2024露营+新能源汽车露营受众人群研究报告-百分点舆情中心

百分点科技集团 版权所有 ©️2024版权所有 ©️ 2024 百分点科技 •随着城市化加速与居民生活品质提升，户外休闲活动逐渐成为追求高品质生活的新途径。露营近年来在全球范围内迅速兴起，并带动了相关产业的蓬勃发展。在此背景下，“露营+”与新能源汽车的结合，不仅为露营活动带来了全新体验，也为新能源汽车产业开辟了新的增长点。•本报告以热爱露营的新能源车主这一研究群体为切入点，深度研究他们的行为和态度，全面深入的了解露营为新能源汽车带来的多方面影响，为新能源汽车产业更好地适应露营经济的发展提供依据和方向。对热爱露营的新能源车主深入研究，为新能源汽车产业更好地适应露营经济的发展提供依据和方向。•露营市场现状如何？•喜欢露营的新能源汽车用户是哪类人群？•新能源汽车用户是如何讨论露营的？•新能源汽车露营相关功能，用户是如何使用的？◼行业背景◼研究背景研究目的研究背景需要解决的问题目标•运用定量研究和定性研究相结合的研究方法，对微博和小红书平台发文的车主进行深度研究。◼研究方法•本报告的舆情数据来源为百分点舆情洞察系统，数据时间周期为2023年7月1日-2024年6月30日。•行业数据来源为政府机构网站、行业网站、第三方数据机构等，具体数据可参照图表左下方标注。◼研究说明研究背景版权所有 ©️ 2024 百分点科技 CONTENTS01新消费：露营经济发展概况02新人群：新能源汽车露营人群画像04目录主要发现和相关建议03新趋势：露营用户讨论点分析版权所有 ©️ 2024 百分点科技 01新消费：露营经济发展概况版权所有 ©️ 2024 百分点科技 •近年来，中国露营经济展现出强劲的增长势头，其核心市场规模与带动市场规模均呈现出逐年上升的趋势， 2022年中国露营经济核心市场规模达1,134.7亿元，预计2025年将上升至2,483.2亿元。这一趋势不仅反映了消费者对户外休闲活动需求的增加，也体现了露营作为一种新兴旅游方式的独特魅力。•疫情对传统旅游业造成的冲击，导致跨省游受限，本地游和短途旅游成为主流，中国露营经济在疫情后实现了爆发式增长，这主要得益于短途旅游的兴起、精致露营的普及以及社交媒体的推动。未来，在消费升级以及国家相关政策的支持下，露营经济有望继续保持强劲的增长势头。露营市场规模：中国露营经济核心市场规模与带动市场规模的逐年上升趋势数据来源：艾媒数据2014-2025年中国露营经济核心市场规模及带动市场规模100.2 118.7 130.5 149.4 254.6 376.3 460.0 747.5 1,134.7 1,334.4 2,139.7 2,483.2 471.1 545.9 613.4 698.2 1,171.2 1,918.9 2,405.0 3,812.3 5,816.1 7,873.0 11,554.5 14,402.8 15.9%12.4%13.8%67.7%47.8%25.3%58.5%52.6%17.6%60.4%16.1%18.4%10.0%14.5%70.4%63.8%22.3%62.5%51.8%35.4%46.8%24.7%-70.0%-50.0%-30.0%-10.0%10.0%30.0%50.0%70.0%90.0%0.02000.04000.06000.08000.010000.012000.014000.0201420152016201720182019202020212022E2023E2024E2025E核心市场规模（亿元）带动市场规模（亿元）核心市场规模同比增长率带动市场规模同比增长率版权所有 ©️ 2024 百分点科技 露营之变：从探险式到精致化，驱动产业融合与创新发展精致露营• 更注重舒适性和便利性，追求高品质的户外休闲体验• 设施丰富，露营者携带的装备更加齐全，如床车、卡式炉、咖啡机、星星灯等，以提供接近家庭生活的居住和娱乐环境• 高费用，被视为奢华的露营方式传统露营• 注重自然、简单，实用为主• 露营者通常携带简单的装备，如帐篷、睡袋和便携炊具，体验原始的户外生存技能，追求的是苦行僧式的旅行体验• 探险精神：多在一些尚未开发的野山上进行，具有探险性质，强调人与自然的互动和探索数据来源：结合公开资料整理•露营从最初的探险式户外活动，逐渐演变为一种休闲娱乐方式，精致露营的兴起意味着露营体验向高品质、高舒适度方向发展。这一变化的驱动因素与人们生活水平提高、娱乐方式多样化、社交媒体影响、消费升级、技术进步密切相关。•露营行业在经历了从传统露营到精致露营的演变后，正向着更加专业化、标准化的方向发展，并催生了“露营+”这一新的产业融合模式，为露营行业注入新的活力。版权所有 ©️ 2024 百分点科技 数据来源：乘联会“露营+”模式为新能源汽车带来新机遇，SUV车型借势崛起，引领未来新能源汽车销量增长趋势新能源汽车不同车型 市场份额情况68.6%72.7%63.9%57.0%43.2%30.0%26.4%34.8%41.4%51.0%1.4%0.9%1.3%1.6%2.2%2019年2020年2021年2022年2023年轿车SUVMPV2017-2023年新能源汽车销量76.8 124.7 120.6 132.3 350.7 688.7 773.6 2,894.1 2,803.9 2,575.4 2,526.8 2,624.8 2,675.7 3,000.0 0.02000.02017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年新能源汽车销量（万辆）所有汽车销量（万辆）•“露营+”模式的兴起为新能源汽车市场带来了新机遇，近年来新能源汽车的销量显著增长，SUV更是显示出强劲的市场增长势头，其独特的优势与露营活动的多样化需求高度契合，成为露营爱好者的首选车型。在“露营+”模式下，SUV车型可以搭载更多的露营装备和物品，满足露营者多样化的需求。随着市场需求的不断增长和技术的不断创新升级，新能源SUV将在未来市场中占据更加重要的地位。版权所有 ©️ 2024 百分点科技 02新人群：新能源汽车露营人群画像版权所有 ©️ 2024 百分点科技 •爱好露营的新能源用户中，男性占比略高于女性，其中男性重度用户较多，女性轻度用户较多。年龄结构上，以90后和95后为主，分别占24%和29%，其次是00后和80后，其中女性用户相对更年轻，00后和95后占比较高。用户主要集中在一线和新一线城市，北京、上海、重庆等城市成为露营爱好者的主要聚集地。注：重度用户：带有搬家式露营、装备多且专、过夜、床车等深度露营属性的用户。 轻度用户：带有初次露营、轻装上阵等轻度露营属性的用户数据来源：百分点舆情洞察系统，2023年7月-2024年6月在社交平台发文中提及露营的新能源汽车用户用户基本特征：露营受众中男性重度用户多，女性年轻化，集中在一线和新一线城市36%38%13%7%5%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市23%29%24%20%3%00后（24岁及以下）95后（25-29岁）90后（30-34岁）80后（35-44岁）70后（45岁及以上）52% 男48% 女北京上海01广州02重庆武汉天津杭州深圳昆明成都0304050607080910城