2024H1数说美妆报告

市场总览· 细分品类 · 备案趋势· 新原料洞察 · 新品分析数说美妆·2024H1市场总览· 细分品类 · 备案趋势· 新原料洞察 · 新品分析百好博 市场部12.70%3.10% 2.50%4.60%5.50%7.60%10.10%7.40%5.50%3.10% 3.20% 3.70%2.00%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1-2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月近一年社会消费品零售同比增速•6月份，社会消费品零售总额40732亿元，同比增长2.0%。其中，除汽车以外的消费品零售额36364亿元，增长3.0%。•1-6月份，社会消费品零售总额235969亿元，同比增长3.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额213007亿元，增长4.1%。•6月份化妆品零售额为405亿元，同比下滑14.6%；近10年来首次在6月份出现下滑。1-6月份化妆品零售额为2168亿元，同比增长1.0%。•海关数据：我国美容化妆品及洗护用品2024年1-6月进口157438吨，同比下滑13.6%；进口金额为593.2亿元，同比下滑9.6%。1-6月出口585243吨，同比增长15.9%；出口金额232.45亿元；同比增长11.9%。4.8%-4.1%9.70%1.60% 1.10%-3.50%9.70%4.00% 2.20%-2.70%18.70%-14.60%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%6月7月8月9月10月11月12月1-2月3月4月5月6月近一年化妆品类零售额同比增速source：国家统计局、海关总署中国消费品市场概况护肤, 51.66%彩妆, 15.37%洗护, 15.30%洗涤, 5.56%美容仪器, 5.57%口腔护理, 2.93%香氛, 2.47%美妆工具, 1.48%-10.30%-6.83%-11.31%-10.53%5.13%-14.00%-12.00%-10.00%-8.00%-6.00%-4.00%-2.00%0.00%2.00%4.00%6.00%护肤洗护彩妆洗涤口腔护理source：美业颜究院2024上半年淘系销售额1029.13亿元，同比2023年1116.46亿元下滑7.82%。其中美容仪因今年法规监管问题，销售额同比下滑36.92%；消费者对口腔护理的重视度提升，带来销售额同比增长13.06%。H1化妆品淘系线上销售概况化妆品淘系线上品类销售额占比前五品类销量同比率•淘系洗护线上销售额157.7亿元同比下降2.19%；销量2.2亿同比下降-6.83%；•香皂品类销量同比增长12.94%，随着消费者对于身体护理需求逐渐向精细化延伸，对香皂的诉求升级；•洗护套装销量同比增长21.59%；男士洗护套装是该品类的热销品类。-5.21%-3.13%-20.27%-13.58%-15.56%-7.52%12.94%-13.56%-9.67%洗发护发头皮洗护洗浴美发造型婴童洗护香皂除臭止汗私密清洁H1洗护品类淘系销售同比率%source：美业颜究院H1洗护品类淘系销售概况H1彩妆品类淘系销售概况•淘系彩妆销售额158.5亿同比-7.31%，销量1.7亿件同比-11.31%；•儿童彩妆占比较小，销量同比增长43.62%，以儿童指甲油为主流产品；•面部修饰品类今年销量稳步上涨，腮红销量占比56.1%；占比最小的阴影和多功能修容棒同比增长55.08%，25.21%；•身体彩妆上半年销量不理想，其中身体素颜霜热度不减，伴随着气温的逐步攀升，身体素颜霜的风潮再度席卷而来。-11.31%-5.75%-15.40%-8.82%3.25%-6.99%-29.38%22.86%43.62%-40.00%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%眼部彩妆面部底妆唇部彩妆定妆面部修饰指甲彩妆身体彩妆 多功能彩妆 儿童彩妆H1彩妆品类淘系销售同比率source：美业颜究院彩妆市场十大趋势化妆不仅仅是一种变美手段，更是个性表达和自我塑造的重要途径。随着疫情结束、出行升温,彩妆市场再次迎来了繁荣。消费者对妆容多变、情绪疗愈和个性化的精神价值的需求达到了新的高度，催生了更丰富的彩妆产品与妆容趋势。source:TMIC×天猫美妆×Flywheel | 《2024彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测》敏感肌人群有更多的化妆需求source:花西子&艾瑞咨询《中国女性敏感肌深度分析与适敏彩妆研究报告》相比健康肌人群，敏感肌人群更希望用化妆来呈现好的状态，其基础妆、淡妆与精细妆的频率均高于健康肌，尤其偏爱精细妆。基础妆效、成分无害、护敏养肤是敏感肌人群期待的彩妆一款安心的适敏彩妆产品具备彩妆的基础妆效（如服贴、持妆、遮瑕）的同时，成分也要对皮肤无害，不能加重敏感症状；而护敏养肤功效是它的加分项。适敏彩妆技术趋势：材料配方、功能创新、个性定制• 低过敏性成分：添加低过敏性成分，避免对敏感肌肤产生过敏反应；• 天然有机成分：使用天然有机成分，减少对皮肤的刺激和负担；• 分肤配方设计：针对不同敏感肌肤类型，设计不同的化妆品配方，以满足不同消费者的需求。材料配方升级 除了美容的功能，彩妆逐渐倾向于开发具有护肤、保湿、修护等功能。当前市场上开始出现功效型彩妆产品，向外界传递出一种更进阶、更高端的产品方案。产品功能创新• 针对不同用户的个性化需求，研发出个性化定制化妆品，能更好的满足不同用户的需求。• 目前全球定制化妆品有三大创新趋势：✓ 基于荷尔蒙/基因检测定制：根据获得的肌肤基因属性，针对性提供护肤指导；✓ 运用AI、AR等智能算法定制：如根据AI智能算法定制理想妆容；✓ 从成品中进行定制化搭配：准备多种搭配方案，消费者根据测试结果进行匹配。个性化定制化妆品纯净美妆品牌朱栈RED CHAMBER 成立于2020年，RED CHAMBER选择的革新之路，是从“纯净彩妆”出发，致力于打造彩妆产品的全新体验——“纯净成分+卓越妆感“,并用创造“零负担彩妆”+“高比例天然”的方式诠释对世界的感知。从2020年开始，以RED CHAMBER朱栈为代表的中国纯净彩妆品牌便开始了一场影响深远的本土彩妆实践。为实现“纯净配方 卓越功效”的纯净彩妆体验，RED CHAMBER朱栈成立国内首个纯净美妆独立研发室Re:Conatural Lab (RCL)，涵盖护肤实验室、粉/膏类实验室以及安全检测室，研发团队成员平均深耕美妆研发领域15年以上，致力于用中国科研力量探索纯净美妆的本土解法。面对纯净彩妆缺乏统一标准的现状，RED CHAMBER朱栈内部制定了《纯净标准》与《天然成分标准》，并集结产业链上下游多个权威机构组成RED CHAMBER朱栈纯净配方顾问团，为消费者提供真正配方纯净、妆效卓越、生产全流程符合纯净标准的美妆产品。朱栈唇颊多用膏系列，一款=口红+眼影+腮红 •宣称国内首家备案多用膏，一盘=口红+眼