2024上半年全球移动游戏市场数据报告_发布版

2024 上半年全球移动游戏市场数据报告© 2024 DianDian.All Rights Reserved.2报告摘要2024年上半年海外移动游戏市场收入规模达2710.6亿元，环比基本持平，同比上涨4.38%；中国移动游戏市场收入规模达1518亿元，环比上涨11.84%，同比上涨25.37%。在全球移动游戏厂商积极调整企业与市场战略的前提下，整体市场的收入表现已取得了显著的效果，基本追平了2021年的高峰期。而与此同时，全球经济的下行以及各国央行间的货币政策博弈，也给产业链上下游（包括但不限于IP方、研发商、发行商、广告商、其他周边产业等等）带来了不少的压力。好在从2023年末至今，市场上多个脱颖而出的产品带来了全新的变化趋势，也为全球移动游戏持续注入着活力。移动游戏市场的阶段性调整已初见成效 但受全球经济下行影响增长趋势仍受限来源：点点数据自主研究及绘制本篇报告核心观点摘要2024年上半年海外移动游戏市场收入规模达2710.6亿元，环比基本持平，同比上涨4.38%，其中混合休闲游戏变现优势进一步扩大；下载量摆脱连续下跌趋势，同比环比都产生了小幅增长，为市场注入了新的活力。美国作为全球最高价值的移动游戏市场，仍保持着强劲稳定的增长趋势；日本移动游戏市场受日元贬值影响使得市场产生了一定程度的波动；韩国移动游戏市场收入规模稳定增长，下载量小幅提升，其中《菇勇者传说》强势闯进韩国移动游戏收入榜TOP3。2024年上半年中国移动游戏市场收入规模迎来了环比、同比的双大幅增长；游戏版号已连续两年保持了稳定发布，进口游戏的审批也明显加速。中国出海移动游戏冲击中轻度赛道的效果显著，出海日本地区的头部产品其营收能力超越美国。端游转手游仍具备巨大的市场红利，包含了多重方式：端游IP改编手游、老端游移动版、单机游戏移植手游等；2024年暑期档大作云集， 《剑与远征：启程》 、《绝区零》、《极品飞车：集结》、《永劫无间手游》等新品阵容堪称豪华，多种类型游戏将同台竞技。© 2024 DianDian.All Rights Reserved.3目 录catalogue01海外移动游戏市场概况分析02中国移动游戏市场及中国出海移动游戏概况分析03全球移动游戏发展趋势展望© 2024 DianDian.All Rights Reserved.4海外移动游戏市场收入规模市场阶段性调整初见成效 同比再次呈连续上涨趋势2024年上半年海外移动游戏市场收入规模环比基本持平，增长幅度的收缩属于市场周期性的正常波动。而反观同比变化趋势，从2023年下半年开始，已经连续两期呈现上升势头。这一方面可以认为，是各大游戏厂商努力了一年的战略调整已经初见成效；另一方面也可以看出，在全球经济逐步复苏的脚步下，移动游戏市场仍保持着强劲的活力。注释：1、海外移动游戏市场统计包括所有在App Store和Google Play上架的移动游戏产品（除中国大陆地区以外），不包含其他渠道或平台上的移动游戏产品；2、收入规模包含统计范围内用户消费的总金额，不包含广告变现、第三方充值等其他收入模式；3、本报告中后续涉及的“海外移动游戏收入”相关的统计数据，都以此标准进行统计；4、部分数据可能会在点点数据2024年相关报告中做出调整。来源：海外移动游戏市场收入规模是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。2627.22632.52596.82710.02710.60.20%-1.36%4.36%0.02%-1.16%2.94%4.38%2022H12022H22023H12023H22024H1海外移动游戏市场收入规模（亿元/人民币）环比增长率同比增长率2024H1海外移动游戏市场收入规模© 2024 DianDian.All Rights Reserved.5海外各品类移动游戏收入规模混合休闲游戏变现优势进一步扩大休闲游戏在2023年首次超越角色扮演游戏，成为收入最高的移动游戏品类，而这一优势在2024年上半年得到了进一步放大。这意味着主打混合变现、玩法融合的休闲游戏已经完全走向成熟，并且头部产品的生命周期也已不亚于中重度游戏。但值得注意的是，这一品类目前鲜有中国游戏厂商的身影；同时这个变化趋势也尚未传播到国内市场。所以无论是“出口”还是“内销”，混合休闲游戏都有成为下一个风口的潜质。注释：1、分类标准参考App Store和Google Play的游戏分类标准；2、因同一款移动游戏可能存在多个分类，故该移动游戏的数据会在不同分类重复计算，所以会出现分类累加值大于全部行业总值的情况。来源：海外移动游戏市场收入规模是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。02004006008001,000休闲角色扮演策略动作益智模拟冒险娱乐场卡牌桌面棋牌2023H12023H22024H12024H1海外各品类移动游戏收入规模© 2024 DianDian.All Rights Reserved.6海外移动游戏市场下载量同比环比双增长的趋势为市场注入新的活力2024年海外移动游戏下载量摆脱连续下跌趋势，同比环比都产生了小幅增长。虽然下载量的增长，主要来源于T4甚至T5的地区/国家，对于直接的收入转化贡献量不高。但随着近几年的移动游戏文化的下沉普及，用户也已经形成较为稳定的游戏习惯。一旦这些地区/国家的经济开始步入上行步伐，也会带动移动游戏市场收入的大幅增长。注释：1、海外移动游戏市场统计包括所有在App Store和Google Play上架的移动游戏产品（除中国大陆地区以外），不包含其他渠道或平台上的移动游戏产品；2、下载量是指首次下载某个移动游戏的设备数量，应用更新和同一设备上的重复下载不计入其中；3、本报告中后续涉及的“下载量”相关的统计数据，都以此标准进行统计；4、部分数据可能会在点点数据2024年相关报告中做出调整。来源：海外移动游戏市场下载量是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。352.1375.5346.9337.8350.56.64%-7.61%-2.62%3.76%-1.48%-10.04%1.04%2022H12022H22023H12023H22024H1海外移动游戏市场下载量（亿次）环比增长率同比增长率2024H1海外移动游戏市场下载量© 2024 DianDian.All Rights Reserved.7海外特色手游解析：《Roblox》最接近元宇宙的玩家共创游戏早在2006年，《Roblox》就发布了第一个正式面向所有玩家的游戏版本。但直至2018年，基于其在手机平台上良好的数据表现，才真正走入公众的视野。而随着“元宇宙”概念的兴起， 《Roblox》也成为了全球公认的最“元宇宙”的产品。细看产品本身， 《Roblox》几乎不存在什么官方指定玩法，更像是一个游戏开发者与游戏玩家的共创平台，大量内容由玩家自制，甚至社会层面已经形成了专职在《Roblox》内开发新玩法的工作室。而细看其成功的关键因素，点点数据认为主要集中在两方面：（1）优质的开发者返利机制，能让其内容供给者持续的投入精力和资源在其中进行创作；（2）漫长的时间沉淀，甚至是在公司连续亏损好几年的情况