2024年美妆行业发展趋势报告

Copyright © 2016-2025 探迹2024美妆行业发展趋势报告市场猎猎风起，在大变局之际，美妆行业如何乘风而行400 088 0046数字化时代，本质上是技术和管理创新的竞争。那些能够快速采纳并有效运用先进技术和管理方式的美妆企业，就可以屹立时代潮头。欧歌 探迹科技资深美业版产品专家 对于一个新品牌来说，光有产品是不够的，得需要精准营销为产品插上“翅膀”，客户复购才会源源不断。美业市场内卷惨烈，想要站稳脚跟，就必须提供高性价比的产品，而能建立强大的销售体系尤为重要。赵总 广东相宜化妆品有限公司 创始人 银发经济是一个很大的市场，接下来中国会出现很多的老龄化人群。这些人需要抗衰和保养，在这个增量市场中，抓住精准需求的人群很重要。黄总 广州华厦生物制药有限公司 创始人美业现在正在经历市场回暖的过程，但是如何挖掘客户需求，如何寻找市场增量，对于企业未来航向至关重要。何总 广州品亿生物科技有限公司 创始人市场声音彭总 广州富宝日用化工有限公司 创始人2能明显感觉到行业内的数字化趋势了，我们不能被动的等着行业推着我们走，我们得主动适应数字化大潮，走在行业前头。曹总 广州专爱化妆品有限公司 销售负责人 探迹观点3进入2024年，美业在全球经济波动和消费趋势变化的双重压力下，正经历着前所未有的挑战和转型。尽管市场竞争激烈，业绩增长的压力巨大，但美妆行业显示出其独有的韧性和创新潜力。 一方面，在《化妆品监督管理条例》颁布后，行业合规化的大浪淘沙后，龙头企业依然稳健；另一方面随着渠道的多元化发展，不断有新品类新品牌在探索路上高歌猛进。同时，AI正在重塑世界，美业的每一天都在经历打破与重构。AI技术、大数据分析、增强现实试妆等前沿技术不仅改变了产品开发和营销的方式，也为客群提供了更加个性化和互动的可能。每个人都将成为这场生产力革命的一部分，企业需要敏锐地洞察市场脉动，灵活应对挑战，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。何处是生门，何方有出路？谁能争得先机，谁能笑到最后？唯主动破局，果断开局，抉方向，择先机，方能萃取绵绵不断的力量。探迹科技运用大数据剖析美妆行业现状，梳理新技术、新业务、新模式，揭示行业发展趋势。本报告从产品、营销、渠道等多角度揭示行业演变路径，助企业在这瞬息万变之中，把握宏观格局，做好破局筹谋。核心观点如下：观点2：行业正从标准化生产迈向个性化，以客群为导向精益生产成趋势观点1：美业企业需适应政策变化、重整产业链，在大变局时代主动破局观点4：围绕客户打造全流程闭环解决体系，数字化赋能销售力建设观点3：利用数字化工具专注新兴市场增量，实现可持续的业务增长观点5：本土品牌创新驱动势不可挡，国货纷纷下海争夺全球市场美业发展现状美业发展机会分析美业发展趋势洞察典型案例分享011.1 全产业链分析1.2 行业发展历程1.3 行业市场规模1.4 行业企业总量1.5 行业地区分布1.6 行业竞争格局1.7 行业挑战与机遇2.1 美业品牌商客群特征2.2 美业贸易商客群特征2.3 美业门店客群特征2.4 消毒品牌商客群特征Content目录02030443.1 AI精准挖掘客群促进直接触达3.2 从标准化场景迈向个性化3.3 数字化工具聚焦新兴市场增量3.4 智能销售提供全流程闭环解决方案3.5 国货美妆热点崛起，扬帆出海美业发展现状51.1 全产业链分析1.2 行业发展历程1.3 行业市场规模1.4 行业企业总量1.5 行业地区分布1.6 行业竞争格局1.7 行业挑战与机遇上游供应端注重核心优势与创新驱动，中下游环节积极开展品牌建设与渠道创新，高度专业化和细分化1.1 全产业链分析资料来源：灼鼎咨询研究，探迹大数据研究院整理美妆行业作为一个多元化和高度竞争的市场，近年来在全球范围内，尤其是中国市场，呈现出显著的增长趋势。