2024年8月快手直播电商营销月报

研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。02统计周期2024年8月1日—2024年8月31日研究对象分析快手8月直播电商数据，选取快手短视频、直播、 电商相关的营销内容作为对2024年直播电商营销月度报告分析。数据来源基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。免责声明由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。* 更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn038月电商数据复盘8月行业营销情况9月电商趋势预测本月榜单042024年8月电商数据复盘8月电商销售趋势：818上新季为消费市场提振注入动能，电商整体销售势头向好数据说明：统计2024年8月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP102024年8月快手电商销售推广趋势销售热度推广热度8月，正逢“快手818上新季”年中大促，平台推出的服饰日、变美日、生活日、美食美酒日等专项品类活动，为线上消费市场提振注入动能，在8月18日当天达到销售热度的高峰。同时品牌多以七夕节、开学季为契机，围绕夏秋过渡、送礼与开学等主题营销成为品类商家与消费者的重要链接点，从消费趋势来看，本月销售热度环比7月增长38.8%。8月电商关键数据38.8%5.7%052024年8月快手直播电商营销月报销售热度推广热度销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算（8月 VS 7月）818big day8月品类销售概览：黄金赛道增长迅猛，开学季带动文具起量数据说明：统计2024年8月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜06食品饮料GMV高增长品类TOP108月各品类销售热度销售额环比增速销量 增幅TOP3销售额 增幅TOP3商品数 增幅TOP3钟表婴童寝具奢侈品家装建材钟表2024年8月快手直播电商营销月报童鞋文化用品/学习用具黄金/彩宝/钻石/珍珠文化用品/学习用具072024年8月行业营销情况8月热卖品类洞察：“换季经济”打开生意增长突破口，秋装和个护需求激增数据说明：统计2024年8月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜08个护家清GMV高增长品类TOP10女装GMV高增长品类TOP10皮裤卫裤西装套装打底衫大码西装西服牛仔裤针织开衫其他制服工装裤牙贴美发笔口腔清新剂男士身体乳男士个护清洁便携镜子舌苔清洁器免洗洗发水/喷雾浴帽卫生巾厨卫家电GMV高增长品类TOP10切片机切肉机干洗机暖菜板保温碟擦窗机器人超声波清洗机按摩靠垫/坐垫/椅垫迷你厨房电器咖啡机健康电器配件嵌入式微蒸烤一体机辅食营养品GMV高增长品类TOP10牛初乳乳钙奶酪营养包凝胶糖果乳铁蛋白婴幼儿营养品蛋白粉特配奶粉宝宝馒头2024年8月快手直播电商营销月报8月热卖品类：卫衣/绒衫卫衣市场需求悄然崛起，早秋场景带起品类增长曲线8月卫衣/绒衫关键数据及销售推广趋势数据说明：统计2024年8月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜092024年8月快手直播电商营销月报8月卫衣/绒衫商品标题卖点销售热度增长330.6%推广热度增长117.1%销售热度推广热度卫衣绒衫材质使用场景风格样式百搭时尚简约丝绒蕾丝牛仔早秋秋冬秋季长袖宽松连帽8月热卖品类：风衣风衣销售增势强劲，中长款、时尚成高频卖点词8月风衣关键数据及价格带分布数据说明：统计2024年8月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜092024年8月快手直播电商营销月报8月风衣热门标题卖点词TOP10销售热度增长321.7%推广热度增长80.2%商品数销售额8月风衣热卖商品举例直播销售额中长款时尚百搭长款定制秋季休闲翻领双排扣收腰【Design玫 希 】 奢 品 高 级 成 衣【MAX秀场女王】气质经典精纺风衣价格：680.00元卖点：高端定制、气质经典【人生风衣】R109（奶斯）ysl系高品质重工百搭翻领风衣外套价格：559.00元卖点：休闲百搭、高品质【pz主理人专属】7ii7秋季英伦立体剪裁中长款风衣外套FY21价格：169.90元卖点：修身优雅、立体剪裁雅舒曼【伦敦周末】轻奢美拉德色系廓形休闲感风衣外套价格：499.90元卖点：美拉德色系、休闲感8月热卖品类：洗发护发洗发护发市场热度攀升，免费试用增加大单品下单几率8月洗发护发关键数据及品类销售占比数据说明：统计2024年8月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜102024年8月快手直播电商营销月报热门商品直播间推广亮点直播销量增长15.8%直播销售额增长28.4%销售额环比增幅【滋养秀发】【拍一发二】草本熙人参黑灵芝洗发水-AA标价：44.90 - 49.90直播销售额：3000w+热卖商品推广策略8月热卖品类：女性护理卫生巾贡献超七成销售额，组合装满足多样化需求8月女性护理关键数据及品类销售占比数据说明：统计2024年8月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜112024年8月快手直播电商营销月报女性护理消费人群偏好分析直播销量增长49.3%直播销售额增长158.1%卫生巾 72.6%裤型卫生巾 3.9%卫生护垫 2.5%其它女性护理 4.9%卫生巾直播销售额环比增长 430.2%女性护理品类的高转化卖点18-29岁30-35岁36-49岁组合装，满足多样化需求核心种草词：目前卫生巾主要分为日用、夜用、护垫、卫生棉条等多种类型，囊括多类产品的组合装满足多样化需求套盒日夜组合10盒98片超薄，舒适而不失功能性核心种草词：市场上的卫生巾按厚度主要分为普通型、纤巧型、超薄型和极薄型，其中超薄型卫生巾更受女性青睐亲肤超薄超薄透气私密护理 16.1%8月热卖品类：个护仪器美容仪器GMV领先，品牌放大价格优势增强市场竞争力8月个护仪器品类关键数据数据说明：统计2024年8月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜122024年8月快手直播电商营销月报品牌营销亮点直播销量增长54.45%直播销售额增长151.15%8月热销商品举例24K点阵黄金超声胶原炮¥ 999.00V.ONE双引擎剃须刀透明机甲双头剃须刀¥ 75.00-79.00康佳高速吹风机 11万转无刷电机 吹护一体¥ 149.0