2024年社交趋势洞察报告

这份《2024年社交趋势洞察报告》，呈现接下来泛社交领域可能出现的新变化。2023年，我们逐步回归日常，也积极应对生活中的不确定性。从之前的“躺平”到今年流行的“发疯文学”，从偶然遇见的彩虹视频中不断飘过的“上岸”弹幕，到呈现回归田野生活的种田剧集综艺的火热，人们在接受不确定的同时，也在考研、考公、回乡、创业等万千选择和行动中，学习着如何更好构建自我与外界的秩序。时 i 时 e（根据MBTI的解释，i可以大意地理解为内向性格/e为外向性格） ,早 F（Fighting，斗志昂扬）晚 E（Emo，伤心忧愁），今天躺平明天就站起来奋斗，不停切换状态，我们同样能理解成年轻人在快速“流动”的世界里，探索自我的节奏，以更自洽的社交生活方式前进。社交，对内是个人自我精神世界的梳理和对话，对外是社会生活必需的信息交换和情感反馈。理解年轻人的社交，才能更好理解年轻人的生活态度、潮流文化和消费风向，也才能知晓如何更好地迎接2024年，与年轻人一起同频共振。过去一年，基于社交平台Soul App，Just So Soul研究院推出了多份报告，涉及职场态度、城市选择、婚恋观念、消费理念等不同维度。Soul App的月活用户中有近8成是Z世代，作为年轻人喜爱的社交平台，Soul上记录了他们分享的每一个瞬间，以及从真实分享触发碰撞的精彩奇遇。2023年，在数以亿计的瞬间和社交互动中，Soul上沉淀了个性鲜明的年轻人们生动、真实的分享和选择，以及酸甜苦辣的生活百态，成为了解当下新一代万花筒般生活潮流、文化趋势的重要窗口。2023年12月，Soul面向年轻人发布“社交生活趋势”调研，并回收了3817份有效的问卷结果。参与调研的群体中，近9成为18-27岁的Z世代。梳理调研回收的结果，结合Soul平台的内容数据分析，Just So Soul发布了这份《2024年社交趋势洞察报告》，呈现接下来泛社交领域可能出现的新变化。以泛社交为观察的切入口，Just So Soul研究院认为当代年轻人正在重建自我秩序，以及与这个世界的边界。这个命题被总结为“在社交中找寻自我坐标”，Just So Soul把过程中年轻人展现出来的特性和趋势概括为十个关键词：为“对抗失重不安”，年轻人们会不自觉抽离自我，在寻找“吗喽”、“水豚”精神动物等的“他者想象”中，获得减压空间。在构建边界，与世界产生链接时，“零糖社交”，成为年轻人向往的社交状态。AIGC赋能下，他们也开始更习惯于“人机互动”的方式，通过AI完成亲密关系网络的构建和情感反馈的支持。由社交延伸开来的生活、娱乐、消费等方面，更好的关注自身需求才是主题，追求“性价比生活”，秉承“懒系健康”的生活理念，并在这个过程中强调“释压崇拜” 。通过社交寻求归属感，在理清自己内心的秩序、构建与他人合适的边界，以及打理日常生活中，坐标迷失感逐渐消失，大家努力实现人生的自我掌舵，也不断寻找应对“线下社交体力流失”造成友谊困境的解法。最终，在自我审视时，首先选择更好爱自己，拥抱“自恋浪漫主义”；同时通过花式“重构多维附近”，每个“我”致力于更好完成自我坐标的锚定，成为自己生活的创造者和掌控者。P1前言图源：Soul APPP2今年7月，Soul平台上发起了话题#接受不完美的自己。话题里，大家分享自己的不完美，“有Q弹的小肚腩”“有双下巴”“没有什么才艺”“不是很擅长运动”......同时也接受这样不完美的自己。在注重自我感受中，更好与自我相处。接受不完美的自己2023年，“重新养育自己”的话题在社交平台火了。