2024中国自驾游报告—用车轮丈量美丽中国

2 0 2 4中国自驾游报告用 车 轮 丈 量 美 丽 中 国ESEARCH EPORTR R 1ESEARCH EPORTR R 目 录01 05 06 07 08 02 03 04 中国自驾游十大看点第三章 中国自驾游历程第四章 中国自驾游行为分析第五章 租车自驾市场观察第六章 发展预测开篇第一章 近观自驾游第二章 全球自驾游简史伴随旅游市场持续走热，自驾游出行规模稳步增长。据初步测算，2024年全年，我国自驾游出行规模将超46 亿人次，占国内出游总人数的比重将提升至 78% 以上。“”ESEARCH EPORTR R 2装设计等方面，也都各具优势。以租车赛道为例，飞猪租车、携程租车、神州租车、一嗨租车等都在以自己的方式深耕自驾游市场。事实上，自驾游打通了产业链的“堵点”，激发出蓬勃的产业活力，其“串联”了车辆租赁、导航服务、住宿餐饮，乃至景区门票、娱乐体验等多个领域，创造了巨大的经济价值和社会效益。本报告旨在全面描绘自驾游行业之整体格局，呈现自驾游市场之现状和重要特点，展望未来之趋势。本报告的研究成果基于新时代文化旅游研究院对2024 年 1 月至 8 月中国自驾游行业开展的专项调研。调研综合运用了深度访谈、实地考察、问卷调查、文献研究、消费数据分析等多种手段。基于国内外自驾游文献的全面梳理，我们精心组织了问卷调查，并在20 余个城市开展实地调研，对行业组织、在线旅游企业（OTA）、汽车租赁公司、旅游景区、旅行社等专业人员进行深入访谈。通过系统挖掘现有研究成果，并采用多元化的严谨调研方法，本研究确保了数据的高科学性、可靠性和有效性。诚意之作，以飨同道，并就教于方家。报告虽反复斟酌，亦难免百密一疏。权当抱砖引玉，与产学研各界共同探讨自驾游产业之光辉未来。说走就走，是人生最浪漫的奢侈，也是最恣肆的自由。世界知名探险旅行家安德鲁斯曾经说过：“人的一生至少有两次冲动，一次奋不顾身的爱情，一次说走就走的旅行。” 而风起云涌的自驾游，正让“一次说走就走的旅行”变得不再遥不可及。越过山丘，看到更好的自己；车行远方，找寻更浓的诗意。今日，中华儿女驾车驰骋，既是“行万里路”的践行者，又是“读万卷书”的探索者。他们以车轮为尺，丈量大地之广阔，感受山河之壮丽，品味人生之丰盈。2024 年，中国自驾游市场持续快速增长，暑期自驾游热度同比增长 62%，呈现明显波峰波谷效应，同时自驾游产业竞争加剧、产业分化速度加快。从时空维度来看，中长途自驾游依然是主流，目的地选择更趋多元化，72 小时自驾游成为顶流；从产品维度来看，文化体验成为游客需求主要增量，低线城市成为自驾游市场的新增量；从客群画像维度来看，“8090”后是主流人群，“亲子家庭”自驾游占据半壁江山。春江水暖“企”先知。根据我们团队的市场调研，当前，自驾租车公司、旅游平台、专业自驾游公司、创新型企业等各类企业，都在自驾游市场中百舸争流搏。它们在服务网络的便捷性、个性化服务、产品包开篇吴若山新时代文化旅游研究院 院长3ESEARCH EPORTR R 看点四部分 OTA 年复合增长率高达 80%租车自驾市场形成了以租车平台、OTA 平台、聚合平台及垂直平台等为代表的行业竞合格局。调研数据显示，各个平台租车自驾游业务高速成长，部分 OTA企业年复合增长率高达80%。调研数据显示，各个平台租车自驾游业务高速成长，部分 OTA 企业年复合增长率高达 80%。80%看点一自驾游出行人群规模稳步增长伴 随 旅 游 市 场 持续走热，自驾游出行规模稳步增长，并将持续创新高。