随着消费者对个性化和定制化美妆解决方案需求的增长，美妆行业不断创新，推出新产品以满足不同消费者的需求。政策如《化妆品网络经营监督管理办法》等加强了市场监管，保障了产品质量安全，为行业的健康发展提供了政策支持。从产业链上游来看，美妆行业主要包括化妆品原材料供应商和美妆产品生产商。中游则是品牌商，他们通过研发和营销策略，将产品推向市场。品牌商在产业链中拥有较高的话语权，因为他们掌握着品牌价值和消费者信任。下游是销售渠道和最终消费者。随着互联网的普及和电商平台的快速发展，线上渠道已成为美妆产品销售的重要渠道。美妆行业的产业链正经历深刻的变革，以适应消费者对个性化、健康和环保的日益增长的需求。创新的科技正被融入到产品开发和生产过程中，以提高效率和安全性。同时，品牌正转向使用可持续的原料和环保包装，以减少对环境的影响。智能化和自动化技术的应用，使得生产过程更加高效和灵活。销售渠道的多元化和线上线下融合，为消费者提供了无缝的购物体验。数字化营销和个性化推荐，让品牌能够更精准地触达消费者。此外，品牌建设不仅仅关注产品本身，还重视传递积极的价值观和履行社会责任。上游中游下游包材供应商原材料供应商原料商生产商品牌商贸易商终端零售香精香料天然油脂合成油脂粉质原料胶质原料表面活性剂纸质包装玻璃包装塑料包装金属包装复合包装自有工厂代工制造 国际大牌经典国货 新锐品牌线上渠道线下渠道电商平台社交网络品牌官网其他CS渠道KA渠道专柜渠道免税店渠道专业线渠道…消费者6 2010-2021年• 社交媒体和内容平台如微博、微信公众号成为新的营销战场。• 国货品牌如完美日记、花西子通过精准营销迅速崛起。随着社交媒体的兴起，国货美妆品牌抓住了与年轻消费者沟通的新渠道。微博、微信等平台成为品牌传播和用户互动的重要场所，品牌通过与KOL和KOC的合作，，凭借创新产品和精准市场定位迅速赢得年轻消费者青睐。• 1931年，百雀羚的成立标志着中国化妆品行业的诞生。• 国内品牌如大宝、霞飞开始崭露头角。中国美妆行业的起步阶段是一段充满挑战与探索的时期。这一时期，由于国内外政治经济环境的不稳定，以及国内市场需求的局限性，美妆行业的发展步履蹒跚。尽管如此，这一阶段为后来的行业发展奠定了基础。• 佰草集等本土品牌凭借中草药概念开始受到市场认可。• 淘宝、天猫等电商平台兴起，改变了美妆产品的销售渠道。互联网的兴起和电商的普及为美妆行业带来了革命性的变化。这一时期，本土品牌利用电商平台和社交媒体进行营销，迅速扩大了市场份额。电商平台的便捷性和社交媒体的互动性，使得美妆产品能够更快速、更广泛地触达消费者。中国美妆行业的发展与消费升级同步，经历从传统探索到数字化转型的跨越式发展，逐步规范化，迎来个性化与智能化的黄金期。1.2 行业发展历程中国美妆行业的发展历程是一个不断适应市场变化、满足消费者需求、并不断创新的过程。从起步探索到改革开放，再到互联网电商的兴起，直至今天的数字化转型，每一个阶段都是行业发展史上的重要里程碑，共同塑造了今天繁荣的美妆市场。随着技术的不断进步和消费者需求的持续演变，