家用电器行业24W24周度研究：618战报汇总

行业报告 | 行业研究周报 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 1 家用电器 证券研究报告 2024 年 06 月 26 日 投资评级 行业评级 强于大市(维持评级) 上次评级 强于大市 作者 孙谦 分析师 SAC 执业证书编号：S1110521050004 sunqiana@tfzq.com 赵嘉宁 联系人 zhaojianing@tfzq.com 资料来源：聚源数据 相关报告 1 《家用电器-行业专题研究:Mini LED电视渗透率突破 3%，首次超过 OLED电视》 2024-06-12 2 《家用电器-行业研究周报:如何看近期 海 运 费 上 涨 对 家 电 企 业 影 响——24W23 周度研究》 2024-06-12 3 《 家 用 电 器 - 行 业 研 究 周 报 :家电“618”成交数据跟踪——24W22 周度 研究》 2024-06-11 行业走势图 618 战报汇总——24W24 周度研究 周度研究聚焦：618 战报汇总 美的蝉联 618 大促额行业第一，海尔逆势增长、零售引领行业，多品类份额第一。美的分品牌看，COLMO，品牌人群资产同比增长近 45%，客 单价同比增长近 30%；TOSHIBA，零售额同比增长超 40%，套购金额占比提 升近12%；小天鹅，洗衣机全网零售结算金额第一，超薄全嵌系列全 网 销 量超45 万台；华凌，零售额同比增长近 25%，购买用户数近 160 万。海尔 分品牌看，Haier 稳健增长，持续引领，增速跑赢大盘；Casarte 逆势高增 ，万元+高端家电第一；Leader 创新产品满足个性化需求，销额增长 30%。 厨大电：亿田品牌&单品双料第一，连续三年 618 中荣获全网蒸 烤一 体集成灶单品第一；火星人京东、天猫、抖音平台集成灶行业品牌、店铺 618双第一。 投影及其他：极米全网战绩十一连冠，中国投影机市场连续 6 年出货量第一，全球家用投影市场第一。奥普全平台销售总额超 2 亿元，全平台 浴霸销售第一（含天猫、京东、抖音、拼多多），连续 12 年浴霸销量总冠 军宝座，各平台浴霸品牌榜单第一。 标的推荐：1）大家电：如【美的集团】/【海信家电】/【格力电器 】 /【海尔智家】；2）小家电：如【石头科技】/【科沃斯】；3）厨 大 电 ：如【华帝股份】/【老板电器】；4）其他家电：如【盾安环境】（与机 械 团队联合覆盖）/【公牛集团】/【德昌股份】等。 风 险 提 示：房地产市场景气程度回落的风险；汇率、原材料价格波动风险；新品销售不及预期的风险。 -17%-12%-7%-2%3%8%13%2023-062023-102024-02家用电器沪深300 行业报告 | 行业研究周报 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 2 1. 周度研究聚焦：618 战报汇总 大家电：美的蝉联 618 大促额行业第一，海尔逆势增长、零售引领行业，多品类份额第一。美的分品牌看，COLMO，品牌人群资产同比增长近 45%，客单价同比增长近 30% ；TOSHIBA，零售额同比增长超 40%，套购金额占比提升近 12%；小天鹅，洗衣机全网零 售结算金额第一，超薄全嵌系列全网销量超 45 万台；华凌，零售额同比增长近 25%，购 买用户数近 160 万。海尔分品牌看，Haier 稳健增长，持续引领，增速跑赢大盘；Casarte 逆势高增，万元+高端家电第一；Leader 创新产品满足个性化需求，销额增长 30%。 图 1：大家电核心企业 24 年 618 战报总结 资料来源：美的集团公众号，海尔智慧家庭公众号，天风证券研究所 厨大电：亿田品牌&单品双料第一，连续三年 618 中荣获全网蒸烤一体集成灶单品第一 ；火星人京东、天猫、抖音平台集成灶行业品牌、店铺 618 双第一。 图 2：厨大电核心企业 24 年 618 战报总结 资料来源：集成灶之家公众号，火星人集成灶公众号，帅丰集成灶公众号，天风证券研究所 投影及其他：极米全网战绩十一连冠，中国投影机市场连续 6 年出货量第一，全球家用 投影市场第一。奥普全平台销售总额超 2 亿元，全平台浴霸销售第一（含天猫、京东、抖 音、拼多多），连续 12 年浴霸销量总冠军宝座，平台浴霸品牌榜单第一。 美的连续12年618大促销售额行业第一。2024年618期间美的系总销售额全网第一。1）场景：提供全屋一站式解决方案，套购金额同比增长超30%；产品升级满足细分需求、零售额破千万新品超60款。2）渠道：线上线下流量共建，为线下门店带来零售额超15亿；持续提升线上生态业务，多品店数量新增超40家，多品店规模同比增长超70%。3）以旧换新：以旧换新成交用户数近120万，零售额占比近18%。4）分品牌：COLMO，品牌人群资产同比增长近45%，客单价同比增长近30%；TOSHIBA，零售额同比增长超40%。套购金额占比提升近12%；小天鹅，洗衣机全网零售结算金额第一，超薄全嵌系列全网销量超45万台；华凌，零售额同比增长近25%，购买用户数近160万。5）单品：美的酷省电柜机系列全网零售额超5亿，柜式空调类目全网零售额第一；小天鹅小乌梅2.0系列全网零售额超3亿，高端洗烘套装行业零售额第一；美的M60冰箱全网零售额近8亿，60cm全嵌冰箱类目零售额第一；美的蒸汽洗油烟机系列全网销量超4万台，自清洗油烟机类目全网销售额第一；美的赤炎系列电饭煲全网销量近5万台，电饭煲类目线上零售额第一；美的无尘感洗地机GX5系列全网销量超8万台，洗地机类目线上零售额第三。（销售数据统计周期2024/5/1-2024/6/18）海尔逆势增长、零售引领行业；多品类（冰箱/洗衣机/热水器/冷柜等）份额第一。1）分品牌：Haier，稳健增长，持续引领，增速跑赢大盘；Casarte，逆势高增，万元+高端家电第一；Leader，创新产品满足个性化需求，销额增长30%。2）单品：海尔和景冰箱在5-6k+价位段第一；海尔云溪176PLUS洗衣机行业5k+价位段第一；海尔劲爽除甲醛空调，健康新居空调品类第一单品；海尔恒星燃气热水器KL7S，行业3.5k+价位段第一；海尔小魔盒电热水器BK5，双胆行业第一单品；卡萨帝小旋风烟灶套，行业6k+价位段第一；海尔136L无霜立式冷柜，行业热销第一单品；海尔双面洗洗碗机，销售突破1.5w台；小超跑电视75寸，行业第一单品；海尔鲜活水系列，全网销量第一；海尔小海豚洗地机A500销量5w+台；海尔手持挂烫机HY-1208S，手持200+价位段第一。3）以旧换新：参与海尔以旧换新用户增长104%，销额增幅88%。4）场景：智慧焕新，指挥家电成套购买+55%，冰洗套装为第一场景；绿色焕新，海尔智家再循环互联工厂年碳减排约1.7万吨，以旧换新旧机再利用100%；美学焕新，嵌入式冰箱+70%，嵌入式家电+1000%；健康焕新，全空间保险冰箱+40%，洁净科技洗衣机+40%。（销售数据统计周期各电商平台开启-2024/6/18）全网天猫京东拼多多抖音亿田品牌&单品双料第一，连续三年618中荣获全网蒸烤一体集成灶单品。单品：D6ZK在天猫、京东集成灶热卖榜荣登