2024上半年美妆行业数据复盘

美妆企业电商陪跑教练2024上半年美妆行业数据复盘美妆企业电商陪跑教练目录 CONTENT1上半年美妆行业复盘2明星品牌案例32024下半年怎么做美妆企业电商陪跑教练01PART上半年美妆行业复盘美妆企业电商陪跑教练美妆企业电商陪跑教练上半年美妆行业数据复盘美妆企业电商陪跑教练美妆企业电商陪跑教练兴趣电商抖音持续增长，有赶超淘天趋势；彩妆涨势更猛285.16亿249.10亿传统电商平台兴趣电商平台-5.8%+55.68%714.45亿689.64亿-12.2%+41.26%护肤彩妆数据来源：魔镜，蝉魔方，统计时间：2024年1-6月美妆-数据同比（ 2023年 VS 2024年同期）美妆企业电商陪跑教练传统电商平台淘天美妆企业电商陪跑教练美妆企业电商陪跑教练护肤行业大促属性更明显，商品均价高于彩妆行业数据来源：魔镜，2024年1-6月88.71亿86.98亿116.10亿105.72亿184.71亿132.23亿45.23亿42.36亿48.01亿41.87亿57.44亿50.26亿淘天-美妆行业月度销售额护肤彩妆商品均价2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月护肤102 120 114 109 144 128 彩妆48 53 51 46 55 53 淘天美妆美妆企业电商陪跑教练护肤细分类目：面部护理套装、面部精华和乳液面霜持续领跑淘天护肤细分品类乳液/面霜实现体量同比和市占率双增，面部护理套装、面膜下滑明显数据来源：魔镜，2024年1-6月23年市占22.0%15.2%12.6%10.6%6.0%6.3%4.9%4.9%2.9%3.9%24年市占19.5%16.4%14.5%9.4%6.3%6.1%5.8%4.7%3.4%3.4%139.25亿117.53亿103.91亿66.83亿45.18亿43.23亿41.16亿33.51亿24.60亿24.35亿-22.1%-4.7%1.2%-22.7%-7.3%-15.5%4.3%-15.4%5.2%-24.2%面部护理套装面部精华乳液/面霜面膜洁面防晒化妆水/爽肤水眼部护理卸妆身体护理护肤细分类目2024年H1 规模&增速销售额销售额同比美妆企业电商陪跑教练护肤：7个国货品牌上榜TOP，珀莱雅稳居TOP1淘天-护肤行业TOP20品牌（2024年H1）排名品牌名称销售额销量商品均价销售额同比1珀莱雅30.91亿1651.8万187.14 61.3%2欧莱雅25.27亿1573.3万160.62 -5.5%3兰蔻19.14亿737.1万259.69 -8.5%4雅诗兰黛15.76亿395.2万398.81 -10.8%5海蓝之谜14.07亿188.3万747.10 18.2%6玉兰油13.95亿627.5万222.27 -12.8%7娇韵诗11.95亿237.3万503.80 40.0%8薇诺娜11.54亿1061.7万108.74 10.7%9sk-ii11.54亿167.2万689.90 -14.5%10修丽可10.96亿281.1万390.01 8.0%11科颜氏9.65亿419.6万229.97 5.5%12赫莲娜9.09亿85.0万1069.50 12.8%13资生堂8.99亿376.1万238.96 -20.6%14自然堂7.37亿579.1万127.28 -2.0%15理肤泉7.18亿473.4万151.75 1.0%16可复美6.92亿381.1万181.51 51.0%17儒意6.19亿839.8万73.74 149.5%18后5.99亿272.3万219.90 12.4%19hbn5.38亿268.1万200.80 19.2%20百雀羚5.23亿716.9万73.02 -9.3%数据来源：魔镜，2024年1-6月淘天TOP品牌美妆企业电商陪跑教练护肤：国货品牌珀莱雅稳居TOP2，薇诺娜稳居TOP10品牌名称2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月欧莱雅222121珀莱雅111212兰蔻333433玉兰油8751064雅诗兰黛444845海蓝之谜756596薇诺娜101076117sk-ii989778科颜氏1291211159修丽可11111013510数据来源：魔镜，2024年1-6月淘天TOP品牌汰换美妆企业电商陪跑教练护肤TOP商品：10款国货单品上榜TOP20，可复美次抛精华凭借李佳琦直播间位居TOP1李佳琦直播间单品数量：2个占比：10%上榜商品最多的品牌品牌商品数量占比珀莱雅630%欧莱雅315%玉兰油210%上榜商品最多的类目类目商品数量占比液态精华525%乳液/面霜525%面部护理套装525%眼霜315%数据来源：魔镜，2024年1-6月排名商品标题品牌所属类目销售额销量价格销售额同比1【李佳琦直播间】可复美Human-like重组胶原蛋白肌御修护次抛精华可复美液态精华2.07亿56.8万36575776.4%2【重磅升级】珀莱雅红宝石面霜3.0双环肽胜肽抗皱紧致淡纹保湿珀莱雅乳液/面霜1.65亿55.3万299 25.9%3【抢618限量礼】赫莲娜黑绷带面霜抗皱紧致护肤化妆品礼盒HR赫莲娜乳液/面霜1.50亿5.3万284427.4%4珀莱雅双抗精华液3.0抗氧化抗糖虾青素面部提亮肤色补水减黄礼盒珀莱雅液态精华1.39亿43.1万324-25.0%5【618倒计时】欧莱雅复颜水乳套装礼盒妈妈护肤品紧致抗皱保湿欧莱雅面部护理套装1.26亿28.3万44570.5%6【活动已结束】珀莱雅红宝石面霜3.0双环肽抗皱珀莱雅乳液/面霜1.17亿21.3万550-7谷雨光果甘草水乳套装减黄提亮夏季干皮油皮补水保湿化妆护肤品女谷雨面部护理套装1.12亿40.7万276 48.6%8【李佳琦直播间现货全品类专场】修丽可AGE 30%玻色因溶液*修丽可乳液/面霜1.09亿6.2万1746-9雅诗兰黛第五代小棕瓶熬夜眼霜 保湿抗皱淡化黑眼圈紧致提拉淡纹雅诗兰黛眼霜1.08亿19.2万560-14.1%10【618返场】欧莱雅小金管防晒隔离霜清爽面部身体敏感肌女男正品欧莱雅防晒霜1.07亿44.4万24271.5%11新版至本舒颜修护卸妆膏100ml 温和洁净敏感肌适用清爽易乳化冲洗至本卸妆1.03亿195.1万5314.0%12韩束红蛮腰水乳套装紧致抗皱抗衰老保湿护肤品礼盒韩束面部护理套装1.01亿33.2万305247.8%13【全新包装】珀莱雅红宝石水乳套装护肤品紧致抗皱补水保湿化妆品珀莱雅面部护理套装0.97亿19.2万507 159.9%14珀莱雅源力精华2.0补水保湿维稳抗皱修护肌肤修复肌底液舒缓泛红珀莱雅液态精华0.96亿29.6万325 33.0%15珀莱雅双抗精华水乳套装护肤品提亮补水保湿紧致抗皱化妆品礼盒女珀莱雅面部护理套装0.96亿24.8万386 201.0%16OLAY玉兰油超抗小白瓶精华液改善暗沉美白亮白抗氧抗糖抗光老正品玉兰油液态精华0.93亿29.1万319 -26.3%17【618返场】欧莱雅紫熨斗眼霜玻色因保湿抗皱提拉紧致抗老咖啡因欧莱雅眼霜0.92亿27.2万338 19.9%18OLAY玉兰油淡斑小白瓶