2024中国鲨鱼裤行业白皮书

2024CBNData商业报告模板规则说明© 2023 CBNData. All rights reserved. 保持视觉对齐字体：阿里巴巴普惠体2.0 BOLD封面标题字号：28号禁止出现标点符号Logo大小参照，品牌联合Logo高度以CBNData为准字体：阿里巴巴普惠体2.0版权字号：8号（封面必须有） 目录C O N T E N T S2鲨鱼裤行业流行发展趋势鲨鱼裤的四大趋势总结与展望探讨鲨鱼裤的现在与未来鲨鱼裤用户洞察定位基础与核心人群鲨鱼裤行业标准五维标准引领市场功能性服饰市场趋势洞察"轻功能"与"轻时尚"盛行 01"轻功能"与"轻时尚"盛行PART01功能性服饰市场趋势洞察 日常时尚轻功能与日常时尚的结合代表品类鲨鱼裤1.1 功能性服饰市场趋势洞察："轻功能"与"轻时尚"逐渐成为功能性服饰市场的新宠，引领时尚功能风潮4数据来源：CBNData根据外部资料整理20世纪中叶202420世纪中叶至今（2024）功能性服饰消费观念和代表品类时间线选择功能性服饰的原因数据来源：CBNData2024年8月调研数据数据说明：请问您为什么选择功能性服饰？N=800功能功能+时尚轻重日常硬核功能特殊性质群体的防护服装代表品类军大衣，防辐射衣专业功能便于工作场所作业活动代表品类工作服健身运动运动场合着装风潮代表品类泳衣，瑜伽服日常户外轻户外适用的外穿服饰代表品类骑行服、冲锋衣TOP1创新品类尝试76%倾向于尝试新型新功能服饰产品（如塑形鲨鱼裤）TOP2追求时尚71%更重视功能服饰的时尚性，喜欢潮流的搭配单品，其中轻时尚特点突出TOP3功能至上61%注重服饰特定功能，看中功能性服饰的功能效果，其中轻功能特点突出专业重功能演化为轻功能 030201鲨鱼裤的定义：鲨鱼裤是一种集时尚穿搭、休闲、运动、塑形为一体的综合性功能时装裤，最早起源于冲浪、竞技泳池等专业运动场域，由于其仿鲨鱼皮的高科技结构及功能而得名。鲨鱼裤具有高弹的面料属性、良好的塑形效果、舒适的穿着体验，随着消费需求的变化，逐渐迭代出具备适应不同场景的凉/暖感性能及紫外线防护性能。时至今日鲨鱼裤已成为一种涵盖各类生活场景的时尚穿搭单品。其中主打时尚功能性理念的服饰品牌SIINSIIN为轻塑鲨鱼裤的开创者。鲨鱼裤过去一年平均增长率远超功能性服饰市场，对整体市场起到积极拉动作用代表品牌：SIINSIIN，Lululemon，蕉下1.2鲨鱼裤市场规模：鲨鱼裤巧妙融合了功能性与时尚度，展现出强劲的市场扩张力鲨鱼裤与相似功能性服饰品类裤的区隔鲨鱼裤功能性服饰 运动类时尚类 功能性服饰骑行裤耐摩擦工装裤瑜伽裤塑形裤提供肌肉支持户外时尚...打底裤防走光便于轻量运动光腿神器简约百搭特点特点3 大 颠 覆场景产品功能适用时尚、通勤、运动、徒步、骑行同比市面传统功能性裤子，更显瘦、更轻盈、更保暖集打底裤、保暖裤、瑜伽裤、塑形裤为一体169.7%鲨鱼裤5.2%功能性服饰鲨鱼裤与功能性服饰增速对比SIINSIIN密集市场动作时期SIINSIIN密集市场动作时期SIINSIIN密集市场动作时期SIINSIIN品牌赋能鲨鱼裤市场鲨鱼裤市场关键词搜索指数数据来源：抖音罗盘，MAT2024年7月：2024年7月向前滚动12个月的统计整理*MAT2024朅奃䇖㏰㘍Ꝛ曎5数据来源：SIINSIIN品牌资料数据来源：CBNData根据外部资料整理，巨量算数 