2024日本美妆市场洞察报告

2024日本美妆市场洞察报告www.10100.comwww.10100.com前言PREFACE前 言www.10100.com在全球化与数字化的浪潮中，美妆行业一直保持着旺盛的生命力和持续的创新力。作为亚洲乃至全球美妆市场的重要一极，日本美妆市场以其独特的审美观念、精细的产品工艺和丰富的文化内涵，吸引了全球消费者的目光。日本美妆市场历来以其高品质、多样化的产品闻名于世。从传统的和妆到现代的创新科技，从基础的护肤到精细的彩妆，日本美妆品牌不断推陈出新，满足了消费者日益多样化的需求。随着近年来环保、可持续等理念的深入人心，日本美妆市场也在积极响应，推出了众多绿色、环保的产品，进一步提升了市场竞争力。本报告旨在深入剖析2024年日本美妆市场的最新动态、发展趋势及潜在机遇，为行业内外的人士提供有价值的参考。如果您还想获取更多跨境行业资讯，欢迎扫描左下角二维码关注大数跨境公众号，我们会定期分享最新行业信息。目录02消费者洞察03行业分析01市场概况04品牌案例01PART ONE市 场 概 况MARKET OVERVIEW数据来源:Mordor Intelligence,Statista市场规模日本是全球最大的化妆品和个人护理产品市场之一，护肤品是国内美容市场的主导品类。在这个细分市场中，护肤乳液是迄今为止最受欢迎的护肤产品，迎合了男性和女性消费者的需求。2022财年，日本化妆品出货量的市值约为2.4万亿日元。日本美容和个人护理产品市场规模预计到 2024 年为 320.5 亿美元，预计到 2029 年将达到 369.3 亿美元，在预测期内（2024-2029 年）复合年增长率为 2.87%。日本是全球领先的化妆品和个人护理市场，护肤乳液产品尤其受欢迎32.05B36.93B20242029市场规模线性 (市场规模)CAGR：2.87%2.322.332.42.472.552.652.652.242.292.372.4520132014201520162017201820192020202120222023出货价值（万亿日元）日本美容及个人护理产品市场规模2013-2022日本化妆品市场出货量及2023年预测www.10100.comwww.10100.com数据来源:Modor Intelligence,Statista217.6223.3228.2232.8239.6243.820222023202420252026202720282029面部眼部唇部日本护肤市场增长趋势（亿美元）市场前景日本护肤品市场规模预计将从2023年的217.6亿美元增长到 2028 年的 243.8亿美元，期间2023-2028 的复合年增长率为 2.3%。日本是全球最大的个人护肤产品市场之一，日本消费者在护肤品上的人均支出最高，其中面部护肤品类在日本市场占比最高。在过去的几年里，日本对天然护肤品的需求显著增加。消费者对在化妆品和护肤品中使用天然成分越来越感兴趣，这导致了各种产品创新。日本消费者在购买美容产品时重视高质量的产品和最先进的技术。因此，皮肤科化妆品、涉及医生研究和开发产品的品牌，以及医疗机构推荐的品牌在日本的销量激增。日本护肤品市场增长强劲，消费者偏好天然成分和高质量技术产品2023年日本护肤类别市场占比www.10100.com8.20%1.20%5.40%17.60%20.30%47.30%其他香味男士化妆品化妆护发护肤品数据来源:Statista按使用目的分类清洁类化妆品：起到清洁卫生的作用，如洗面奶、沐浴乳、香皂、洗发香波、洗手液、牙膏等。基础保养类化妆品：起到保养的作用，可达到柔润光泽、减缓不适、延缓衰老的目的，如润肤霜、护发素、润唇膏等。美容类化妆品：用于面部及头发的美化用品，如胭脂、口红、眼影等。特殊用途类化妆品：指添加有特殊作用药物的化妆品，如防晒霜、美白祛斑霜等。按对象分类婴儿用化妆品：特别为婴儿娇嫩的皮肤设计。少年用化妆品：适合青少年皮肤状态不稳定、易长粉刺的特点。男用化妆品：如剃须膏、须后液等，针对男性皮肤特点设计。孕妇化妆品：特别考虑孕妇皮肤的需求和禁忌。按功能分类普通化妆品（非特殊化妆品）：包括各种基础护肤、护发、洁面等产品。特殊类化妆品：如具有防晒、美白、祛斑等特殊功效的化妆品。2022财年日本化妆品市场规模分布：按类别产品分类www.10100.com数据来源:Statista,Euromonitor16%50%19%3%12%眼部面部唇部指甲其他2933.74.14.98.89.92125.51.72202320242025202620272028日本全球欧洲美国东南亚热门细分品类规模日本彩妆市场已步入成熟发展期，化妆已经成为多数人日常生活的一部分。2023年日本彩妆市场规模预计达到72.7亿美元。复合年增长率为2.51%（至2028年），与新兴市场相比，增速较慢，但有稳定的发展前景。在日本彩妆市场中，粉底、眉笔和睫毛膏是最热门的产品。除了面部底妆产品，日本消费者还愿意在眼妆方面下功夫。由于对潮流和时尚的高关注度，消费者偏爱多色眼线笔，浓密纤长款或彩色睫毛膏和多色眼影。此外，消费者对彩妆套装表现出高度热情。日本彩妆市场成熟，底妆和眼部产品更受欢迎2023-2028年面部彩妆产品人均消费金额（单位：美元）2023年日本彩妆市场收入占比（单位：亿美元）www.10100.com根 据 数 据 显 示 ， 日 本 在 线 购 买 化 妆 品 的 消 费 者 比 例 高 达33.2%，位列消费者希望在网上购买的产品TOP4。再换个角度来看，线上购买与线下购买差异越大的，说明消费者更偏向其中某种消费方式。换言之，日本消费者购买化妆品更倾向于线上购买。数据来源:Statista,《Facebook2021日本市场白皮书》根 据 Stat i sta 数 据 显 示 ， L i n e 以 7 7 . 6 % 的 渗 透 率 位 列 日 本最 受 欢 迎 的 社 交 媒 体 平 台 ， 其 次 是 Yo u t u b e （ 7 3 . 9 % ） 和Twitter（65.5%），Instagram、Tiktok和Facebook分别位列第四、第五和第六位。日本用户平均每天花费在社交媒体上的时间为52分钟，低于全球的146分钟。33.20%18.20%新鲜食物熟食服装、鞋类活动配件电影票家具、家电饮料教育及课程个人电脑、游戏化妆品消费包装产品书籍、游戏软件以上皆非没有答案其他在线离线77.6%73.9%65.5%62.5%28.7%10.5%9.4%LINEYouTubeTwitterInstagramTikTokFacebookNot Using渗透率电商发展规模Line是日本最受欢迎的社交媒体平台消费者越来越愿意在网上购买产品截至 2024 年 3 月日本的个人护理用品购买标准日本社交媒体平台使用情况www.10100.com02PART TWO消费者洞察CONSUMER INSIGHT--年轻一代（10-30岁）：这一群体通常更加注重潮流、时尚和个性化，他们喜欢尝试新产品和新技术，对社交媒体的影响力也比较大。他们可能更倾向于购买色彩丰富、设计新颖的产品，同时对于定制化和个性