其核心理念在于，告别原生家庭的泥沼以及成长中的纠结，把自己当成新生命一样，重新关照自身，获得生活的和解，让自己更快乐。截至2023年12月22日，Soul上#活成自己喜欢的样子、#以自己喜欢的方式过一生等话题的阅读量已超过7亿次。或许，这也是跳脱外界目光的束缚，以喜欢的方式“重启人生”。现象重新养育自己社交关键词 自恋浪漫主义从心理学角度来看，非极端状态的“自恋”被视为健康心理的重要因素。在找寻自我坐标时，“爱自己”成为了解决一切边界感问题的“锚”和最重要的处事标准。而关于什么才是“爱自己”，年轻人表示，照顾好自己的身体（55.5%）、满足自己的小欢喜（54.9%）、维系良好健康的社交关系（51.7%）是爱自己最好的三个表现。照顾好自己的身体善待自己，满足自己的小欢喜维持良好、健康的社交关系接纳自己的全部，尊重自己不刻意迎合、讨好他人坚定自己的价值观和信念追求个人的成长赚到很多钱，能够满足自己的各种期待50%50%49.9%44.7%42.5%51.7%55.5%54.9%在这样的背景下自恋浪漫主义入选2024年社交趋势关键词。社交关键词趋势分析自恋，“自我崇拜”。在此前的语境中，这个词具有明显的非褒义色彩。但在当下，在关注自我，接受不完美的自己，以及“重新养育自己”的趋势中，可以看到，强调爱自己的“自恋浪漫主义”正成为新的共识。 调研数据显示，年轻人对于“自恋”这个词有了不同的看法。超过9成的年轻人对自恋持“非负面”的看法，其中23.7%的年轻人持积极评价，“爱自己是一种浪漫”。“自恋浪漫主义”数据来源：Just So Soul “年轻人社交生活趋势”调研， 日期：2023年12月0%20%40%60%P3自恋浪漫主义怎样才是爱自己？Q:数据来源：Just So Soul “年轻人社交生活趋势”调研， 日期：2023年12月对“自恋”这个词的看法是？Q:15%30%45%0%51.8%23.7%14.8%8.3%中立态度，自恋也要有一定分寸积极评价，爱自己是一种浪漫没看法，没什么好评价的负面看法，自恋不是什么好事51.8%14.8%8.3%23.7%图源：Soul APPP42023年的万圣夜，出乎意料的，上海巨鹿路等地的cosplay狂欢意外收获了全国网友的关注。这边是“这英”用那英语气说着“隔行如隔山，祝她成功吧”，那边是“祺贵人”在马路边竖起手指，模仿《甄嬛传》中的发誓名场面，收获众人的热烈reaction。在Cos他人中，年轻人以惊人的创造力造梗并完成了对现实压力的自我排解。“万梗节”12月底，“闻会军”在朋友圈大范围刷屏。这个拥有三个账号——闻神负责搞笑，闻会军负责深情，利安闻负责给“逆子”赚学费的中年人，随时发疯，也随时切换自我，有着00后一样“很美的精神状态”，也因此让众多年轻人在他身上找到共鸣，纷纷在朋友圈发布闻会军的照片，模仿其语录开始整活。闻会军吗喽，对“猴子”的昵称。如果对这个词感到陌生，那么在社交平台上异常受欢迎的猴子表情包一定让你感到万分亲切。不想上班时，发个“我只是一个吗喽，私密马赛”；深夜emo时，确诊为“吗喽”，“做一个高级动物，还不如做一只吗喽”。在短视频平台上，年轻人模仿吗喽并发起了挑战赛；在Soul上，也有年轻人在“医学吗喽之吗喽的命也是命”等主题的群聊派对畅聊。在鼠鼠、水豚之后，吗喽成为年轻人寻找到又一个代表自己的精神动物。现象“吗喽文学”社交关键词 他者想象图源：Soul APP在这样的背景下他者想象入选2024年社交趋势关键词。社交关键词趋势分析法国哲学家萨特在《存在与虚无》中指出，“自我”与“他人”是一对对立的概念，“自我”以外的任何事物都可以称为“他者