附件1：2024百度全年大事件招商通案

2 0 2 4 百 度 事 件 营 销 招 商 通 案Revolutionizing Marketing with AI, Building The New Future01 洞察营销趋势Grasp The Market Trend02 百度营销优势Advantages Of BAIDU Marketing03 百度大事件营销规划Marketing Activities Of BAIDU In 2024年度热点精品内容行业定制创新营销在增加的不确定性中洞见曙光互联网流量趋于平稳，广告主投放开支谨慎11.6711.9612.242021.92022.92023.9中 国 移 动 互 联 网 月 活 跃 用 户 规 模全 网 用 户 月 人 均 使 用 时 长157.9 小 时33%24%44%32%31%45%42%38%39%39%22%34%19%32%30%19年20年21年22年23年上升持平下降历 年 广 告 主 营 销 推 广 费 用 的 变 化23年营销费用上升的广告主比例微降，净增福度继续收窄受访者表示相比去年，全年冲动消费次数减少受访者表示相比去年，今年会考虑是否真的有购买需求受访者下单前会通过各个渠道查找商品信息，对比价格冲动消费减少，决策前先做功课57.7%56.9%56.7%29.5%60.5%60.1%59.8%34.2%关注品质关注价格关注品牌关注体验2022年10月2023年10月更省钱/保品质全 网 用 户 消 费 关 注 点 变 化重体验/更悦己爱生活/重健康智能化/新科技source：CTR《2023年中国广告主营销趋势调查报告》 Quest Mobile 中国移动互联网数据库工 业 革 命 1 . 0工 业 革 命 2 . 0工 业 革 命 3 . 0工 业 革 命 4 . 018世纪60年-19世纪中19世纪后半—20世纪初20世纪中-21世纪初21世纪蒸汽机发明工厂取代手工工场发电机、电话、点灯、汽车等发明石油工业迅速发展电子计算机的应用与发展，空间技术迅猛发展人工技术的迅速发展，成为引领新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力2022年11月30日，Chat GPT 横空出世，2023年百度文心一言开启国内生成式AI模型序幕，成为国内首个AI对话原生应用预计到2027年人工智能市场规模达平均年增长人工智能科技将辐射互联网乃至传统行业，有望成为近十年科技乃至宏观经济发展的重要主题。source：瑞士银行研究报告用户触达更有效资源精准识别提升广告点击转化效果提升AI投放广告点击率提升个性化推荐更精准理解历史偏好AI个性化匹配提高转化意愿AI推荐内容转化率提升营销动作更高效AI替代式操作企业降本增效营销效率提升AI自动化营销效率提升用户体验更完美AI情感道义识别人性化生成内容用户满意度提升AI处理后内容满意度提升内容电商⼴告……更多经营管理AI重构营销全场景3700亿美元20222023E1.3万亿美元2032E营销方法论进阶，AI技术引领数字营销升级移 动 互 联 网 技 术 发 展 下 的 营 销 革 命“数字化”-数字营销1.0• 生 意 场 景 由 线 下 → 线 上• 广 告 触 达 由 硬 广 → 内 容 营 销人 工 智 能 技 术 驱 动 的 营 销 变 革• 营 销 信 息 单 向 静 态 传 递 → 深 度 交 互• 固定的营销内容→深度学习优化的内容“数智化”-数字营销2.0新链接， 新内容， 新交互单向沟通，无法有效获取用户需求，触达消费者效率低依赖于创作者能力，产出效率、准确度存在不确定性单一有限的沟通形式，用户交互体验受限，无法形成有效转化AI技术有效掌握细分需求，高效捕捉对话、理解意图、识别消费者心智海量灵感信息，帮助新的营销创意、媒介、场景落地长期响应，多轮对话，打造多元交互体验，打造完整营销闭环依托强大AI技术，重构商业新引擎百度搜索占据头部份额，集搜索、互娱、知识等多元场景工具为一体的全域生态体系4.09%3.69%2.38%3.05%搜狗必应好搜神马2023年10月中国搜索引擎移动端市场份额排名81.4%百度百度在中国搜索市场份额位居TOP1多元化场景矩阵构建商业营销完整生态全球最大自动驾驶出行服务商自动驾驶场景全球TOP1中国排名第一的AI公有云服务商中国TOP1智能音箱出货量中国排名第一中国TOP1全网领先的中文医疗健康科普平台全网领先智能云场景家庭生活场景健康医疗场景Source：2023年10月中国搜索引擎市场份额报告、2023年Q3移动互联网行业数据研究报告、2023年万象大会腾讯系+4.4%11.7 12.3阿里系+6.3%11.2 11.9百度系+11%9.110.1字节系+9.7%8.7 9.62023年Q3互联网头部平台月活跃用户规模变化（单位：亿）百度系用户总量位居全行业TOP32022年9月2023年9月1亿+MAU6.57亿内容资讯场景百度APP用户数累积突破8亿云存储场景百度网盘全球POI覆盖1.8亿地图出行场景百度地图全域DAU1.1亿视频娱乐场景好看视频全域DAU8千万社区互动场景百度APPMAU7千万汽车资讯场景有驾APP用户规模生成式内容场景文心一言APP百 度 A I 大 底 座 · 国 内 首 个 全 栈 自 研 的 A I 基 础 设 施AI作业调度GPU虚拟化加速套件高速互联弹性训练AI服务器……………………数据标注知识管理模型开发部署运行模型管理知识生产媒体能源…………金融航天支撑提效沉淀增强NLP模型CV模型跨模态模型生物计算大模型智慧能源智慧制造智慧金融智慧城市智慧交通…………文心大模型百度移动生态AI中台-深度学习框架百舸·AI异构计算平台基础云通用数据通用知识行业数据行业知识芯片层框架层模型层应用层文心一言加持下，百度以AI原生思维对生态体系产品进行全方位的重构文心一言 / Newapp创意生产广告投放策略引擎营销范式百度APP百度文库擎舵轻舸扬楫品牌BOT/智能体Newsearch新文库沉淀增强支撑提效理解生成逻辑记忆……NLP模型CV模型跨模态模型生物计算大模型……感知能力长期记忆多轮对话工具调用人格属性AI文本创作AI图片生成AI语音生成AI虚拟人技术AI多重营销玩法图像数据积累模型训练及建立跨模态技术结合知识+数据融合学习模型训练+技术校准语音素材输入语音编码与模型建立能力层驱动层形象层元宇宙空间/H5落地页AR/VR线下裸眼3D用户产品商业产品品牌智能体基于百度AI Native强大能力，成为AI重构百度营销业务的重要应用全新流量阵地文心一言/文心一格APPAIGC创新IP沸点AI超级夜/元宇宙歌会数字人内容AI数字人直播/数字人定制AI创意内容春节AI送祝福/AI音乐共创计划AIGC创意交互生成式AI创意H5/AI挑战赛多模态组件留资、地图、电话等转化组件品牌AI智能助手多轮对话/人格化AI体验类IPAI共创大赛/百科数字博物馆等更 智 能 、 更 精 准 、 更 高 效全面提升大事件活动科技感和互动性多种AIGC春节玩法，掀起科技拜年潮。AI+XR加持，打造全新元宇宙娱乐盛典智 能 体 能 力 拓 展 创 新 商 业 合 作 形 式首页头图核心区域规划品