2024小红书成长进阶趋势洞察报告

扫描二维码关注小红书商业动态Growth （Advanced Trend ）这届成年人被低估的学习动能35791111517192113252628313335362440424637蓬勃多元的学习需求长出教育赛道新机遇「成长进阶」 是这届成年人的行动指南多重内在驱动力，激发成长进阶主动性环境变了我也变，爱跟身边人“抄作业”“大方”为自我成长投资，购买决策前要做足功课不同人群多元成长主场，愿意“晒”出更好的自己亿级人群需求催生新蓝海教育市场「成长进阶」 需求侧和供给侧三大特征原生红利涌现，为教育行业注入新活力，激发增长新思路教育公司涌入小红书深耕成长进阶赛道PARTPART小红书是「成长进阶」人群主阵地成长进阶N种打开方式，在小红书萌芽生长热门笔记里藏着TA们的共鸣，也藏着流量密码新职业和新兴趣品类大盘增长，AI强劲爆发领涨大盘Next level新职业，人均斜杠青年好City的新兴趣，开启多面人生小红书新职业&新兴趣核心课程品类地图新职业&新兴趣蓝海市场新机遇PART新生态、新蓝海、新玩法开放生态，捕捉全新生意机会种收一体，连接课程全域营销整合策略，滋养品牌长线经营PARTTABLEOF 这届成年人「成长进阶」趋势洞察报告PART-PART被低估的学习动能主动认知共鸣种草高效决策乐于分享「成长进阶」趋势洞察报告PART-这届成年人嘴上“躺平”，身体却诚实地表现出 “满满成长欲”数据来源：根据教育部、人社部、多鲸、沙利文、AgeData数据整理成长进阶是这届成年人的行动指南TA 们追求进阶的领域丰富, 在多元赛道中渴望成为 “行家”成长进阶人群年龄分布范围广，从18岁到退休人群都有自我提升的意愿以及咨询报课的行为不被年龄束缚各阶段的 TA 们都想成为更好的自己通过「主动学习」TA 们获得了人生更多维度的价值感工作技能升职加薪沟通技能精神内核人际关系兴趣技艺职场穿搭发展副业是获得价值感最多的方向38.6%自学过职业规划的内容66.58%职场穿搭、人际关系数据分析编程调酒瑜伽美容穿搭太极营养师咖啡手绘健身烘培配音健康管理师心理咨询师整理收纳师成长进阶人群通过主动学习实现了升职加薪曾在这些方面获得过提升和成就自我学习参加过校内相关课程51.87%校内课程参加过培训机构或企业的培训讲座24.19%参加讲座TA们通过各种途径提高职业规划能力53.5%47.0%43.7%38.6%29.3%27.9%20.1%7.8%娱乐健体团65岁+（老年）撑起300亿规模老年教育市场“有钱有闲” 的银发一族技能收集师45岁+（中年）职业考试培训行业规模2026年预计将达1102亿元“考证” 热潮持续升温职场打怪侠25-30岁（青年）同步带动企培市场规模增长将突破9000亿元7.4 亿职场人进阶新秀研学家（青少年）18岁助推兴趣培训行业迈向黄金时代4763 万高校生综合素质提升正当时““小红书用户对成长类话题都感兴趣，像人际关系、人性思考、表达力的提升等，用户会有一种获得感，他们喜欢认知的提升。针对这些选题，结合自己的一些真实感悟，很容易创作出爆款笔记。