2024美国Z世代广告营销市场洞察

扫描领取报告2024美国Z世代广告营销市场洞察报告要点• 2020-2025 年美国特定社交媒体平台上的 Z 世代用户数量• 截至 2022年8月，美国使用社交媒体作为新闻来源的频率• 截至 2023年4月，美国 15-25 岁男/女性认知度最高的娱乐标签• 截至2023年1月，美国Z世代成年成员最关注广告类型 © 2023 Wezo. - All Rights Reserved2目录1. 美国人口特征分布•人口分布•家庭支出•其他拓展4. 用户行为反馈•用户对广告营销态度•购物行为特征2. 用户偏好•网络使用习惯•主要接触媒体•主要接触新闻媒体3. 市场品牌认知•品牌与消费者纽带•娱乐品牌受众扫描领取报告© 2023 Wezo. - All Rights Reserved第01章美国人口特征分布© 2023 Wezo. - All Rights Reserved41. 美国人口特征分布•人口分布0.6718.2968.5965.3772.2469.5838.5501020304050607080人口 单位：百万2022 年美国各代人常住人口来源：US Census Bureau •2022年，千禧一代是美国最大的一代群体，估计人口为7224万。 千禧一代出生于 1981 年至 1996 年之间，最近超过婴儿潮一代成为最大群体，并且他们将在未来很多年继续成为人口的主要部分。© 2023 Wezo. - All Rights Reserved51. 美国人口特征分布•人口分布13.4643.6235.4135.036.0705101520253035404550家庭/消费者单位数量（百万）2021 年美国家庭数量，按世代52,00566,36291,38274,78247,97572,967010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000100,000平均家庭支出（美元）2022 年美国各代人平均家庭支出来源：Bureau of Labor Statistics © 2023 Wezo. - All Rights Reserved61. 美国人口特征分布•人口分布•2021年，美国约有3541万个家庭由X一代成员领导，而3503万个家庭由千禧一代领导。然而家庭人口数最多的是婴儿潮一代，数量高达4362万。数量最少的为Z世代，数量仅有607万。•2022年，美国千禧一代家庭的平均支出为每年74,782美元。 唯一支出较高的一代是由 X 一代领导的家庭，每年约为 91,382 美元。总体看来美国家庭年支出平均都在72697美元左右，其中沉默一代家庭的年平均支出为52005美元，占所有类型最低。© 2023 Wezo. - All Rights Reserved71. 美国人口特征分布•其他拓展64%62%42%32%18%39%51%25%6%6%0%20%40%60%80%全职工作独立于父母的家庭财务独立婚姻有孩子家庭受访者比例1980 年和 2021 年在美国完成各种重大人生里程碑的 21 岁年轻人所占比例1980年21岁2021年21岁来源：Pew Research Center 52%52%44%33%26%31%27%27%32%35%17%21%30%35%39%0%20%40%60%80%100%120%Z世代（1997-2012年出生）千禧一代（1981-1996 年出生）X 世代（出生于 1965-1980 年）婴儿潮一代（出生于 1946-1964 年）沉默一代（生于1928-1945）受访者比例2022 年美国各代人的政党认同无党派民主党共和党© 2023 Wezo. - All Rights Reserved81. 美国人口特征分布•其他拓展•在美国，2021 年 21 岁的人比 1980 年的 21 岁的人实现重大人生里程碑（例如搬出家庭或结婚）的可能性更低。 1980 年，64% 的 21 岁年轻人从事全职工作，但到 2021 年，只有 39% 的 21 岁年轻人实现了这层目标。•随着几代人的努力，美国两大政党的支持率不断下降，而沉默一代和千禧一代中无党派人士的比例急剧增加。 年轻一代对共和党的支持尤其有所减弱。 到 2022 年，共和党在沉默一代中获得 39% 的支持，但在 Z 一代中只有 17%。© 2023 Wezo. - All Rights Reserved91. 美国人口特征分布•其他拓展65%59%50%23%0%10%20%30%40%50%60%70%婴儿潮一代X世代千禧一代Z世代受访者比例2022 年各世代的员工表示远程工作与在办公室时一样高效调查：2022 年秋季； 490 名受访者； 21-65来源：Provoke Insights •2022 年进行的一项调查发现，Z 世代成员最不可能表示在家工作与在办公室工作一样高效。 相比之下，近三倍的婴儿潮一代表示，他们在家工作的效率与在办公室工作的效率一样。© 2023 Wezo. - All Rights Reserved101. 美国人口特征分布•其他拓展15.9%20.8%19.7%5.8%6%6.3%6.7%7.3%8.2%9.1%10.5%11.2%3.2%3.3%3.4%3.3%3.2%3.5%3.8%4.2%3.3%2.7%2.7%2.7%2.6%2.4%2.4%2%2.6%2.7%1.8%1.8%1.9%1.5%1.4%1.4%1.3%0.8%1.7%0%5%10%15%20%25%201220132014201520162017202020212022受访者比例2012-2022年美国自认为女同性恋、男同性恋、双性恋或跨性别者受访者比例（按代）Z世代千禧一代X一代婴儿潮一代沉默一代调查：美国; 超过 10,000*； 18岁及以上； *2022 年受访者人数。未提供每年的确切受访者人数。 受访者被问及他们的个人身份：女同性恋、男同性恋、[...]来源：Gallup•2022 年，10.5% 的美国千禧一代表示自己是 LGBT，而 2012 年，同一代受访者中只有不到 6% 持相同观点。 Z 世代成员最有可能认定自身身份为 LGBT，比例接近20%。userid:520426,docid:174561,date:2024-09-11,sgpjbg.com扫描领取报告© 2023 Wezo. - All Rights Reserved第02章用户偏好© 2023 Wezo. - All Rights Reserved122. 用户偏好•网络使用习惯010203040506020202021*2022*2023*2024*2025*活跃用户数量（百万）2020-2025 年美国特定社交媒体平台上的 Z 世代用户数量SnapchatInstagramTikTokFacebookPinterestTwitterReddit•2021 年，消息和视频共享平台 Snapchat 在美国Z 世代用户中比 TikTok 更受欢迎。 TikTok 的活跃用户数量约为 3700 万，出生时间为 1997 年至 2012 年，而 Instag