1.3 竞争格局：SIINSIIN兼顾运动、美体和舒适的功能属性，品牌表现亮眼6数据来源：CBNData在8月有关中国鲨鱼裤行业的调研，品牌官宣,SIINSIIN品牌资料，巨量算数数据说明：品牌分类以调研结果和各品牌鲨鱼裤产品的主要官宣内容综合判断，以上品牌仅作为示例，不代表整体市场；消费者关注度以调研结果和抖音品牌产品搜索次数综合判断，时间窗口2024.8.1-2024.8.31同比上期专业运动品牌成衣品牌时尚功能属性品牌传统内物品牌电商白牌运动健身轻量户外日常通勤时尚穿搭舒适休闲轻盈塑形运动机能时尚功能实用性能综合全面重运动重舒适重时尚搜索次数指数：+56.3%LululemonAlo YogaSKIMSSIINSIINLululemonAlo Yoga鲨鱼裤品类连续三年全网销量TOP 1Alo Yoga消费者关注度 TOP1安德玛KexxxxNIKEMaxxxxKexxxxNikeMaxxxTEENIE WEENIE太xxxxJNxxxxJNxxxx蕉xxxx蕉xxxxubxxxx蕉xxxx猫xxxx蕉xxxx猫xxxxMIxxxx茉xxxxMIxxxxMIxxxx茉xxxx重塑形SIINSIIN市场份额鲨鱼裤品牌市场竞争占比27.8%19%中国鲨鱼裤市场TOP6品牌市场份额 02PART02五维标准引领市场鲨鱼裤行业标准 82.1.1 重点产业链图谱：产业链的生态系统及各个环节承担的必要性作用2.1.2 重点行业乱象：市面产品良莠不齐，鲨鱼裤行业乱象有待规范材料安全不实标注缺乏标准品控参差虚假宣传深圳、澳门两地消委会在25款鲨鱼裤比较试验中发现，某品牌产品标注纤维名称与产品所含纤维不符明示面料成分74%锦纶、26%氨纶实际检测结果93.2%聚酯纤维、6.8%氨纶55%的消费者在选购鲨鱼裤时，担心材料/化学物质不合格52%的消费者在选购鲨鱼裤时，担心实物功效不及预期54%的消费者期待鲨鱼裤行业标准能提供具体数值参考31%的消费者在选购鲨鱼裤时，担心品牌产品品控参差不齐织造与研发02鲨鱼裤行业中游产品科技革新功能研发版型创新销售与服务03鲨鱼裤行业下游品牌运营渠道销售消费者终端服务原料开发与创新01鲨鱼裤行业上游原纱面料创新原纱开发面料加工数据来源：CBNData根据外部资料整理数据来源：CBNData根据外部资料整理，CBNData2024年8月调研数据数据说明：请问您在选购鲨鱼裤时，通常会存在以下哪些困扰？N=8002.1 鲨鱼裤行业现状概览：鲨鱼裤产业链升级，行业亟需标准引领 92.2.1 供应链升级：SIINSIIN自研数智化系统，打造行业领先的数智化快反供应链1.0 时代2.0 时代3.0 时代头部代工厂自有工厂数智化供应链体系国内TOP面料成衣工厂战略合作SIINSIIN自有工厂自建两大仓储中心SIINSIIN自研数智化系统柔性快反数智化凭借柔性快反的数智化优势，让SIINSIIN具备冲击大促期间购买力暴涨的产品实力，并成功跻身赛道领先地位2.2 行业规范：SIINSIIN带头树立行业规范资料来源：SIINSIIN品牌资料现SIINSIIN现SIINSIIN 安全等级甲醛含量(mg/kg) ≤pH值染色牢度、级耐水耐酸汗渍耐唾液婴幼儿用品204.0～7.53 - 43 - 44直接接触皮肤754.0～8.533—非直接接触皮肤 3004.0～9.033—10注：横弹-10:26，指10