2024年中国线上美妆大盘数据报告快览6月版

封面法律声明2本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买 - 线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录1. 美妆线上市场规模快览2. 淘宝天猫美妆市场及变化3. 抖音美妆市场及变化4. 拼多多美妆市场及变化4美妆线上市场规模快览1.2024年6月 美妆线上市场交易规模2.2024年6月 美妆各线上市场类目说明56数据来源： 用户说研究中心、淘宝天猫、抖音(数说故事旗下航海加)、拼多多数据周期：2024年6月美妆线上市场规模超430亿，抖音美妆市场规模占比超过40%国内美妆线上市场交易规模护肤品类规模Top5按三平台加总销售额倒序排列彩妆品类规模Top5按三平台加总销售额倒序排列防晒面护套装精华面霜面膜面部彩妆眼部彩妆香水唇部彩妆美容工具430亿+5月美妆线上市场交易规模-39.44%6月美妆线上市场环比率拼多多 7%52.0%淘宝天猫41%抖音6月美妆淘宝天猫市场同比率6月美妆抖音市场同比率-12.01%+11.90%7拼多多美妆市场范围说明护肤 彩妆 美发护发 美容美体抖音美妆市场范围说明护肤 彩妆 洗发护发 美容工具淘宝天猫美妆市场范围说明护肤 彩妆 美发护发淘宝天猫的美妆市场数据统计了“美容护肤/美体/精油”和“彩妆/香水/美妆工具”、”美发护发/假发”三大一级类目数据，具体包括：洁面、卸妆、精油芳疗、面部护理套装、男士面部护理、面膜、手部保养、唇部护理、眼部护理、身体护理、旅行装/体验装、美容服务、身体清洁、防晒、颈部护理、面部彩妆、香水/香水用品、美容工具、头发清洁、头发护理等。抖音的美妆市场数据统计了“美妆护肤”一级类目下的“护肤品”和“彩妆/香水”、“洗发护发”、“美容工具” 四大二级类目数据。“护肤品”由面部护理套装、液态精华、男士护肤等三级类目数据组成；“彩妆/香水”由气垫、粉底液/膏、唇彩、口红、香水、卸妆水/油、男士彩妆等三级类目组成。洗发护发和美容工具也由美容仪、假睫毛、洗发水 、洗护套装等组成。拼多多的美妆市场数据统计了 “彩妆/香水/美妆工具”和“美容美体仪器”、”美发护发/假发”、“美容护肤/美体/精油”四大一级类目数据，具体包括：气垫、粉饼、彩妆套装、香水/香氛、唇膏/口红、美容工具、彩妆盘、蜜粉/散粉、眼线、遮瑕、修容、妆前/隔离、男士彩妆、清洁美容工具、护发、男士护理、洗护套装、防晒、洁面、唇部护理、面膜、乳液/面霜等。2024年6月美妆各线上市场类目说明淘宝天猫美妆市场及变化1.2024年6月 淘宝天猫市场规模2.2024年6月 淘宝天猫品类规模&变化——护肤3.2024年6月 淘宝天猫品类规模&变化——彩妆4.2024年6月 淘宝天猫品类规模&变化——美发护发89数据来源：用户说研究中心、淘宝天猫数据周期：2024年6月淘宝天猫6月美妆个护总规模达223.27亿，护肤占比超70%，GMV达145.90亿2024年6月淘宝天猫市场规模145.90亿52.24亿25.13亿1.10亿0.95亿0.36亿-13.2%-13.3%-1.5%-34.1%-23.2%-10.8%护肤彩妆美发护发2024年6月淘宝天猫美妆市场规模销售额销量销额同比销额环比2024.6淘宝天猫美妆总销售额223.27亿2024.6淘宝天猫美妆总销售量2.41亿件2024.6 vs 2023.6总销售额同比-12.01%2024.6 vs 2024.5总销售额环比-29.71%总销售量环比-26.11%总销售量同比-13.10%占总GMV73.43%1054.14%85.95%20.82%0.00亿5.00亿10.00亿15.00亿20.00亿25.00亿30.00亿35.00亿40.00亿2024年6月淘宝天猫护肤市场品类TOP15销售额销额环比销额同比数据来源：用户说研究中心、淘宝天猫数据周期：2024年6月面部护理套装GMV近24亿，防晒环比增长86%2024年6月淘宝天猫品类规模——护肤16.32%占比防晒+86%环比增长防晒+54.14%同比增长0%11数据来源：用户说研究中心、淘宝天猫数据周期：2024年6月面部彩妆GMV超23亿，旅行装/体验装销额环比增长22%，同比增长63%2024年6月淘宝天猫品类规模——彩妆23.20亿6.61亿6.51亿6.04亿4.79亿2.37亿1.23亿1.08亿0.12亿0.10亿-25%-33%-8%-32%-12%-21%3%1%-12%22%-9%-22%-11%-14%-28%0%-2%-16%-36%63%2024年6月淘宝天猫彩妆市场品类TOP10销售额销额环比销额同比12数据来源：用户说研究中心、淘宝天猫数据周期：2024年6月头发清洁市场规模占比接近50%，男士个人护理环比、同比均有增长2024年6月淘宝天猫品类规模——美发护发11.57亿5.58亿3.24亿2.69亿1.14亿0.81亿0.09亿-7%-20%-17%-6%0%2%5%0%-1%-12%5%-4%0%9%头发清洁头发护理染发烫发假发头发造型（新）头皮护理男士个人护理2024年6月淘宝天猫美发护发市场品类销售额销额环比销额同比22.2%46.0%12.9%10.7%头发护理头发清洁染发烫发假发抖音美妆市场现状及变化1.2024年6月抖音市场规模2.2024年6月抖音品类规模&变化——护肤3.2024年6月抖音品类规模&变化——彩妆4.2024年6月抖音品类规模&变化——美容工具5.2024年6月抖音品类规模&变化——洗发护