2024年上半年度奢侈品牌中国活力榜-华丽志

1关于华丽志关于活力榜开篇奢侈品牌中国活力榜 2024H1 TO20奢侈品牌中国活力榜 2024H1 TOP5品牌动态分布奢侈品牌中国营销动态变化 2024H1 vs. 2023H1奢侈品牌中国活力榜 TOP20新上榜品牌 2024H1 vs. 2023H1奢侈品牌中国活力总榜（共收录92个品牌）名次上升最多的品牌2024H1 vs. 2023H1奢侈品牌中国活力榜 TOP20排名变动一览 2024H1 vs. 2023H1奢侈品牌中国活力榜 2024H1TOP20品牌所属集团/母公司奢侈品牌新开门店情况哪些城市新开门店最多？哪些奢侈品牌新开门店最多？2024H1奢侈品牌“首店”一览2024H1奢侈品牌门店焕新升级2024H1奢侈品牌的大型活动透露出哪些趋势？奢侈品牌中国活力榜 2024H1奢侈品牌TOP案例 2024H1P02P03P04P07P07P11P12P13P14P15P16P17P18P19P22P30P35P42定制项目与合作洽谈，敬请联系：王琼 | 华丽智库 项目总监微信：elisatina929(请备注“智库合作”及您的姓名和公司)邮箱：lci@luxe.co报告作者：游佳版式设计：汤琦完稿时间：2024年7月2024H1奢侈品牌开出哪些特色门店？P26往届活力榜链接查询P53始创于2013年，历经十年磨砺，华丽志（LUXE.CO）已成为横跨时尚产业界和投资界的标志性IP，是高端读者获取全球时尚商业与财经内容的“终极目的地”，也是海内外时尚/奢侈品企业领导者在中国发声的“首选平台”。华丽志（LUXE.CO）以持续、稳定、高质量输出的“全谱系”时尚商业和财经内容，汇聚了中国最有价值的用户群体， 高收入 + 高消费 + 高学历+ 高感知是他们共有的特征。我们记录了过去十年海内外时尚产业所有重要的投资和并购事件，并提供了权威解读；我们对话了全球品牌高管、创始人和家族传承人，并记录了他/她们的真知灼见；我们打造了全球最完整的大时尚 “品牌库”（5000+），优质文章总数近3万篇，涵盖奢侈品、时装、美妆、运动、户外、家居、旅行和健康生活等领域，动态追踪品牌发展过程中的重要里程碑；我们沉淀了极其完整的海内外企业财务报告和海量产业研究报告（含「华丽智库」原创，和经过我们严格筛选的第三方报告），提供一站式研究和决策参考；2关于华丽志3奢侈品牌中国活力榜2021年2022年2023年H12023年2024年H12024年H1榜单共收录92家品牌422条动态连续4年始于2021年，「奢侈品牌中国活力榜」的诞生和持续迭代，离不开华丽志的中国基因、全球视角和数据能力。作为业内唯一聚焦中国奢侈品市场的行业榜单，背靠「华丽智库」强大的行业数据库和不断提升的研究力量，这份「活力榜」针对主要奢侈品牌在中国市场过去一年（或半年）发生的最新商业动态，展开全面系统的收集和整理工作，并客观评估每条动态的重要性和影响力，进行统一的加权评分，以期全面呈现奢侈品牌在中国市场的投入力度和活跃度。（需要说明的是，该份榜单未包含奢侈品牌美妆护肤香氛眼镜相关的动态。）我们相信，「奢侈品牌中国活力榜」不仅对于奢侈品品牌企业来说至关重要，对于更广义的时尚价值链 —— 包括商业地产、高端零售商、公关广告公司、以及其他领域的中国和海外品牌公司来说，其中透露的行业趋势和最佳实践，都极具参考价值。4无论是LVMH集团，还是开云集团的首席财务官（CFO），在今年一季度业绩发布后的分析师会议上都不约而同地提到：我们没有“水晶球”。由此不难看出，全球奢侈品行业正处于一个非常复杂微妙的阶段。