2024年8月抖音短视频及直播电商营销月报

012024年8月电商热度趋势8月电商热度趋势：线上市场保持波动增长态势，七夕节引领电商转化数据说明︰统计2024年8月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2024年8月抖音短视频及直播电商月报02食品饮料GMV高增长品类TOP102024年8月抖音电商销售热度趋势销售热度成交热度8月上旬，七夕节自然是品牌商家营销的重头戏。对此，抖音平台于8月3日开启为期8天的「抖音商城浪漫七夕节」活动，通过系列组合玩法、多重平台补贴等形式，释放平台价格力，有效助力电商转化。而在下旬，游戏《黑神话:悟空》的爆火，以及即将到来的开学季营销，也成为商家生意增长的绝佳时机。整体来看，本月线上大盘依旧保持高增，销售热度和销售均价环比上月分别增长6.9%/9.4%。2024年8月抖音电商销售热度6.9%9.4%（* 环比2024年7月）销售热度销售均价01 E+ 092 E+ 093 E+ 094 E+ 095 E+ 096 E+ 097 E+ 098 E+ 097 10 0 0 07 60 0 0 08 10 0 0 08 60 0 0 09 10 0 0 09 60 0 0 01 01 0 0 01 06 0 0 01 1 0 0 01 16 0 0 08月品类销售概览：本地生活品类量价齐升，母婴商家加大秋冬商品推广力度数据说明︰统计2024年8月抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2024年8月抖音短视频及直播电商月报03食品饮料GMV高增长品类TOP102024年8月各品类销售热度销售热度环比增幅销售额 增幅TOP3虚拟充值酒类本地生活销售均价 增幅TOP3商品数 增幅TOP3本地生活二手商品奢侈品母婴宠物本地生活生鲜042024年8月电商营销复盘提货卡券巧克力糕点/点心/面包红茶多品种茶叶礼盒全家营养奶粉特色茶白茶黑茶轻食简餐190%99%73%女士肌底衣/肌肤衣女士羽绒裤男士卫衣男士羊毛衫男士针织衫/毛衣女士卫衣/绒衫女士皮草保暖内衣女士风衣男士短外套1036%936%370%清洁泡泡/慕斯手部护理家私/皮具护理品隐形眼镜/护理液假发配件衣物清洁剂/护理剂润唇膏香薰用品口腔护理洗发护发188%80%78%美体仪器彩妆套装面部美容仪器唇部护理面部护肤旅行装/体验装颈部护理眼部护理男士彩妆T区护理125%92%66%8月重点品类分析：秋冬衣物进入销售旺季，送礼需求带动食品饮料多品类增长数据说明：统计2024年8月在抖音销量大于0的商品数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2024年8月抖音短视频及直播电商月报05美妆GMV高增长品类TOP10食品饮料GMV高增长品类TOP10个护家清GMV高增长品类TOP10服饰内衣GMV高增长品类TOP108月热卖品类：鲜花速递（同城）数据说明：统计2023年8月、2024年8月抖音鲜花速递（同城）品类量大于0的商品数据，本页图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2024年8月抖音短视频及直播电商月报068月份抖音鲜花速递（同城）品类关键数据8月份抖音鲜花速递（同城）品类热卖商品举例+54.09%销售均价同比增幅+557.7%销售热度同比增幅【镇牌之宝丨送7重礼】33枝心型红玫瑰送气球/皇冠/珍珠链/蝴蝶结/丝带/灯串/贺卡 鲜花订购同城配送玫瑰花速递价格：￥132.4-158 销售热度：100w-250w爱你到永久❤『19朵红玫瑰花束』送恋人送老婆生日告白纪念日鲜花礼物·同城花店配送1-3小时送达价格：￥84.8-115.27 销售热度：75w-100w从时间上来看，24年七夕节期间的鲜花速递销售爆发期晚于23年七夕。23年10月，抖音开放小时达独立入口，推动同城配送服务在平台用户的心智深化，销售高峰向节日当天靠拢并有利商品新鲜度管理。从销售数据来看，24年的鲜花速递（同城）品类在销售热度和销售均价上，都呈现大幅的增长。七夕节期间鲜花需求猛增，小时达配送服务推动销售抬升七夕节抖音鲜花速递（同城）品类销售热度对比2024年2023年七夕节前10天七夕节七夕节后5天鲜花速递（同城）品类分析：带货直播为主要销售渠道，商品真实性是消费者核心关注点数据说明：统计2024年8月抖音鲜花速递（同城）品类量大于0的商品数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2024年8月抖音短视频及直播电商月报07鲜花速递（同城）品类消费者评价关注点8月份鲜花速递（同城）品类热销卖点词TOP10好评TOP3实物相符差评TOP3新鲜度新鲜度物流速度花瓣折损花苞大小同比23年8月，该品类在带货直播侧的销售热度占比为的 72.31%，今年8月该品类的带货直播销售占比进一步增长，达9成以上。同时，“同城花店配送”礼赠对象等卖点也推动着商品的销售增长。此外，“实物与带货描述的相符度”是消费者的一大关注点，品牌商家在推广设计时，需多加留意。8月份抖音鲜花速递（同城）品类销售分布直播93.77%直播视频商品卡商品卡 6.11%视频 0.12%花店送女友生日珍珠送花约会七夕告白恋人闺蜜鲜花速递（同城）品牌案例：爱花居打造直播间氛围拉升观众体验，塑造商品真实感激发购买欲数据说明：统计2024年8月品牌「爱花居」在抖音平台的推广数据，本页图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2024年8月抖音短视频及直播电商月报08爱花居/aihuajuTOP18月抖音鲜花速递品类销售热度销售均价销售热度直播场次市场份额135元750w-1000w650+12%8月份品牌鲜花速递（同城）品类推广关键数据8月份品牌热门带货账号品牌直播间推广亮点强调派送时效和品质，减少用户消费顾虑口播及贴片强调同城当天送达、新鲜等消费者权益，同时指导用户下单步骤，帮助打消用户购买疑虑百花馆鲜花礼物精选粉丝数：37.3w销售热度：250w-500w直播场次：31场花递递鲜花礼物精选粉丝数：180.7w销售热度：250w-500w直播场次：34场应弹幕要求逐一展示讲解，打造真实选购感主播根据弹幕需求进行逐一的展示，右下角同步商品讲解弹窗，为消费者塑造身临其境的体验感，并提升对品牌的好感度卖点覆盖多元场景，全面捕捉生意商机主播话术结合花语介绍花束匹配对象，并结合时下开学季等热点进行商品分类，拓宽产品的适用场景8月营销关键词：黑神话悟空《黑神话：悟空》热度席卷全网，官方发布专题活动助推话题声量破圈8月20日，首款国产3A游戏大作《黑神话：悟空》上线即爆，热度席卷全网。在抖音平台，围绕该游戏的内容创作也层出不穷，催生了#黑神话考据、#我的黑神话怎么和你们不一样 等播放量破亿的热门话题。值得一提是，抖音官方也同步发起#黑神话悟空创作激励 专题活动，有效助推话题声量破圈。关键词“黑神话悟空”在抖音的搜索热度趋势及相关话题热度数据说明：统计2024年8月抖音平台 “黑神话悟空”相关话题数据，搜索指数及图片来自抖音，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2024年8月抖音短视频及直播电商月报09“黑神话悟空”相关话题关键数据黑神话悟空首发上线相关话题数4730+黑神话悟空 话题关键数据官方发起话题#黑神话悟空创作激励“黑神话悟空