2024家居品质消费趋势洞察报告

家居品质消费趋势洞察报告Insight Report on Consumer Trends in Home Quality家居品质消费趋势洞察报告Insight Report on Consumer Trends in Home QualityCONTENTS03目录前 言结 语01四大人群家居品质消费升级需求（一）新生代主力03（二）城市新中产力04（三）刚改家庭05（四）老钱一族0702六大家居品质消费趋势03企业成长专家策略建议（一）无微不质08（二）内观悦己17市场竞争的本质是什么18传播方式顺应时代了吗10（三）疗愈倦怠11（四）服务UP13（五）健康叠BUFF15（六）功能美学前言 在 全 球 宏 观 经 济 面 临 持 续 波 动 的 大 背 景 下，消 费 者 们 一 边“ 捂 紧 钱 包 ”，一 边“ 精 打 细 算 ”。在 家 居 产 品 消费 上，他 们 货 比 三 家，既 不 马 虎，更 不 将 就，热 衷 于 寻 找 不 牺 牲 品 质 的 实 惠 消 费 选 择 。这 不 只 是“ 回 归 自 然 本质 ”的 标 志，更 是 消 费 升 级 的“ 新 时 尚 ”⸺ 人 们 对 家 居 产 品 的 品 质 期 待 已 经 突 破 物 质 界 限，从 而 延 展 到 了 情 感的 触 动 、颜 值 的 吸 引 、健 康 的 守 护 、智 能 的 便 捷，甚 至 服 务 的 匠 心 独 运 。 激 烈 的 市 场 竞 争 下，企 业 不 得 不 在 传 统 的 定 价 及 推 广 策 略 以 外，增 加 对 产 品 与 服 务 品 质 提 升 的 关 注 度，以 满 足 消 费 者 的 期 待 。这 种 市 场 走 向 已 经 将 家 居 品 质 消 费 推 上 了 发 展 的 必 经 之 路，不 再 是 简 单 追 随 的 潮 流，而是 行 业 长 远 发 展 的 必 需 。 为 了 深 入 了 解 家 居 品 质 消 费 特 征 和 趋 势，推 动 行 业 的 健 康 发 展，优 居 视 界 启 动“ 2 0 2 4 家 居 品 质 消 费 趋 势大 调 研 ”，依 托 优 居 数 字 营 销 大 数 据，及 线 下 渠 道 的 实 地 调 研，展 开 全 方 位 的 数 据 采 集，结 合 行 业 洞 察，利 用 定量 和 定 性 分 析 相 结 合 的 方 法，形 成 真 实 、系 统 、权 威 、专 业 的 消 费 调 查 研 究 报 告，剖 析 国 人 对 于 品 质 消 费 的 取向 和 态 度，为 家 居 企 业 的 品 牌 化 规 划 提 供 参 考 路 径，为 抢 占 市 场 夺 得 先 机 。FOREWORD01四大主流人群家居品质消费升级需求CHAPTER.03-05新生代主力城市新中产刚改家庭老钱一族 新 生 代 主 力 对 智 能 家 电 和 家 居 自 动 化 系 统 有 较 高 的 兴 趣，如 智 能 照 明 、智 能 安 防 、温 控 系 统 等 。此 外，他们 也 欢 迎 更 多 高 科 技 产 品 的 集 成，如 具 有 健 康 监 测 功 能 的 家 具 或 集 成 人 工 智 能 的 家 居 系 统 。 他 们 追 求 个 性 化 的 家 居 空 间，如 定 制 室 内 设 计 、个 性 化 家 居 装 饰 、设 计 感 家 具，以 反 映 他 们 独 特 的 生 活 品味 和 生 活 态 度 。相 对 于 成 熟 客 群，新 生 代 主 力 更 愿 意 尝 试 时 尚 前 卫 、有 创 意 的 家 居 产 品 。 与 此 同 时，由 于 生 活 成 本 压 力 和 经 济 状 况 的 考 虑，年 轻 人 对 价 格 敏 感 。他 们 更 倾 向 于 购 买 性 价 比 高 的 产品，会 比 较 不 同 品 牌 和 零 售 商 的 价 格，寻 找 更 优 折 扣 。新 生 代 主 力家居品质消费升级需求关键词：智能化、个性化、性价比01 城 市 新 中 产 追 求 精 致 居 家 环 境，精 美 的 室 内 设 计 和 精 致 的 家 具 是 主 要 表 现 。他 们 也 会 倾 向 于 通 过 艺 术 品 、手 工 艺 品 或 定 制 家 具 等，以 展 现 自 己 的 品 位 和 生 活 品 质 。城 市 新 中 产家居品质消费升级需求关键词：精致生活、品质消费、绿色环保四大人群家居品质消费升级需求01新生代主力家居品质消费升级需求01四大人群家居品质消费升级需求0356% 创新设计44% 外表美观52% 环保和可持续69% 性价比72% 个性化80% 智能化 与 此 同 时，他 们 注 重 实 用 与 高 端 品 质 的 结 合，关 注 产 品 的 耐 用 性 和 材 质 的 高 级 感，更 愿 意 选 择 使 用 高 品质 、天 然 材 料 的 家 居 产 品，包 括 实 木 家 具 、天 然 石 材 台 面 、优 质 皮 革 等 。 对 社 会 责 任 和 环 保 的 关 注 也 是 新 中 产 的 关 注 点 。他 们 可 能 更 愿 意 选 择 采 用 环 保 材 料 、可 持 续 生 产 方 式 的产 品，以 营 造 更 健 康 和 可 持 续 的 居 住 环 境 。 总 体 来 说，城 市 新 中 产 在 家 居 品 质 消 费 方 面 强 调 对 材 料 、工 艺 、设 计 和 功 能 的 高 标 准 要 求 。他 们 追 求 的 不仅 是 产 品 本 身 的 品 质，还 包 括 与 品 牌 的 合 作 信 誉 、售 后 服 务 等 方 面 的 全 面 体 验 。 刚 改 家 庭 即 刚 刚 经 历 了 改 善 型 购 房 的 家 庭，这 类 家 庭 倾 向 于 选 择 高 舒 适 度 产 品，如 舒 适 的 沙 发 、柔 软 的 床垫 等 。同 时，选 用 柔 和 照 明 、暖 色 调 家 居 装 饰 品，打 造 温 馨 舒 适 的 居 家 氛 围 。 在 清 晰 梳 理 原 本 家 居 布 局 的 痛 点 和 需 求 后，他 们 通 常 也 会 选 择 更 具 实 用 性 的 家 具，如 收 纳 功 能 强 大 的 储物 柜 、可 变 形 的 桌 椅 等，以 充 分 利 用 空 间 。 此 外，他 们 也 注 重 选 择 使 用 环 保 、无 毒 的 建 材 和 家 居 产 品，以 减 少 对 室 内 空 气 的 污 染，确 保 家 庭 成 员 的 健康 。部 分 刚 改 家 庭 还 会 考 虑 到 安 装 必 要 的 安 全 设 备，如 烟 雾 报 警 器 、防 盗 门 窗 等，提 高 家 庭 的 整 体 安 全 水 平 。刚 改 家 庭家居品质消费升级需求关键词：舒适性、实用性、安全健康01四大人群家居品质消费升级需求040%20%40%60%80%100%精致生活品质消费绿色环保个性设计智能技术融入艺术城市新中产家居品质消费升级需求 " 老