房地产行业2024中期策略：破困局，谋变局

行业报告 | 行业投资策略 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 1 房地产 证券研究报告 2024 年 08 月 18 日 投资评级 行业评级 强于大市(维持评级) 上次评级 强于大市 作者 王雯 分析师 SAC 执业证书编号：S1110521120005 wangwena@tfzq.com 鲍荣富 分析师 SAC 执业证书编号：S1110520120003 baorongfu@tfzq.com 资料来源：聚源数据 相关报告 1 《房地产-行业研究周报:收储增量预期 强 化 ， 看 好 短 期 政 策 行 情 》 2024-08-12 2 《房地产-行业研究周报:落实新政策，坚持“去库存”》 2024-08-04 3 《房地产-行业研究周报:公募低配幅度收窄，南向持仓环比回暖——24 年二 季度基金持仓点评》 2024-07-28 行业走势图 房地产行业 2024 中期策略：破困局，谋变局 策略：困境反转、政策博弈“双线并行” 2024 年上半年，行业未摆脱周期惯性下行，供需关系重构对居民资产、企业生产、经济发展等多维度连锁影响持续，政策端采用靠前发力方式，通过限制性政策宽松激发增量需求，主动式去库存加速供需调节，我们判断目标指向“稳定价格、改善预期、平滑周期”。伴随二十届三中全会指明下阶段行业发展方向，即“既防风险、又促发展”，为加速新模式构建留下充足政策优化及改革空间。2024 年下半年，基本面基数效应渐退，新房、二手房销售降幅有望进一步收窄，市场预期或逐步趋稳，发生二次下滑概率较低。从交易策略角度看，我们认为“困境反转”和“政策博弈”逻辑双线并存，有以下几条投资主线值得关注： 方向一，龙头国央企继续享有集中度优势，于核心城市货源充足、把握机遇能力强，同时其资金优势有望助力其继续扩储、扩大份额优势；部分区域型企业在基本面健康度高的城市具备市占率优势。重点推荐：中国海外发展、招商蛇口、保利发展，建议关注：越秀地产、滨江集团、绿城中国、城建发展等。方向二，供给侧“防风险”基调下，政策对于未出险优质非国央企或延续“呵护”思路，给予融资支持协助其跨越周期，部分房企信用修复预期或稳步修复。重点推荐：龙湖集团、万科 A、新城控股、金地集团等。方向三，母公司交付增量下滑对第三方拓展影响显现，龙头央企关联物企成长路径明确，规模有望保持良好增速，部分房企发展策略转向提升存量运营、探索差异化发展路径，长期同样具备赛道突围潜力。重点推荐：保利物业、招商积余，建议关注：华润万象生活、中海物业、万物云等。 全国：销售端强现实，价格端弱预期 2024 上半年，全国新建商品房销售面积同比下降 19.0%。从单月趋势看，24 年前两月基本面超跌，3 月小阳春销售面积同比增速改善，二季度同比降幅持续收窄，6月增速呈现出区别于 2023 年同期的逆势提升走势，主要或得益于“517”新政推动需求集中释放。我们认为 24 年下半年累计增速或呈继续改善趋势，主要因：1）基数效应明显，23 年销售前高后低；2）24 年前两月基本面深度调整，短期发生大幅度二次下滑概率较低；3）“517 新政”后市场信心趋稳、跌价预期有所改善。但市场对价格整体预期仍然偏弱。我们预计 2024 年全国商品房销售面积或为 9.40 亿平，同比降幅较年中收窄至 15.9%，新开工面积 7.15 亿平，同比下滑 25%，竣工面积 7.99 亿平，同比下滑 20%；房地产开发投资 9.99 万亿元，同比下滑 9.9%；新建住宅、二手房合计成交面积 13.4 亿平，同比下降 11.8%。 城市：系统性价格困局，结构性弹性差异 2024 上半年，62 城新房累计成交面积同比-33.3%，一线、二线、三线及以下城市分别同比-28.6%、-34.3%、-36.1%；16 城二手房成交面积同比-6.9%，一线、二线城分别同比-5.1%、-11.5%，表现优于新房，主要因比价效应下二手房对新房形成分流。展望下半年，我们预计高能级城市有望延续良好热度，受 23 年三季度基数较低影响，同比降幅或进一步收窄并可能回正。狭义库存及库销比低，市场健康度高的城市基本面存在潜在分化可能。短期二手市场“以价换量”、“各地房贷利率中枢下限”等格局仍将延续，热度有望保持。2024 年 6 月，一线城市平均租金回报率约 1.66%，较 2023 年有所回升但仍处历史低位，距离 10 年期国债收益率差值仍有 0.62pct，底线思维下房价下行空间仍存。展望短期价格趋势，下半年全国二手房价格或仍保持回落趋势，但得益于 5 月政策催化二手成交持续放量、叠加基数效应渐退或增强市场对于基本面的信心，价格降幅或有望收窄。 房企：局部竞争激烈，总量缩表加速 2024 上半年，受益于政策端积极发力刺激需求，房企业绩下滑逐月趋缓，但行业未改探底走势，多数房企仍面临较大的回款压力。2024 上半年，克而瑞百强房企累计操盘金额 18518 亿元，同比-40%；百强中央企、地方国企、非国央企销售金额分别同比-31.9%、-42.2%、-50.1%，企业资产差异仍较显著。展望下半年，中性假设下至年末百强操盘金额累计同比增速或能收窄至-31%。2024 年上半年，TOP100 企业新增权益货值 8898 亿元，同比-28%。房企对优势地区优质地块竞争激烈，性价比不高的地块拿地极为谨慎，城投托底比维持较高比例。主流头部房企 2024 上半年新增货值同比降幅在 30%-70%区间，短期房企或延续依据市场销售表现动态调节新增货量，不至于陷入“无货可推”境地，但不排除价格压力下，投资总量收缩使新房有效供给受到约束，制约需求释放的同时或造成房企规模压力；若销售量价降幅展现持续收窄趋势，投资端边际上行空间同样良好。 风险提示：行业信用风险蔓延；行业销售下行超预期；因城施策力度不及预期 -39%-33%-27%-21%-15%-9%-3%3%2023-082023-122024-04房地产沪深300 行业报告 | 行业投资策略 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 2 内容目录 1. 策略：困境反转、政策博弈“双线并行”.................................................................................... 4 2. 全国：销售端强现实，价格端弱预期 ............................................................................................ 5 2.1. 销售：预计 2024 全年商品房销售面积下滑 16% .............................................................. 5 2.2. 投资&开竣工：预计 2024 全年房地产开发投资下滑 9.9% ............................................ 6 2.3. 销售中枢：预计 2024 全年新房&二手合计销售面积同比下滑 11.8% ..