数字营销行业2024年回顾

Fmarketing目录AI&AIGC应用与营销01元宇宙/web3应用与营销02海外数字营销03营销模型/大模型04效果营销/获客05快消品营销06汽车营销07CDP/数据中台08营销云/营销SaaS09CRM/SCRM10短视频营销11KOL/红人营销（国内&海外)12直播电商营销13创意/内容营销14数字营销代理/程序化购买15数 字 营 销 行 业 价 值 传 递 平 台 F m a r k e t i n g当下，AIGC是数字营销一大热词，一股AIGC之风席卷而来。包括BAT在内的巨头们都在加速布局，并不断落实到具体的场景中。今年1月，腾讯广告正式发布了基于腾讯混元大模型的一站式AI广告创意平台——腾讯广告妙思；今年3月，阿里妈妈发布了自研LMA大模型技术（LargeModel for Advertising）；去年6月，百度正式发布了多模态AIGC创意生产平台——擎舵。今年5月，擎舵2.0升级，从原本的创意生产平台升级为集生成、发现、资产管理、诊断为一体的AIGC创意平台……。在数字营销行业，诸多营销服务商都在加大在AI上的布局。今年1月，阳狮集团推出CoreAI，将AI进一步整合到其现有的平台模型中。蓝色光标CEO潘飞在致投资人的一封信中表示，AI将重构营销行业的未来，也将重构新的蓝色光标。他还透露，一年来，蓝色光标创造了近300个AI营销案例，AI驱动的收入达到1.08亿。2024年，AI驱动的收入预计会增长5-10亿人民币。随着AIGC技术的快速发展，其也将为营销行业的智能化改革带来更大的想象空间。如今，诸多数字营销公司都在不断加大在AIGC上的投入，更有不少公司早已经在AI上进行布局，推出了相关技术及产品，从文本创作、图片视频创作、语音识别、数字人技术等方面为企业赋能，提升工作效率，助力企业降本增效。多家公司表示接下来持续推进AI技术及产品的能力升级及商业化落地。而这也是多数服务商发力的重心。可以预见接下来，将有更多 AIGC加速商业化落地数 字 营 销 行 业 价 值 传 递 平 台 F m a r k e t i n g的AIGC在诸多商业化领域落地。数字营销领域便是生成式AI落地商用阵地之一。随着AIGC的深入发展，各个细分领域也都在积极拥抱AIGC，这也将推动AIGC落实到各个具体应用场景中。从目前来看，一些文字类工作、图文制作、视频制作等都已经有不少玩家，并取得了不错的成绩。例如微盟集团发布的AI应用型产品WAI已拓展至多个应用场景，涵盖商家在数字商业经营中的多重业务需求。接下来如何帮助更多企业训练自己的“专有模型”也将是发力的一大方向，从而更好地赋能企业实际的商业场景和业务增长。让大模型从“通才”变为“专才”。 落地更垂直细分领域 数据隐私和安全需重视但从目前来看，AIGC的应用仍处于初级和探索阶段，同时也存在诸多问题和挑战。其中，数据隐私和安全需要引起企业重视。AI的应用需要大量的数据支持，而这些数据往往包含着用户的个人信息和隐私。这需要企业严格确保用户数据的安全性和隐私保护，并且要遵守相关的法律法规，以建立用户的信任。当下，在AIGC领域积极布局的主要是一些大中型企业。但是数量众多的中小企业由于资金相对少、技术相对薄弱等诸多原因，目前 AIGC助力中小企业数 字 营 销 行 业 价 值 传 递 平 台 F m a r k e t i n g更多的只是掌握AIGC应用的小部分知识。而这也正是诸多数字营销公司的机会。