LVMH集团 CFO Jean-Jacques Guiony 就直言：”我们的业务中，宏观和微观之间的联系异常复杂。”当 中 国 市 场 环 境 和 本 土 消 费 者 变 得 更 复 杂 、 更 成 熟（sophisticated）、甚至更“祛魅”，相比过往粗线条的奔放式增长，较为单一的营销内容风格，奢侈品牌需要重新思考，如何恰如其分地、以长期主义的态度，展现其品牌价值和精神内核。因此，在《华丽志》本期活力榜收录的品牌举措中，我们可以清晰感受到，无论是品牌的赞助合作、大型活动、内容营销的主题，还是代言人的选择，都在一定程度上体现了这样的转变。以销售转化为考核目标驱动的营销是必须的，但围绕“我是谁？”“为什么我不一样？”基于品牌基因、历史档案、愿景精神相关的内容，需要品牌投入比以往更大的精力，持续梳理并精细化内容生产与传播。正如一位高级珠宝腕表品牌全球CEO与《华丽志》分享的：我们其实并不是在和某个奢侈品牌竞争，而是应该将眼光放远，在更广义的中国本土客群中持续培育“渴望度”。不过，积极看好，仍是奢侈品牌对于中国市场态度的主基调。Guiony 在分析师会议上曾多次谈到中国：“全球范围内，变化最大的还是中国顾客，令人鼓舞的是，全球范围内，中国顾客数量同比增长10%”；但是他也承认：“如今中国顾客是最难预测的。”瑞士奢侈品巨头历峰集团（Richemont）董事会主席 JohannRupert 也肯定地表示：“我不认为中国的崛起会停止，特别是从中长期看。”从门店渠道的数据统计中，《华丽志》发现，与2023年上半年相比，今年上半年，奢侈品牌新开门店数量下降约1/3，但对现存门店的焕新升级却增加了一倍。5增长快、数量多、分布广的商业项目 vs 对门店、体验要求越来越高的个性化客群，是品牌在渠道拓展时面临的两难。在谨慎地跟随优质的头部业主开出新店的同时，对已有的门店进行升级拓店，成为品牌当前发展阶段的重点。这样的焕新升级，有效提升了已有门店的消费者购物体验，强化了单店的辐射效应，面向本土VIC客人的服务品质更是得到了显著优化。在门店焕新的一系列数据中，值得注意的是，这样的焕新升级不仅发生在大陆市场，香港和台北也正迎来一波品牌门店的提档。当谈到集团旗下某珠宝品牌时，LVMH集团CFO 曾感叹：“我们真的有一种感觉，每当我们在亚洲改造升级一家门店时，这里都成为世界上收益最高的地点之一。”针对商业零售这一维度，2024年年底，《华丽志》将重磅推出“2024中国商业创新大奖”，欢迎各大商业项目与我们取得联系，并提报相关案例和数据。目前，中国仍在持续涌现更多新建的商业项目，曾有集团全球高管负责人向我们感叹：在中国开店的难度称得上是全球第一。LVMH集团CFO Jean-Jacques Guiony直言：“中国销售网络是一个让我们感到不安的问题，而且已经困扰我们很长一段时间了。”但他亦表示，在客户服务方面，在某些时候，有必要扩大门店网络，以更好地与客户合作。这正是我们在做的事情。与2023年上半年同比,2024上半年下降约1/3现存门店的焕新升级奢侈品牌新开门店数量6在当今动荡的全球社会经济环境下，除了对于不同地理市场的策略制定、对于线上线下不同渠道的投入之外，最不能忽略的是一个“无形”的核心议题，即：今天，人们对于奢侈品牌的情绪是怎样的？奢侈品牌该如何回应这些情绪？当前，奢侈品消费者对低调、优雅、独特和品质的普遍需求让“静奢风”，或“温和的奢华”（Gentle Luxury）大行其道。与此同时，一些本性更张扬的品牌正期待彩色和大胆设计的强势回归。奢侈品牌的社会符号属性正在变得更