多重内在驱动力激发成长进阶主动性「成长进阶」六大内在驱动力开启「成长进阶」旅程 在小红书点亮认知小红书是 TA 们最常用的「成长进阶」信息获取平台最想学习提升的十大热门方向新兴趣方向想走出舒适区扩建人生的可能性想通过学习获得提高收入的可能性想通过自我提升实现事业的第二增长曲线想让自己精神世界变得更丰富更多元想掌握一门独立生存的手艺想通过自我提升抵御竞争内卷TOP01TOP02TOP03TOP04TOP05TOP06TOP07TOP08TOP09TOP10国学养生、拍照/vlog、绘画类、声乐唱歌、太极/八段锦、宠物方向、器乐类、朗诵、跳舞其他热门方向小红书博主@马仔睿总@马仔睿总@马仔睿总@马仔睿总「成长进阶」趋势洞察报告PART-新职业方向餐饮（咖啡/烘焙/餐厅等）、心理咨询、知识付费、美业（美甲/纹绣/美容/美发）、整理收纳、外语、AI相关、其他类目（桌游/密室/二次元等）、电竞其他热门方向更倾向于选择这些渠道了解自我提升和兴趣学习内容主动认知共鸣种草高效决策乐于分享生活方式社区（小红书）短视频社交类平台社交通讯类平台教育品牌官方渠道中长视频类社交平台传统线下渠道65.0%59.9%56.0%47.8%29.7%15.6%职场软实力提升 IT相关：编程语言/数据分析等 管理咨询服务 营养师/健康管理师 教练：瑜伽/健身等 艺术创作：手绘/插画等 自媒体博主 电商运营/直播 剪辑/配音接单 小说/短剧创作者TOP01TOP02TOP03TOP04TOP05TOP06TOP07TOP08TOP09TOP10形象气质/模特形体热门体育：滑板/高尔夫/骑行等国画/书法/篆刻普拉提/瑜伽/健身插花/茶艺/焚香等传统文化烘焙/烹饪正念冥想等思维锻炼咖啡/调酒/品酒化妆/穿搭传统体育：足/篮/网/羽等Step1就业市场工作岗位发展更迭在环境鼓励下，发现职业进阶新方向““不要做一个讨好型人格账号，一定要做真实的自己，真实反而最能打动人。你的内容越垂直、越精细、越专业，就越有可能获得粉丝的认可，在他们心中植入你可以解决某个问题的心智。「新技术的变革」和「"榜样"力量」是推动TA们进步的最强外部影响力环境变了我也变爱跟身边人“抄作业” 「成长进阶」趋势洞察报告PART-「成长进阶」六大外在驱动力新技术的出现带来的快速变化个人IP影响力带来的激励职场竞争和职业晋升的压力生活环境或工作环境的变化身边人都在主动成长进阶企业或组织提供的学习资源和时间 60.2 %%%%%%53.847.238.425.411.6010203040506“人感”带来信任 在小红书达成种草 TA 们更相信真实经验的分享 数据来源：根据世界经济论坛（WEF）、人社部数据及内容整理2023年-2027年，全球企业预计创造约6900万个新的工作岗位，8300万个工作岗位或将被淘汰。人社部分批发布职业信息，推进新职业群体就业市场高质量发展。愈托邦心理创始人@心理咨询蜜丝鸥@心理咨询蜜丝鸥@心理咨询蜜丝鸥@心理咨询蜜丝鸥主动认知共鸣种草高效决策乐于分享喜欢寻找 “学习搭子” 资源互通经验共享在自我提升和兴趣爱好学习过程中都喜欢寻找“学习搭子”76.3%「互帮互助 共同进步」经验丰富的老师学习达人精英学姐学长专业课程测评机构/人与自己有相似点的素人品牌官方工作人员更倾向于通过这些博主了解自我提升和兴趣学习内容64.5%57.3%45.8%31.9%14.1%Step2““主动认知共鸣种草高效决策乐于分享喜欢主动联系获取信息 , 寻找适合自己的课程学习令人 “上瘾” , 学完一项还想学别的“大方”为自我成长投资购买决策前要做足功课「成长进阶」趋势洞察报告PART-为学习投入足够多时间“大方”为学习消费喜欢购课报班有报过课程的经历有想报课的意愿 还未行动从来没有报课过小红书博主@ 奇奇达芬@ 奇奇达芬@ 奇奇达芬@ 奇奇达芬现在的用户，下单前会做很多功课，看很多笔记攻略，但只要你通过持续不断的内容，建立起了博主和粉丝之间的信任，粉丝