2024AW天猫童装趋势报告

Part1.天猫童装童鞋行业消费趋势洞察Part2.天猫童装童鞋行业秋冬趋势发布天猫童装童鞋2024年秋冬趋势白皮书天猫童装童鞋行业消费趋势洞察天猫童装童鞋2024年秋冬趋势白皮书数据来源：国家统计局、CEIC备注：2023年居民储蓄率为23年Q1数据数据来源：阿里消费洞察居民消费情绪更加谨慎，但家长优先缩减自我支出，为孩子花费意愿相对稳定审慎消费理念盛行，近四成家长选择降低自我消费以保证孩子消费支出，童装童鞋消费意愿相对成人自身更具韧性。淘宝天猫近三年数据显示，儿童鞋服在家庭整体鞋服支出比例持续增长，2023较2021年上升9个百分点。431%34%38%2021年2022年2023年2021-2023我国人均可支配收入vs居民储蓄率人均可支配收入居民储蓄率自己孩子童装童鞋母婴人群近一年消费意愿度变化意愿降低保持意愿加强2021年2022年2023年2021-2023淘宝天猫母婴人群儿童服饰vs成人服饰支出比例孩子占比自我/家人占比数据来源：智篆GI 童装童鞋消费者调研，N=1606Q：请问对比之前，您最近一年在以下方面的花费有什么变化？天猫童装童鞋2024年秋冬趋势白皮书数据来源：智篆GI 童装童鞋消费者调研，N=1606Q：.请问以下哪一项更符合您为孩子消费时的理念兼顾“需求与预算”的性价比消费理念养成，不同家庭性价比心智呈现差异化分层性价比消费理念的核心在于追求品质与价格之间的最佳平衡。“性价比消费”趋势下，童装童鞋行业消费者为孩子消费时的理念也发生分层，当前行业消费者过半人群认为品牌商品为首选，品牌折扣和福利成为重点关注因素，约1/4消费者更看重对于商品的选择，部分消费者保持升级趋势，少量消费者在消费时“价格”成为了最重要的考虑因素。547%25%11%11%7%童装童鞋消费理念按需购买，不再买一些可有可无的东西关注性价比，追求品质与价格的平衡消费持续升级，购买更高品质的商品减少大牌消费，更注重性价比在满足使用需求的前提下，越便宜越好品牌惠选家庭商品惠选家庭精致消费家庭实惠至上家庭人数占比 55%人数占比 26%人数占比 13%人数占比 6%理智消费，关注性价比，对于品牌关注度较高，乐于购买品牌商品，但十分在意品牌折扣和福利理智消费，减少非必要支出，关注性价比，对品牌关注度较低，挑选原则是“只要商品合适就可以”保持高消费水准和消费升级的人群，价格敏感度较低，愿意为了高品质商品和高质量生活花费更多极度关注价格，追求极致低价，对商品的品质要求不高，只要能够满足使用需求，商品越便宜越好数据来源：智篆GI 童装童鞋消费者调研，N=1606，根据童装童鞋品类消费及购买理念交叉划分Q：请问对比之前，您最近一年在以下方面的花费有什么变化，以下哪一项更符合您为孩子消费时的理念？天猫童装童鞋2024年秋冬趋势白皮书精致消费家庭为孩子穿搭消费意愿持续高涨，品牌惠选与商品惠选家庭中，七成家长为孩子穿搭消费持续上升；实惠至上家长选择大幅缩减自我消费，孩子消费支出维持不变，无论是追求品牌与品质的家庭，还是注重实惠的家庭，在孩子穿搭消费上都表现出较高的意愿和投入，反映出当前消费市场对儿童服饰行业的积极预期。多数家庭愿意在孩子穿搭上投入更多，实惠至上家庭面对预算限制也会优先保障孩子消费6品牌惠选家庭商品惠选家庭精致消费家庭实惠至上家庭为自己消费为孩子消费购买童装童鞋11%79%78%变少不变变多12%74%71%变少不变变多19%88%85%变少不变变多12%64%54%变少不变变多数据来源：智篆GI 童装童鞋消费者调研，N=1606Q：请问对比之前，您最近一年在以下方面的花费有什么变化？