2024中国Z世代的六类人基于生活信念的人群画像与气候叙事报告-清华大学

中国 Z 世代的六类人：基于生活信念的人群画像与气候叙事2024 年 5 月中国 Z 世代的六类人：基于生活信念的人群画像与气候叙事Six Segments in China’s Generation Z：Value-based Segments and Climate Narratives《中国 Z 世代的六类人：基于生活信念的人群画像与气候叙事》由清华大学新闻与传播学院气候传播与风险治理研究中心完成。研究项目受到能源基金会的独家资助。清华大学新闻与传播学院气候传播与风险治理研究中心研究中心致力于加强学科建设，持续开展气候传播研究，为领域实践提供知识产品与工具资源；推进行业能力建设和人才培养，为气候能源传播领域赋能；开展国际交流与合作，为全球环境气候传播贡献中国思考。项目团队·报告作者 (Authors)曾繁旭 清华大学新闻与传播学院教授、研究中心主任、项目负责人张智鹏 清华大学新闻与传播学院博士生、报告统筹朱 敏  清华大学新闻与传播学院博士生徐碧莹 清华大学新闻与传播学院博士生陈晓彤 清华大学新闻与传播学院博士生闫 桥 清华大学新闻与传播学院硕士生黄秋桦 清华大学新闻与传播学院硕士生·研究支持（Contributors）张钧涵 清华大学新闻与传播学院博士生彭美琪 清华大学新闻与传播学院硕士生刘 琳 清华大学新闻与传播学院硕士生·引用本报告曾繁旭，张智鹏，朱敏，徐碧莹，陈晓彤，闫桥，黄秋桦 . 中国 Z 世代的六类人：基于生活信念的人群画像与气候叙事 [R]. 北京：清华大学新闻与传播学院气候传播与风险治理研究中心，2024.联系方式如果您对本研究报告有任何的建议，或希望与我们建立合作伙伴关系，可以联系 zengfanxu@tsinghua.edu.cn（曾繁旭教授）如您期冀了解我们更多的工作动态及研究成果，可以通过微信搜索“THU 气候传播”、或扫描下方二维码来关注我们的官方公众号。欢迎扫描上方二维码关注“THU 气候传播”微信订阅号致谢感谢能源基金会为本项目提供资助。能源基金会策略传播高级项目主任荆卉老师、策略传播高级项目主管黄玮老师为项目的推进提供了极为全面、专业的支持，让项目得以顺利开展，特此致谢。感谢李晓江教授（中国城市规划设计研究院原院长、中央京津冀协同发展专家咨询委员会专家）、辛志勇教授（中央财经大学社会与心理学院心理系教授、中国社会心理学会理事）、阳平坚教授（中国环境科学研究院环境社会学室主任、中国省级双碳指数课题组负责人）、王秀丽副教授（北京大学新闻与传播学院长聘副教授、北京大学社会化媒体研究中心主任）、蒋俏蕾副教授（清华大学新闻与传播学院长聘副教授、智媒研究中心副主任）、晋军副教授（清华大学社会学系副教授、系副主任）等专家在项目开题、中期检查与结题的过程中从各自的专业领域对项目各阶段成果提出的宝贵意见。感谢野生救援北京代表处首席代表余冲、野生救援气候项目经理谢端端、野生救援策略传播经理田原、野生救援气候项目官员倪维国、自然之友品牌传播总监何苗、绿色和平传播部门经理蔡元慧、中国青年应对气候变化行动网络（CYCAN）秘书长张思璐等多位领域内资深从业者接受项目组的深度访谈或者帮助我们审阅报告，他们提供了来自领域内的前沿经验和深入洞察。在此次研究中，零点有数公司负责问卷发放环节，有 3552 位 Z 世代青年参加了问卷调研，53 位青年代表参加了我们组织的焦点小组和气候叙事工作坊，他们的帮助对于研究至关重要，在此一并致谢。摘要..............................................................................1第一章 Z 世代稳健的正统派..........................................51.1 Z 世代稳健的正统派的生活信念1.1 Z 世代稳健的正统派的生活信念 .......................... ..........................81.2 Z 世代稳健的正统派的气候特征1.2 Z 世代稳健的正统派的气候特征 ........................ ........................11111.3 Z 世代稳健的正统派关注的社会议题1.3 Z 世代稳健的正统派关注的社会议题 ................ ................16161.4 Z 世代稳健的正统派的气候叙事偏好和框架1.4 Z 世代稳健的正统派的气候叙事偏好和框架 .... ....18181.5 针对 Z 世代稳健的正统派的叙事建议1.5 针对 Z 世代稳健的正统派的叙事建议 ............... ...............2121第二章 Z 世代自我的疏离者........................................252.1 Z 世代自我的疏离者的生活信念2.1 Z 世代自我的疏离者的生活信念 ........................ ........................28282.2 Z 世代自我的疏离者的气候特征2.2 Z 世代自我的疏离者的气候特征 ........................ ........................31312.3 Z 世代自我的疏离者关注的社会议题2.3 Z 世代自我的疏离者关注的社会议题 ................ ................36362.4 Z 世代自我的疏离者的气候叙事偏好与框架2.4 Z 世代自我的疏离者的气候叙事偏好与框架 .... ....38382.5 针对 Z 世代自我的疏离者的叙事建议2.5 针对 Z 世代自我的疏离者的叙事建议 ............... ...............4242第三章. Z 世代中庸的务实派.......................................453.1 Z 世代中庸的务实派的生活信念3.1 Z 世代中庸的务实派的生活信念 ........................ ........................48483.2 Z 世代中庸的务实派的气候特征3.2 Z 世代中庸的务实派的气候特征 ........................ ........................51513.3 Z 世代中庸的务实派关注的社会议题3.3 Z 世代中庸的务实派关注的社会议题 ................ ................56563.4 Z 世代中庸的务实派的气候叙事偏好与框架3.4 Z 世代中庸的务实派的气候叙事偏好与框架 .... ....58583.5 针对 Z 世代中庸的务实派的叙事建议3.5 针对 Z 世代中庸的务实派的叙事建议 ............... ...............6262第四章 Z 世代洒脱的安逸族........................................654.1 Z 世代洒脱的安逸族的生活信念4.1 Z 世代洒脱