据初步测算，2024 年，我国自驾游出行规模将超 46 亿人次。 按可比口径测算，2024 年，我国自驾游出行规模将超 46 亿人次。46亿人次看点二自驾游成为国民旅游主要选择自 2017 年 起， 全国自驾游人数占国内旅游人数的比重已连续七年超过 60％。经测算，2024 年，我国自驾游人数占国内出游总人数的比重将提升至 78%以上。78%经测算，2024 年，我国自驾游人数占国内出游总人数的比重将提升至 78% 以上。看点三租车自驾游孕育千亿蓝海市场调 研 数 据 显 示，以旅游及相关活动为目的 的 租 车 行 为， 占 整体租车市场的比重约为 1/3。初步估算，预计到 2030 年，国内租车自驾游市场规模将达1000 亿 元， 成 为 租 车市场的重要增长点。预计到 2030 年，国内租车自驾游市场规模将达 1000 亿元。1 千亿元看点五租车自驾成为自驾游的主流形态据 测 算， 租 车 自驾市场规模以每年 10%的速度在快速成长。据调 研 测 算，2024 年，国内的私家车自驾游与租车自驾游的频次比例总体约为 8:2，考虑到返乡、探亲、异地通勤等干扰因素，该比例有望修正为 7:3 左右。2024 年，国内的私家车自驾游与租车自驾游的频次比例约为 7:3。7:3十大看点4ESEARCH EPORTR R 看点九自驾游平均过夜比例约 70.2%“白天驾驶看风景，夜晚驻足享生活”的独特 模 式， 为 自 驾 游 创新发展打开更多想象空间。2024 年 1 月至 8 月，自驾游平均过夜比例约70.2%。夜游正成为新的趋势。白天赶路看风景，夜晚驻足享生活，为自驾游行业打开更多想象空间。2024 年 1 月至 8 月，自驾游平均过夜比例约 70.2%，夜游正成为新的自驾游热点。70.2%十大看点看点六中长途自驾游占比超五成2024 年 1 月 至 8月，国内自驾游市场展现出长线游与周边游并驾齐驱的繁荣景象。3—4 天 以 及 5—6 天的行程尤其受到游客青睐，分别占据了出游人次 的 28% 和 26%， 游客在目的地的停留时间相应延长，带动住宿、餐饮、休闲等消费增长。2024 年 1 月至 8 月，3 天以上中长途自驾游占比过半。50%看点七人文景观成为游客自驾主要动因我国公路体系逐步覆盖主要自然景观和文化资源，体验祖国大好河山、绝美风景与人文遗产已成为驱动游客选择自驾游的主要动因。调 研 数 据 显 示，2024年 1 月至 8 月，46% 的自驾游消费者将历史、文化和艺术等人文景观作为首选目的地。46%2024 年 1 月至 8 月，46% 自驾游消费者将历史、文化和艺术等人文景观作为首选目的地。调 研 数 据 显 示，2024 年 1 月 至 8 月，游客自驾出行的平均时长恰好定格在约 72 小时，即” 3 天 2 晚“的状态。 事 实 上， 自 2019年 以 来， 游 客 自 驾 出行 市 场 均 保 持 在 72小 时 上 下 小 幅 浮 动。看点八72 小时是自驾游“黄金时间”2024 年 1 月至 8 月，游客自驾出行的平均时长恰好定格在约 72 小时，即“3 天 2 晚”的状态。72小时看点十携中国驾照可通行近 200 国截至 2024 年 8 月，已有近 80 个加入《联合国道路交通公约》的国家和地区承认中国驾照。中国内地驾照可翻译成 9 种语言的国际驾照 认 证 件， 约 200 个国家与地区已支持持有国际驾照认证件的中国游客就地租车、取车。据不完全统计，截至 2024 年 8 月，已有近 80 个加