2024手机消费趋势洞察报告

手机消费趋势洞察艺恩出品 2024年06月20242前言在手机行业,创新已成为引领趋势的关键词。随着5G、AI等技术的深度融合,智能手机正变得更加智能、个性化,折叠屏手机更是凭借其独特设计,引领行业新潮流。手机相关的社媒种草热度与新品上市发布等节点密切相关,今年以来,折叠屏、升级迭代款等手机相机发布,内容量高于去年同期。消费者趋势也悄然变化,他们不仅追求产品的性能,也看重产品的时尚性和体验感。本篇报告将手机人群划分为颜值拍照党(关注颜值、拍照功能)、性价比人群(关注手机价格)、性能偏好者(关注长续航、大容量等性能)和时尚尝新党(关注折叠屏、AI手机等新)。TA们在品牌偏好和使用场景上各有不同,比如时尚尝新党是一群愿意尝鲜、对潮流、明星等敏感的时尚人群,TA们种草的手机,多以时尚单品的形式出现在种草内容中。未来的手机行业将充满无限的创新和可能性,品牌需要紧跟行业趋势,深入了解消费者需求,通过明星代言、KOL种草等方式,推出更具吸引力的产品。301手机行业现状洞察手机消费者趋势洞察0203荣耀社媒营销复盘401手机行业现状洞察5手机社媒热度与新品发布密切相关• 手机相关的社媒种草热度与新品上市发布等节点密切相关,互动高点多出现在手机新品上市期。今年以来,折叠屏、升级迭代款等手机相机发布,内容量高于去年同期。0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 0.05.010.015.020.025.030.035.040.045.050.06月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月作品数(万)互动量(万)23年6月-24年5月「手机」相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品量:414.5万+,同比:↑142%近一年相关作品互动量:25.9亿+,同比:↑90%22年6月-23年5月#苹果手机#作品数:9.5w互动数:3,598.9w#数码大玩家#作品数:2.6w互动数:2,216.3w#手机#作品数:13.6w互动数:1.87亿#数码科技#作品数:25.0w互动数:1.66亿手机热门社媒话题source :艺恩营销智库,数据统计周期:2022年6月-2024年5月(社媒全网,包括微博,抖音,小红书,B站,快手)©2024.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn折叠屏、升级款等手机纷纷上市oppo Reno11 5G上市真我11pro上市小米mixfold3 华为Mate X56抖音平台成为消费者种草手机的重要渠道抖音, 41.25%小红书, 14.23%微博, 13.34%快手, 3.14%B站, 2.86%「手机」相关内容量平台构成占比抖音, 73.31%小红书, 11.47%微博, 4.08%快手, 5.84%B站, 5.31%「手机」相关互动量平台构成占比source :艺恩营销智库,2023年5月-2024年4月(社媒全网,包括微博,抖音,小红书,B站,快手)©2024.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn7抖音以品牌和搞笑话题为主,红书则重点以品牌和摄影、调色教程为主source :艺恩营销智库,2023年6月-2024年5月(抖音,小红书)©2024.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn抖音手机热门话题互动量TOP10小红书手机热门话题互动量TOP100.00500.00 1,000.001,500.002,000.002,500.003,000.003,500.004,000.00手机摄影滤镜调色教程iPhone15数码数码科技手机iphone华为数码大玩家苹果手机抖音互动量较高的种草内容多以品牌类话题和创意搞笑类话题内容为主;小红书平台除手机品牌话题外,重点以滤镜调色教程、手机摄影教程等类型为主。0.005,000.0010,000.0015,000.0020,000.00转转搞笑华为手机苹果小米苹果手机iphone华为数码科技手机8轻薄防水性价比高上档次防摔演唱会神器小巧便携折叠屏超美小直屏拍照手机高级感5GAI手机高颜值大内存四曲柔边直屏AI影像超抗摔限定款快充人脸识别长续航0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 020040060080010001200平均互动数相关作品数防水、轻薄仍是手机的明星卖点,折叠屏手机作为结构性创新的焦点,展现出强劲的互动性©2024.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn从手机相关功能卖点社媒内容量和互动量表现来看,防水、超薄、性价比高仍是消费者最为关注的手机卖点,折叠屏、小直屏等屏幕属性成为高互动卖点。「手机」功能卖点相关内容数TOP分布作品量均值:169平均互动量均值:293低作品量,高平均互动高作品量,高平均互动高作品量,低平均互动高互动爆文示例折叠屏主题:折叠屏+商务+性价比平均互动:1501#三星折叠手机 #男士必备 #翻盖手机 #心系天下 #折叠屏互动量:1,474超美小直屏主题:颜值外观+性能升级平均互动:1336让我连续上手了7代的系列到底有何魅力? #OPPOReno12#超美小直屏互动量:5.2w轻薄主题:轻薄性能+测评对比平均互动:402红米Turbo3和真我GT Neo6 SE谁更值得买?#红米 #真我 #数码科技互动量:2.5w防水主题:功能介绍+拆解测评平均互动:474隐藏王炸?华为Pura70标准版拆解测评,这款悄悄上市的旗舰机怎么样?#华为Pura70互动量:2.

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2024-06-15
艺恩数据
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