤+西装工装长裙+工装夹克冲锋衣+工装长裙冲锋衣+工装裤套装穿搭公式 关键色 Key Colors 流浪单宁02Wandering Denim510.7万次22.3万次8.6亿次94.5亿次流浪单宁相关话题热度关键词：关键单品：拼接牛仔裙牛仔外套牛仔衬衫磨坏牛仔裤扎染 脏染砂洗 毛边磨破流苏穿搭公式 破洞牛仔裤+格子衬衫Jorts+皮风衣牛仔拼接长裙+复古西装牛仔外套+长裙Jorts+短皮衣穿搭公式 日常中式Everyday Chinese Style03关键色Key Colors 关键词：盘口绣花立领垂感关键单品：盘扣外套盘扣马夹垂感宽裤绣花卫衣盘扣针织日常中式相关话题热度34.5亿次3.6 亿次华丽装饰 提花穿搭公式 铅笔裙+立领外套短外套+垂感宽腿裤宽腿裤+盘扣马夹丝绸短外套+工装长裤立领外套+连衣裙穿搭公式 关键色 Key Colors 反潮复古04返潮复古backtime vintage返潮复古相关话题热度48亿次3.8亿次18%的消费者表示“复古风”是他们比较关注的秋冬穿搭风格方向。关键词：格纹 擦色皮衣 灯芯绒 格纹针织 关键单品：条纹针织飞行员皮衣格纹衬衫灯芯绒裤子穿搭公式 流苏皮衣+脏洗牛仔裤擦色皮衣+卡其长款风衣飞行员夹克+豹纹纹下装擦色