传媒行业周报（2024年第37周）

证券研究报告—传媒行业周报 撰写日期：2024 年 09 月 09 日 请务必阅读报告正文后的重要声明部分 传媒行业周报（2024 年第 37 周） 摘要 当周（2024 年 9 月 2-9 月 6 日），传媒板块下跌 0.74%，优于沪深 300的-2.71%，在申万一级行业中位列第三，周成交 859 亿元，略有缩量。 6 个申万二级子版块仅出版涨 2.02%，游戏、广告营销、数字媒体、电视广播、影视院线分别下跌 0.59%、0.70%、1.1%、2.33%、2.98%。其中数字媒体成交放量，周成交额由 49.19 亿元增至 75.48 亿元，周换手率提升至 22.29%，处于历史 67.73%分位点。 前周为暑期最后一周，第 35 周我国电影观影人数为 1488.04 万人次，同比减少 29.74%，环比减少 38.58%。第 35 周场均票房为 288.71 万元，同比下降 15.68%，环比下降 30.96%。 统计 WETRUE 数据公布的反映短剧在相应平台的推广及宣传热度情况，当周短剧热度几无变化（4.39 亿）。 核心观点 上周，中央广播电视台与非洲多家主流媒体签署合作，包括圣多美、普林西比、埃塞俄比亚、芳纳、塞内加尔、尼日利亚、津巴布韦等国家：促进中非交流，客观公正发出“全球南方”国家的声音。 9 月 3 日， Meta CEO 扎克伯格在社交网络上透露：Meta AI 助手的周活跃用户达 1.85 亿人（接近 ChatGPT 的 2 亿人），月活（MAU）超 4 亿：Meta AI 助手尚未在英国、巴西、欧盟等市场上线，具有增长空间。 9 月 4 日信息，淘宝网、天猫即将引入微信支付，支付宝官宣美团外卖、美团酒店入驻支付宝，本次调整将覆盖全体淘宝和天猫商家：互联网巨头互联互通，打破支付壁垒，提升用户体验，推动电商和移动支付的进一步融合与发展，移动支付领域迎来里程碑事件。 风险提示：宏观经济变化、政策监管变化、技术发展低于预期、业绩低于预期等。 评级：优于大市（维持） 麦高证券 研究发展部 分析师：刘林 资格证书：S0650524070001 联系邮箱：liulin@mgzq.com 联系电话：13918548966 分析师：胡晓璐 资格证书：S0650523100002 联系邮箱：huxiaolu@mgzq.com 联系电话：15821110817 联系人：周撷 资格证书：S0650123040013 联系邮箱：zhouxie@mgzq.com 联系电话：19532372021 相关研究 《传媒行业周报（2024 年第 35 周）》2024.09.04 传媒行业周报 请务必阅读报告正文后的重要声明部分 2 正文目录 一、本周行情回顾 .................................................. 3 1.1 行业涨跌情况 ...................................................... 3 1.2 行业景气度 ........................................................ 3 二、行业数据跟踪 .................................................. 5 2.1 电影观影人次 ...................................................... 5 2.2 电影场均票房 ...................................................... 5 2.3 短剧热度 .......................................................... 6 三、行业新闻总结 .................................................. 6 四、风险提示： .................................................... 7 图表目录 图表 1： 申万一级行业周涨跌幅 ........................................... 3 图表 2： 传媒申万二级行业周涨跌幅 ....................................... 3 图表 3： 传媒申万二级行业表现 ........................................... 4 图表 4： 传媒申万二级行业 PB-ROE 分位 .................................... 4 图表 5： 电影观影人次 ................................................... 5 图表 6： 电影场均票房 ................................................... 5 图表 7： 短剧热度 ....................................................... 6 传媒行业周报 请务必阅读报告正文后的重要声明部分 3 一、本周行情回顾 1.1 行业涨跌情况 当周（2024 年 9 月 2-9 月 6 日），传媒板块下跌 0.74%，优于沪深 300 的-2.71%，在申万一级行业中位列第三，周成交 859 亿元，略有缩量。 图表 1：申万一级行业周涨跌幅 资料来源：Wind、麦高证券研究发展部 6 个申万二级子版块除出版外全线下跌，出版涨 2.02%，游戏、广告营销、数字媒体、电视广播、影视院线分别下跌 0.59%、0.70%、1.1%、2.33%、2.98%。 图表 2：传媒申万二级行业周涨跌幅 资料来源：Wind、麦高证券研究发展部 1.2 行业景气度 当周数字媒体成交放量，周成交额由 49.19 亿元增至 75.48 亿元，周换手率提升至22.29%，处于历史 67.73%分位点。广告营销微幅放量，其余板块均略有缩量。电视广播行业当前换手率为 7.62%，市盈率 TTM 为 40.95，市净率为 0.78，处于历史 1.08%较低分位点。 -6%-5%-4%-3%-2%-1%0%1%汽车非银金融传媒电力设备交通运输家用电器社会服务商贸零售纺织服饰综合银行环保农林牧渔医药生物计算机房地产轻工制造钢铁基础化工公用事业机械设备国防军工通信食品饮料建筑材料美容护理建筑装饰煤炭有色金属电子石油石化2.02%-0.59%-0.70%-1.10%-2.33%-2.98%-4%-3%-2%-1%0%1%2%3%出版游戏Ⅱ广告营销数字媒体电视广播Ⅱ影视院线传媒行业周报 请务必阅读报告正文后的重要声明部分