天猫童装童鞋2024年秋冬趋势白皮书舒适度和面料始终是核心关注点，而价格、品牌、颜值、功能等方面的权衡则因家庭消费观念而异，但多数家庭价格敏感度均呈现显著上升趋势。精致消费家庭追求“颜值搭配、功能科技、情感需求”兼而有之；实惠至上家庭尤为注重价格和折扣；品牌惠选家庭更习惯在有“信任基础”的品牌池综合考量产品与品牌福利；商品惠选家庭则对品牌依赖度较低，更多在产品满足需求和符合审美的基础上严格考量性价比。数据来源：智篆GI 童装童鞋消费者调研，N=1606Q：请问对比之前，您最近一年在以下方面的花费有什么变化？舒适与材质为基础关注点，多数家庭对童装童鞋价格敏感度较往年呈现增强趋势70%20%40%60%80%100%舒适度材质/面料品牌价格/折扣颜值外观功能/科技搭配IP联名不同消费理念家庭 童装童鞋消费决策关注点品牌惠选家庭商品惠选家庭精致消费家庭实惠至上家庭36%42%15%58%34%品牌惠选家庭商品惠选家庭精致消费家庭实惠至上家庭2023调研均值2024童装童鞋价格关注因素vs20232024历史数据来源：《2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》天猫童装童鞋2024年秋冬趋势白皮书实惠至上家庭多渠道对比心智更加成熟，66%人群经常在各平台之间寻求低价，日常和大促均会进行对比，其次为品牌惠选人群，49%人群多平台比价，也已经养成日常与大促频繁比价习惯，仅大促比价人群不足三成；其他人群多平台横向对比行为不明显，但偏好对商品历史价格和折扣对比，建议重点关注大促价格与往期对比。数据来源：智篆GI 童装童鞋消费者调研，N=1606Q：请问您在购买童装童鞋时，是否会有以下比价行为？Base=1496近五成人群养成多渠道比价习惯，比价行为贯穿日常与大促，品牌需要重视全渠道价盘统一8我会经常在各平台之间比价，寻求最优惠价格不会频繁在平台之间比价，但关注历史价格、降价幅度我很少比价，或者从不比价TTL 45%TTL 50%TTL 5%精致消费家庭实惠至上家庭品牌惠选家庭商品惠选家庭多渠道比价偏好人群66%50%37%30%29%49%55%54%24%29%37%38%31%29%39%40%34%品牌惠选家庭实惠至上家庭其他家庭均值童装童鞋多渠道比价偏好人群不同时期比价频率分布喜欢大促比价喜欢平时比价平时和大促都比价数据来源：智篆GI 童装童鞋消费者调研，N=1606Q：请问您童装童鞋购物时的比价行为属于以下哪种？Base=715天猫童装童鞋2024年秋冬趋势白皮书实惠至上家庭更倾向于在多元化的电商和社群渠道中寻找性价比最优的产品，而品牌惠选家庭则更偏向于在品牌官方或知名电商平台进行比价，确保产品品质和品牌形象的同时，追求合理的价格。这些差异体现了不同家庭在消费观念和预算控制上的不同侧重点。数据来源：智篆GI 童装童鞋消费者调研，N=1606Q：请问您经常在以下哪些平台比价？Base=14969实惠至上家庭更爱在拼多多、社群团购、抖音、淘客渠道比价，50元起比价需求显著；品牌惠选家庭更爱在天猫、品牌官网、京东、唯品会渠道比价， 100起商品比价需求明显童装童鞋 比价偏好人群 比价平台选择（TGI）比价平台实惠至上家庭比价平台品牌惠选家庭拼多多157天猫108社群团购151品牌官网105抖音114淘宝102淘客渠道105京东102淘宝101唯品会101天猫94线下渠道100京东93拼多多95唯品会88抖音94品牌官网77淘客渠道87线下渠道63小红书商城85小红书商城52社群团购760%20%40%60%80%100%品牌惠选家庭实惠至上