种草到转化,小红书营销从内容力到消费力
Content-drivenData-drivenSource:SPUTrueInterestTITITI1)有效度量TI人群与全渠道后链路行为(进店、浏览、收藏加购、加入会员等)存在显著的正相关关系2)高效转化相比A、I人群,TI人群的转化率明显更高3)助力生意健康增长蓄水TI人群,可助力效果类推广长期跑量,有效提升种草-转化效率,助力品牌种草用户长效成交Source:阶段用户对产品的外显表现人群资产数据统计口径时间口径认知🙂“我知道了这个产品”⚫● 开屏广告:曝光⚫● 深层场:广告曝光、蒲公英笔记曝光、自然笔记曝光⚫● 浅层场:广告曝光、蒲公英笔记曝光、自然笔记阅读其他行业:天汽车行业:天种草😍“这个产品吸引了我”⚫● 开屏广告:点击⚫● 深层场:笔记阅读、点赞(新增)、收藏(新增)⚫● 浅层场:笔记深度阅读、笔记多次阅读(新增)、点赞(新增)、收藏(新增)其他行业:天汽车行业:天深度种草🤩“我太喜欢了,我要更多的了解,我想买”⚫● 全场域:深度互动、广告组件点击⚫● 深层场:深度阅读(新增)、多次阅读(新增)、精搜⚫● 小红书站内电商:○ 笔记带货:商品详情页曝光○ 直播带货:商品详情页曝光、加购、购买点击(未购)、增加心愿单其他行业:天汽车行业:天购买💰“我买了这个产品”⚫● 全域购买、或表征结果的用户行为天分享🥳“把对产品的体验,分享给大家”⚫● 正向笔记发布、正向评论发布、正向笔记分享(新增)、复购(新增)天AIPSAIPSAIPSAwarenessInterestPurchaseShareSource:NintNintXX•DMP•API••Benchmark•Lookalike•••••MD5//SHA256/IMEI_MD5/IDFA_MD5/OAID_MD5/MAC_MD5”user id•+分级示例数量1级标签产品52级标签功效153级标签提神500+标签关键词提神|提申|精神起来|精神更饱满….➢➢➢➢ContentSource:NintXY238-11242-5(A/I/Ti)-P715ContentSource:Nint•高效标签提神:续命、元气满满减肥减脂:无负担、热量低、掉秤、提升运动效果消肿:排水ContentSource:Nint•高效标签口感强烈而深邃:浓郁、醇厚、浓醇、醇苦口感顺滑:绵柔、丝滑、顺滑丰富的香气特征:咖啡香、坚果香、醇香、焦香味道平衡:不苦、不涩、不酸、酸苦味均匀、回甘ContentSource:Nint50-10010.000%10-50360.078%1-102630.082%11630.086%94%8.14-11.113090.09%85%410.07%9%280.12%2%210.05%2%50.07%1%10.56%0%60.12%0%130.04%0%20.03%0%KOLSource:NintFeeds8.14-11.111.1%21%xx1.7%8%xx1.7%4%xx0.9%5%xx0.7%1%/0.7%51%1.1%11%1.1%1%0.9%21%/0.4%28%1.0%1%0.9%1%0.9%14%SearchSource:NintKFS+ContentdemoKOLFeedSearchContent•••••••••••••SPUBenchmark质感女士 都市Genz 潮流女生 精致中产 都市银发本品行业GenzAITIPTI P 43%I P 21%A P 36%TI85464233282117-11-14-15-18-33竞品1竞品2竞品3竞品4竞品5竞品6竞品7竞品8竞品9竞品10竞品11竞品12一级二级反馈占比好评率差评率NSRScene食材10.5%46%23%-16%使用场景18.4%59%16%43%Flavor口味6.6%55%3%52%Technology包装9.2%33%22%91%工艺3.9%60%60%0%Ingredient健康/46%46%19%安全2.6%59%59%/成分30.3%55%55%-7%Claim价格/33%33%100%份量/60%60%100%品牌形象1.3%46%46%100%Storage储存14.5%59%59%100%Xx%Xx%45%13%42%Source:NintN|1+1>2|||||SPA||||||||||Foro||||VS/SPUcampaigncamelSource:NintNint
种草到转化,小红书营销从内容力到消费力,点击即可下载。报告格式为PDF,大小4.42M,页数24页,欢迎下载。
