2024上半年度医美行业投放报告-快商通

乘风破浪，勇立潮头2024年，数字化营销的力量日益凸显，医美行业正迈向全新的变革之路。快商通联合快商通大数据研究中心KrisMind对超过3000万医美消费者的搜索行为数据进行了深度分析，致力于挖掘患者的行为偏好和真实需求。我们旨在为医美机构提供具有实效性的营销策略，快速精准地理解消费者需求，推动行业回归“服务用户”的初心本质。sXiXiYjZ9YuYoPpO7N9R7NpNoOpNqMlOoOvNeRnMyR9PrQsRxNtQtOwMsPnQ行业现象与趋势小红书热门项目分析胸部整形项目分析瘦身塑形项目分析祛斑项目分析眼部整形项目分析皮肤美容项目分析医美行业概览&消费者画像关于快商通© 2024.6 Kriston.AI・让人工智能走进每个人的生活Kriston.AI 快商通2024上半年医美行业投放报告1. TOP10搜索项目2. 医美消费者画像4© 2024.6 Kriston.AI・让人工智能走进每个人的生活Kriston.AI 快商通2024上半年医美行业投放报告2024上半年度医美项目咨询占比5报告统计了近3000万医美消费者2024上半年度搜索特征，TOP5与2023年相同，分别是皮肤美容、眼部整形、祛斑、胸部整形、瘦身塑形五大项目，其中皮肤美容和眼部整形表现平稳，连续三年占比前二，私密整形项目从2023年占比第十一名提升至第七名。2024上半年度TOP10医美细分项目咨询占比于2024年6月通过快商通大数据研究中心KrisMind统计获得项目名称2024上半年排名2023年排名排名升降皮肤美容TOP1TOP1→眼部整形TOP2TOP2→胸部整形TOP3TOP4↑祛斑TOP4TOP3↓瘦身塑形TOP5TOP4↓鼻部整形TOP6TOP7↑私密整形TOP7/↑口腔塑形TOP8TOP6↓皮肤修复TOP9TOP9→面部塑形TOP10TOP8↓面部填充/TOP10↓皮肤美容 23.27%眼部整形 14.01%胸部整形 9.97%祛斑 7.98%瘦身塑形 7.80%鼻部整形 5.01%私密整形 4.99%口腔整形 3.78%皮肤修复 3.70%面部塑形 3.61%© 2024.6 Kriston.AI・让人工智能走进每个人的生活Kriston.AI 快商通2024上半年医美行业投放报告2024年医美项目上半年搜索走势6医美项目咨询走势1月2月3月4月5月6月 于2024年6月通过快商通大数据研究中心KrisMind统计获得1月跨年盛典3月促销活动5月劳动节、国际整形节6月美肤活动拓客消费者咨询时间呈现出一定的规律性。3月、4月和5月是咨询的高峰期，而2月的咨询量则相对较低。消费者咨询时间的规律性受到多种因素的影响，包括季节变化、节假日、年度周期性变化以及营销活动等。机构可以根据这些因素的变化，灵活调整自己的市场策略和服务项目，以更好地满足消费者的需求和提高市场占有率。医美1-6月度营销活动参考© 2024.6 Kriston.AI・让人工智能走进每个人的生活Kriston.AI 快商通2024上半年医美行业投放报告从年龄维度，看医美项目需求7 仅统计线上咨询对话中明确表示年龄的消费者（剔除无项目消费者） 于2024年6月通过快商通大数据研究中心KrisMind统计获得18以下19-24岁25-30岁31-40岁TOP 1TOP 2TOP 3皮肤美容眼部整形胸部整形皮肤美容胸部整形皮肤美容眼部整形胸部整形41-45岁眼部整形皮肤美容祛斑不同年龄段的人群对外貌的关注点和需求不同：年轻人更注重自身外貌的完美和吸引力，因此皮肤美容和整形手术成为他们的首选。随着年龄的增长，人们开始关注胸部的形态和眼部的外貌，这可能与年龄带来的身体变化和自身审美观念的改变有关。而在中年人群中，皮肤的老化、眼部问题和胸部形态的变化成为主要关注点。皮肤美容胸部整形眼部整形私密整形....© 2024.6 Kriston.AI・让人工智能走进每个人的生活Kriston.AI 快商通2024上半年医美行业投放报告从性别维度，看医美项目需求8男性关注占比皮肤美容 13.96%眼部整形 11.62%胸部整形 9.56%脱毛 8.07%瘦身塑形 6.56%面部塑形 5.28%祛斑 3.12%鼻部整形 3.05%女性关注占比皮肤美容 14.16%私密整形 11.97%眼部整形 10.56%瘦身塑形 7.68%胸部整形 6.35%祛斑 4.39%脱毛 4.14%鼻部整形 3.37%面部塑形 3.21%仅统计线上咨询对话中明确表示性别的消费者（剔除无项目消费者） 于2024年6月通过快商通大数据研究中心KrisMind统计获得女 69.36%男 30.64%性别分布© 2024.6 Kriston.AI・让人工智能走进每个人的生活Kriston.AI 快商通2024上半年医美行业投放报告消费者咨询意图及对应留联率942.24%62.77%56.67%55.00%56.98%51.03%49.42%50.31%58.21%43.03%20%30%40%50%60%70%0%5%10%15%20%25%咨询治疗方式咨询价格咨询项目介绍咨询公司介绍描述症状咨询疗效咨询副作用咨询维持时间咨询病因咨询恢复期咨询占比机器人留联率TOP10咨询意图占比及对应留联率 于2024年6月通过快商通大数据研究中心KrisMind统计获得意图名称2024年排名2023年排名排名升降咨询治疗方式TOP1TOP2↑咨询价格TOP2TOP3↑咨询项目介绍TOP3TOP1↓咨询公司介绍TOP4/↑描述症状TOP5TOP5→咨询疗效TOP6TOP6→咨询副作用TOP7TOP7→咨询疗程TOP8/↑咨询维持时间TOP9/↑咨询病因TOP10TOP9↓从咨询意图来看，咨询治疗方式的消费者，占比多但留联率不高；咨询价格的消费者，留联率高且消费意图最为明确，其次为咨询项目介绍和咨询公司介绍。© 2024.6 Kriston.AI・让人工智能走进每个人的生活Kriston.AI 快商通2024上半年医美行业投放报告1. 消费侧 细分项目、咨询渠道、意图、时间、画像（性别、年龄、项目）2. 竞价侧： 高点击竞价词、热搜词/激增词3. 咨询侧： 行业平均开口率/留联率、3种咨询接待模式占比10userid:529794,docid:172003,date:2024-08-15,sgpjbg.com© 2024.6 Kriston.AI・让人工智能走进每个人的生活Kriston.AI 快商通2024上半年医美行业投放报告皮肤美容消费侧-细分咨询项目11 于2024年6月通过快商通大数据研究中心KrisMind统计获得打水光针 9.36%皮肤美容 8.80%打除皱针 7.92%光子嫩肤 6.59%紧肤除皱 5.26%祛色素沉着…超声刀 4.83%皮肤美白 4.20%点痣 4.03%面部松弛修复 3.36%祛法令纹 3.35%祛痤疮 3.05%上睑下垂矫正 2.96%热玛吉 2.50%祛川字纹 2.27%人们对皮肤美容的需求不断增长，尤其是面部年轻化、美白、祛斑等方面的需求。2024上半年皮肤美容项目中，打水光针、皮肤美容、打除皱针、光子嫩肤、紧肤除皱等项目占据了前