2024年睡眠仪+生发仪趋势洞察报告

Moojing Market Intelligence2024年3月魔镜分析师团队睡眠仪&生发仪趋势洞察报告ContentsContents目录个人护理/保健/按摩器材&医疗器械 整体市场分析01睡眠仪市场分析0203 生发仪市场分析Part1Part1 个人护理/保健/按摩器材&医疗器械整体市场分析魔镜洞察：mktindex.com•2023年1月-12月，天猫淘宝京东抖音平台，医疗器械一级类目销售额726.5亿元，同比增长2.9%。•Top10二级类目中有6个类目同比增速为正，分别是电动轮椅、制氧机/氧气袋/氧气瓶、血糖用品、血压计（电子血压计）、理疗仪（器械）、脱毛仪器，其中电动轮椅同比增速为459.8%，脱毛仪器同比增速超过十倍。医疗器械一级类目整体市场概况数据来源：魔镜洞察 706.1726.528.1%2.9%-200%-150%-100%-50%0%50%650.0 700.0 750.0 20222023销售额（亿元）同比增速69.663.349.045.534.533.926.225.724.323.9459.8%86.1%-67.6%2.3%-3.7%-14.9%2.7%8.3%-13.4%-1000%-800%-600%-400%-200%0%200%400%600%0.0 40.0 80.0 电动轮椅制氧机/氧气袋/氧气瓶口罩（器械）血糖用品伤口敷料膏药贴（器械）血压计（电子血压计）理疗仪（器械）艾灸/艾草/艾条/艾制品脱毛仪器销售额（亿元）同比增速2022-2023 医疗器械市场销售规模及增速2023.1-2023.12 医疗器械市场Top10二级类目销售规模及增速207447.2%魔镜洞察：mktindex.com•2023年1月-12月，天猫淘宝京东抖音平台，个人护理/保健/按摩器材一级类目销售额667.3亿元，同比增长6.2%。•Top10二级类目中有5个类目同比增速为正，分别是按摩器材、剃须刀、保健护具（护腰/膝/腿/颈）、卷/直发器、经络保健器材，消费者重视身体健康保养，对于按摩类个护产品的需求不断增加。个人护理/保健/按摩器材一级类目整体市场概况数据来源：魔镜洞察 628.2667.3-5.0%6.2%-10%0%10%600.0 650.0 700.0 20222023销售额（亿元）同比增速127.2107.691.991.961.330.327.713.911.79.53.0%23.2%-23.5%-1.1%-7.9%15.7%6.6%-5.8%8.5%-66.9%-100%-50%0%50%0.0 40.0 80.0 120.0 160.0 按摩器材剃须刀按摩椅/沙发电吹风家用保健器材保健护具(护腰/膝/腿/颈)卷/直发器理发器经络保健器材矫姿用品销售额（亿元）同比增速2022-2023 个人护理/保健/按摩器材市场销售规模及增速2023.1-2023.12 个人护理/保健/按摩器材市场Top10二级类目销售规模及增速魔镜洞察：mktindex.com•在个人护理/保健/按摩器材和医疗器械一级类目下，筛选出销售额大于1千万并且销售额同比增速大于20%的二级类目。个人护理/保健/按摩器材&医疗器械 同比增速Top增长类目展示数据来源：魔镜洞察 电动搓澡仪/洗澡仪牙刷消毒器洗护/清洁泡沫机/洗手机电动修脚器生发仪暖宫带/经期护理仪医用电子仪器电动轮椅牙齿防龋/脱敏类微针/微晶类产品失眠贴(器械）康复训练器材（器械）鼻喷剂/鼻炎凝胶（器械）呼吸健康/保健型制氧机13%25%50%100%200%400%800%0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0004,000,0004,500,0005,000,0005,500,000销售额同比销售量（件）数据说明：气泡大小表示品类销售额2023年1-12月 个人护理/保健/按摩器材&医疗器械 同比增速TOP增长品类脱毛仪器100000%200000%1,500,0001,580,000销售额同比销售量（件）剃须刀13%25%050,000,000100,000,000销售额同比销售量（件）l医疗器械l个护健康Part2Part2 睡眠仪市场分析魔镜洞察：mktindex.com•2023年1月-2023年12月睡眠仪销售额3.9亿元，同比增速5.4%，市场波动明显，第一、第三季度表现优异，在双十一、618大促节点销售却明显不足。•从渠道看以淘宝渠道为主，以小品牌、杂牌贴牌品牌为主，抖音渠道还存在大量市场空白和发展机会。•整体来看睡眠仪产品稳中有涨，具备一定发展潜力。睡眠仪市场：睡眠仪以小微品牌在淘宝渠道销售为主，头部品牌还未发力，具备增长潜力数据来源：魔镜洞察 2023.1-2023.12睡眠仪市场销售规模及增速97.4%23.2%6.9%-19.1%-47.3%-12.8%5.1%20.8%32.2%-9.1%-45.8%17.6%-100%-50%0%50%100%0.0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0.8 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月销售额（亿元）同比增速2023年1月-2023年12月睡眠仪市场渠道占比0.04 0.3 3.3 0.001 0.6 3.3 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 抖音京东淘宝天猫2022年1-12月2023年1-12月销售额（亿元）抖音0.0%京东14.4%淘宝天猫85.6%2023年头颈式&手握式销售额及占比0.10.50.40.90.00.40.81.2经颅式手握式2.7%15.4%22.7%37.6%销售额（亿元）魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察 •睡眠仪产品在售品牌数量稳定，维持在500个上下，头部品牌中现代、璐瑶位居前两位，并且与其他品牌拉开明显差距。•Panapopo、优瑞德新晋品牌跻身Top5，星群、brainco等牌增速也十分明显，对头部品牌追赶力度较强。•从产品形态看，睡眠仪分为耳机式、头戴式、手握式、手表式等，产品形态多样。睡眠仪市场品牌竞争格局：品牌数量较稳定，头部品牌具备体量优势，新晋品牌追赶迅速64104008002022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月品牌数量2022年 -2023年 睡眠仪市场品牌及商品数量走势2023年睡眠仪市场TOP品牌销售规模及增速产品形态多样，价格差距明显25.6 19.5 10.2 8.4 8.2 5.4 5.2 4.8 4.5 -100%-50%0%50%100%150%0 5 10 15 20 25 30 35 40 现代璐瑶Panapopo nitetronic优瑞德homerion星群心诺brainco销售额（百万元）销售额同比增速魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察 •从2023年睡眠仪市场各价位段销售额占比可以看出，产品定价呈现两级分化格局，400元以下以及1000元+价位段占据市场主流，2023年12月低价位段产品份额进一步