例如，在2023年年报中，有赞CEO白鸦公布了自己2024年的OKR（关键性目标），其中之一就是拥抱AGI，打造‘智能化消费者运营系统’——“2024年开始，我们会从为中小商家提供“数字化软件”，真正成长到为品牌零售商们提供“智能化消费者运营系统”，覆盖从公域到私域再到最终销售转化，覆盖商家经营流程。”AIGC相关技术的快速落地，离不开相应技术人才。人才资源是AIGC发展的关键之一。相应地人力资源缺乏也是很大程度上制约AI企业发展。这就要求各个公司不断加强AIGC相关人才培养和引进，建立一支具备技术能力和行业知识的团队。招聘和培养人才将是各个公司未来的一项重要挑战。 强化AI人才建设部分AIGC应用与营销服务商浙文互联集团、钛动科技云智科技、科大讯飞蓝标传媒、利欧数字众联世纪、遥望科技、灵感岛华扬联众、天龙集团ADFLY翼投智能、珍岛集团万兴科技、奥创光年、特赞等userid:529794,docid:170011,date:2024-07-30,sgpjbg.com 公司简介浙文互联于2004年在上海证券交易所上市，股票代码600986.SH，2021年浙江省文化产业投资集团有限公司成为控股股东，公司正式更名为浙文互联集团股份有限公司。浙文互联连续数年营收逾百亿，业务涉及汽车营销、精准营销、直播电商与跨境电商、出海业务、智算业务、智慧内容生态、数字文化创新等多个领域。在数字营销领域，浙文互联推进“AI+营销”智慧营销业务实践，深入品牌战略咨询与管理、营销与传播策略制定、执行，媒介投放、公关策略制定与传播管理、品牌与领导人声誉管理、精准营销与效果投放、直播电商与跨境电商、社群营销、体验营销等多个核心板块；在数字文化领域，浙文互联积极响应国家文化数字化战略，持续建设“AI+文化”，探索技术路线和实施路径。AI/AIGC应用服务商>> 2024推进垂直领域AIGC应用开发、星声代数字人智枢平台、轻量数字人应用—数眸、汽车元宇宙、文旅元宇宙、MR星计划等业务新蓝海，不断积累文化领域数字资产，构建AI智慧内容生态；在算力运营领域，浙文互联依托浙江文投集团国资背景和投融资优势，借力浙江省数字经济与数字文化的优势，聚焦算力贸易、算力租赁、算力调度、算力运维等业务，重点建设运营国内数字文化算力底座与汽车品牌智算中心，发挥算力生产力的重要作用。目前，浙文互联旗下拥有百孚思、浙文天杰、派瑞威行、同立传播、智阅网络、华邑、好奇莫斯、浙文智算、浙文米塔、浙安果合、开心宇宙等多个子品牌。战略投资LGD电竞俱乐部、豆神教育、数文交所等数字文化创新领域。职场覆盖北京、杭州、上海、广州、重庆，全国员工规模逾千人。 AI/AIGC应用服务业务介绍浙文互联集团作为浙江省文投集团旗下的“数字文化科技主平台”，积极响应国家文化数字化战略，持续探索技术路线和实施路径，推进垂直领域AIGC应用开发、AI数字人生产平台、AI轻量数字人、汽车元宇宙、文旅元宇宙、MR星计划等业务新蓝海，不断发展AI+文化，积累文化领域数字资产，构建AI智慧内容生态。 在AI/AIGC应用服务这块的产品线或业务线浙文互联不仅构筑了虚拟人、虚拟空间、虚拟物等元宇宙业务基建，同时推进元宇宙艺术创作社区“米塔”快速进入AIGC时代，推出AIGC绘画工具“米画”、AI辅助写作工具“米文”等AIGC领域的落地应用，并正在大力推进营销内容工厂等业务的研发，并已陆续上线内测多款产品，联手合作伙伴打造汽车垂直领域营销一模型。此外，浙文互联还将AIGC等新技术融入直播及短视频智慧营销生态平台，基于人工智能与大数据分析，提升公司在直播营销及短视频内容创意、制作、运营、用户触达等方面的竞争力，推进智能化选品、虚拟人