2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告

©2024 iResearch Inc. 美妆及日化家清行业网络营销监测报告2024年2©2024.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn数据说明来源：艾瑞咨询自主研究绘制。研究对象- 美妆及日化家清行业网络广告投放分析- 特别说明：本报告监测分析的美妆及日化家清行业主要包括：美妆护肤类、个人卫浴类和家庭清洁类，其中美妆护肤类包含：洗面/护肤品、香水、化妆品、婴儿护肤用品、护体用品、男士用品和其他相关用品；个人卫浴类包含：洗发/护发用品、沐浴用品、卫生棉（指卫生巾）、牙具/牙膏；家庭清洁类包含：消毒/卫生用品、洗衣产品、清洁剂/洗洁精、纸巾/卫生纸。✓ 数据来源：- 艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库 （桌面及智能终端）- 艾瑞咨询 MiniTracker 第三方小程序行为监测平台✓ 数据统计时间：- 2021.1-2024.7✓ 重要指标说明- AdTracker广告投入指数：本报告中网络广告投入指数是AdTracker基于对中国300多家主流网络媒体品牌图形广告的日监测数据统计、对广告主在展示类广告及部分信息流广告的投入进行推算获得，不含搜索、文字链、内容营销（如短视频平台信息流广告）及部分定向类广告等其他方式的广告投放规模，并区别与媒体收入口径核算的市场规模；投入指数为预估值。数据说明3©2024.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn核心发现来源：艾瑞咨询自主研究绘制。0102美妆及日化家清细分行业◆美妆护肤&个人卫浴&家庭清洁•三大细分行业投放策略方面，美妆护肤品牌偏好在移动端投放，主投视频网站，辅以微博媒体、手机媒体等，以全屏广告链接速购通道，助力受众的购买转化。相比之下，个人卫浴和家庭清洁品牌更倾向于通过OTT端的视频贴片广告来加强品牌印象。•行业内品牌积极拓展年轻消费者市场，采用融入网络热梗，聚焦青年生活痛点等方法，利用社交媒体平台进行精准投放，触达消费需求，促进销售增长。◆行业内典型品牌——以国货美妆护肤品牌百雀羚、头部日化品牌宝洁为例国货美妆护肤品牌百雀羚持续推广王牌产品，通过多渠道营销提升品牌知名度。具体策略有：•精准定位目标客群，打造核心功能卖点，持续推广王牌产品•多渠道营销，如：植入多部爆款影视作品，扩大品牌知名度头部日化品牌宝洁与体育赛事强绑定，以新媒体作为主要阵地进行全域整合营销。具体策略有：•采用“赞助植入+热点追踪”“热度押注+运动员代言”“奥运大片+品牌价值引领”的方法在新媒体流量场中与奥运赛事进行同频营销。•结合品牌自身产品线全面的特点进行全域整合营销，包括赛事全线整合、旗下品牌整合、各营销渠道整合，进而打通从心智到购买的完整链路。美妆及日化家清整体行业◆行业趋势2024年1-7月，美妆及日化家清行业网络广告投放持续增长，投入指数为41.2亿，同比+14.5%，其中个人卫浴类和家庭清洁类的增长尤为显著，美妆护肤广告投入同比减少。行业广告投入青睐促销节点，上半年个人卫浴投放势头强劲，打破美妆护肤惯常的领先地位。视频网站和视频贴片广告是行业主流的投放媒体与广告形式；OTT端挤占PC端投入份额，占比增至42.6%，成为仅次于移动端的投放终端。4目 录CONTENTS1.11.21.301美妆及日化家清行业网络营销趋势分析行业网络广告投入趋势行业网络广告投入策略行业网络广告媒体选择Network Marketing Trend Analysis2.12.22.302美妆及日化家清细分行业广告投放数据分析美妆护肤行业网络广告投放分析个人卫浴行业网络广告投放分析家庭清洁行业网络广告投放分析Subdivision Industry Advertising Data Analysis03美妆及日化家清品牌典型营销案例解读典型案例1：百雀羚典型案例2：宝洁3.13.2Case Study04美妆及日化家清行业价值榜单品牌价值榜4.1Value List5美妆及日化家清行业网络营销趋势分析Network Marketing Trend Analysis016©2024.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn美妆及日化家清行业丨投入趋势行业网络广告投入继续回升，个人卫浴与家庭清洁同比大幅上升2024年1-7月，美妆及日化家清行业网络广告投放继续回升，投入指数为41.2亿，同比回正，增长达14.5%，其中个人卫浴品牌是回升的主要影响因素。细分行业视角下，美妆护肤品牌投入缩减，个人卫浴品牌和家庭清洁分别同比增长46.2%、20.9%。45.7 37.6 36.0 41.2 47.7%-17.6%-4.4%14.5%2021.1-72022.1-72023.1-72024.1-7网络广告投入指数（亿）同比增长率（%）AdTracker-2021-2024年1-7月美妆及日化家清行业整体网络广告投入指数趋势AdTracker-2024年1-7月美妆及日化家清细分行业网络广告投入指数及同比15.5 18.3 7.3 -10.6%46.2%20.9%美妆护肤品牌个人卫浴品牌家庭清洁品牌2024年1-7月网络广告投入指数（亿）同比增长率（%）注释：统计周期内美妆护肤品牌包含网络广告小行业为：洗面/护肤品、香水、化妆品、婴儿护肤用品、护体用品、男士用品和其他相关用品的品牌；个人卫浴品牌包含网络广告小行业为：洗发/护发用品、沐浴用品、卫生棉（指卫生巾）、牙具/牙膏的品牌；家庭清洁品牌包含网络广告小行业为：消毒/卫生用品、洗衣产品、清洁剂/洗洁精、纸巾/卫生纸的品牌。来源：艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库 。7©2024.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn美妆及日化家清行业丨投入排期行业广告投入偏好促销节点，上半年个人卫浴投放势头强劲电商大促期间，美妆、日化及家庭清洁品牌广告投放显著。双11是各细分行业的广告投入高峰，此外，618和38节对美妆护肤品牌至关重要，家庭清洁品牌在618节点的投入相对较低，个人卫浴品牌较为青睐38节，投放力度强劲。2024年上半年，美妆护肤投放力度削弱的情况下，个人卫浴投放势头强劲