护肤市场新品+爆品趋势解读

新品&爆品趋势解读护肤市场炼丹炉分析师团队2024年8月法律声明本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、 图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。版权声明免责声明目录 / CONTENTS01护肤行业市场概况02护肤行业人群洞察03护肤行业品类洞察04护肤行业趋势洞察PART ONE01护肤行业市场概况数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：www.huo1818.com第一阶段第二阶段第三阶段1970年1990年2001年Now处于萌芽期，以上海家化的郁美净、美加净等本土润肤品为代表处于发展期，国内诞生了更多的本土品牌，以广东的小护士、丁家宜为代表的；同时欧莱雅、宝洁、玉兰油、资生堂等品牌进入中国市场，促使国内护肤品市场格局发生变革行业进入发展快车道，诞生了一系列和国际品牌抗衡的国产本土中高端品牌，竞争激烈，进入深耕细琢的时代。十四五规划提出中高端美妆赛道作为国家中的支持方向，利于增强我国美妆产业的技术水平和研发生产能力我国护肤品行业进入深耕阶段，行业竞争激烈数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：www.huo1818.com近年来，护肤市场规模持续扩大，整体呈现缓步上升趋势。随着消费者对个人形象和健康意识的提高，越来越多的人开始关注肌肤健康，并愿意投入时间和金钱进行护肤。这一需求推动了护肤市场的快速发展，吸引了众多品牌和商家进入。从高端品牌到平价产品，从传统护肤品到新兴科技护肤，市场呈现多元化发展趋势。未来，随着科技的进步和消费者需求的不断变化，护肤市场将继续保持增长态势，为消费者带来更多选择和更好的护肤体验。护肤行业具有显著的市场容量，整体呈缓步上升趋势护肤行业淘系平台销售趋势数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：www.huo1818.com护肤领域在社交媒体平台上的热度不减，相关话题频繁成为用户互动的焦点。社交媒体营销策略，包括与影响者的合作、定向广告投放以及精心策划的内容营销等，都对引导消费者购买行为产生了积极的影响。通过精准的目标市场定位和创新的内容呈现方式，社媒平台已经转变为一个推动销售转化率提升的重要渠道。品牌可以借助社交媒体的广泛触达和高度互动性，有效地将产品信息传递给潜在消费者，从而激发购买意愿并促进销售业绩的增长。护肤领域持续占据社媒平台的热议焦点，且社媒营销策略对于驱动销售转化具有显著的正面效应#护肤话题新增笔记数趋势数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：www.huo1818.com在2024年第二季度护肤行业中，中等价格区间的产品占据了较高的市场份额，显示出该价格段的市场吸引力。同时，高端护肤品的消费需求正逐渐增长，这可能与消费者对于高品质护肤产品认知的提升有关。这一趋势反映了市场中不同价格层次产品的需求动态变化，为护肤品牌提供了市场定位和产品开发的重要方向。中等价位护肤品的市场份额占比高，高端护肤品的消费需求呈上升趋势2024年Q2护肤行业价格带销量分布护肤行业价格带商品销量趋势数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：www.huo1818.com2024年H1美容护肤/美体/精油行业销额TOP20品牌排名排名品牌是否国货品牌排名品牌是否国货品牌1proya/珀莱雅是11winona/薇诺娜是2lancome/兰蔻否12shiseido/资生堂否3l'oreal /欧莱雅否13kiehl's/科颜氏否4estee lauder/雅诗兰黛否14可复美是5la mer/海蓝之谜否15chando/自然堂是6hr/赫莲娜否16laroche posay/理肤泉否7clarins/娇韵诗否17guerlain/娇兰否8skinceuticals/修丽可否18the history of whoo/后否9olay/玉兰油否19cpb/肌肤之钥否10skii否20hbn否国货品牌逐渐在护肤行业崭露头角，排名前列取值区间：2024年1月-2024年6月PART TWO02护肤行业人群洞察数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：www.huo1818.com在护肤产业的消费分析中，年轻群体和女性维持着核心的市场份额，显示出对创新产品和美容服务的强烈需求。同时，随着护肤知识的普及和市场产品的多样化，中老年以及男性消费者的兴趣显著上升，其市场占比正稳步扩大。20.40%26.10%32.50%13.80%7.20%17.10%24.80%32.90%14.10%11.10%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+2022年达人数量占比2023年达人数量占比男性34%女性66%2022、2023年护肤行业达人年龄段占比2023年护肤行业兴趣人群性别占比较去年上升3%年轻群体与女性为护肤行业核心群体，中老年与男性兴趣人群占比增大数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：www.huo1818.com男性消费者在购买护肤产品时，更注重产品的功能性和效果，而不是成分的复杂性或科学性。他们倾向于选择具有清洁、去油、保湿等功效的产品，这些功能可以帮助他们解决皮肤油脂过多的问题，并保持皮肤的清爽和舒适护肤行业与男性人群关联标签维度分布男性人群关联功效分布男性人群关联品类分布取值范围：2024年5月-2024年7月男性人群对护肤产品的成分关注较低，清洁去油是主要需求数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：www.huo1818.com“Z世代”人群对产品价格较为敏感，他们在购买护肤品时会关注产品的性价比，平价、大促优惠活动容易促成这类人群的消费。同时，他们也非常关注社交媒体平台上的话题营销。因此，品牌在针对这一消费群体时，可以通过社交媒体平台进行精准的话题营销，以吸引他们的关注并促进产品销售。护肤行业与“Z世代”人群关联标签维度分布“Z世代”人群关联大促优惠分布“Z世代”人群关联话题分布“Z世代”人群对产品价格敏感，关注社媒平台话题营销取值范围：2024年5月-2024年7月数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：www.huo1818.com上班族对护肤的需求倾向于选择具有明确功效的精华类产品，这反映出他们对效率和效果的重视。社交媒体上的营销策略有效地影响了这一群体，促使他们更易接受并追求这类产品。此外，上班族的经济条件允许他们投资于更高价位的护肤品，以期望获得更好的肌肤状态和维护个人形象。护肤行业与“上班族”人群关联标签维度分布“上班族”人群关联功效分布“上班族”人群关联品类分布“上班族”人群不满足于基础护肤，功效型精华类产品热度高取值范围：2024年5月-2024年7月数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：www.huo1818.com在护肤领域，“成分党”这一消费群体因对产品成分和功效的特别关注